“คาราบาวแดง” เครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์ดังของไทย บรรลุข้อตกลงสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล ลีก คัพ ของประเทศอังกฤษ เรียบร้อยแล้ว เป็นเวลา 3 ปี เริ่มตั้งแต่ฤดูกาล 2017-18 เป็นต้นไป
เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของทัวร์นาเมนต์ “EFL.com” คลอดแถลงการณ์ยืนยัน จะเปลี่ยนชื่อเป็น “คาราบาว คัพ” ตลอด 3 ซีซันถัดไป และจะมีการใช้ริบบิ้นผูกติดกับโทรฟีตามสีประจำองค์กร (เขียว) ตลอดจนการติดตั้งป้ายโฆษณาในสนามทุกแห่งที่มีการแข่งขัน รวมรอบชิงชนะเลิศ ที่เวมบลีย์
ผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการ เมื่อ พ.ศ. 2545 เริ่มเป็นที่รู้จักในวงการลูกหนังเมืองผู้ดี โดยก่อนหน้าเพิ่งเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรกับ เชลซี ยักษ์ใหญ่ของ พรีเมียร์ ลีก ตั้งแต่ช่วงซัมเมอร์ ปี 2016
นอกจากนี้ “คาราบาวแดง” ยังมีโลโก้ติดอยู่บนชุดแข่ง เรดดิง สโมสรของคนไทย ระดับ เดอะ แชมเปียนชิป ที่เพิ่งถูก อาร์เซนอล เขี่ยตกรอบ 16 ทีมสุดท้าย รายการนี้มาแล้ว ปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมา
ชอน ฮาร์วี ประธานบริหาร “อีเอฟแอล (EFL)” กล่าว “นี่เป็นข้อตกลงครั้งสำคัญสำหรับทั้ง 2 ฝ่าย ผมมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ต้อนรับ คาราบาวแดง ในฐานะผู้สนับสนุน อีเอฟแอล คัพ ผมขอขอบคุณทีมงานของ คาราบาวแดง ที่ช่วยประสานงานให้การเจรจาราบรื่น และสัมฤทธิ์ผลด้วยดี ผมจดจ่อที่จะร่วมงานกับพวกเขาอีก 2-3 ปีข้างหน้า”
นับเป็นเครื่องดื่มชูกำลังของไทยอีกแบรนด์ที่กำลัง “โกอินเตอร์” ตามรอยแบรนด์รุ่นพี่ อย่าง กระทิงแดง ที่ปั้น แบรนด์ “เรดบลู” บุกตลาดต่างประเทศกว่า 108 ประเทศทั่วโลกมาแล้ว
สำหรับ “คาราบาวแดง” เริ่มทำตลาดในไทย ในปี 2545 โดยการนำชื่อของ วงคาราบาว มาผสมผสานกับชื่อของ โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง ภายใต้สโลแกน “คาราบาวแดง เชิดชูนักสู้ผู้ยิ่งใหญ่” ที่ผ่านมาใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ส่งทีมขายและทีมสาวบาวแดง เจาะตลาดท้องถิ่นในต่างจังหวัด เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดาจากเบอร์ 2 คือ กระทิงแดงมาได้ ควบคู่ขยายตลาดไปยังกลุ่มประเทศ CLMV กัมพูชา ลาว พม่า และเวียดนาม
แต่เมื่อประเมินแล้วว่าตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศ มูลค่า 3 หมื่นล้าน กำลังต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจขาลง กำลังซื้อชะลอตัว จนทำให้ตลาดในประเทศติดลบ คาราบาวจึงต้องการขยับขยายไปในตลาดต่างประเทศ ซึ่งทำสัดส่วนยอดขายเกิน 30% มาแล้ว และที่สำคัญโอกาสของตลาดยังมีอยู่มาก เนื่องจากเครื่องดื่มชูกำกำลัง ถือเป็นตลาดพรีเมียมที่คนนิยมทั่วไปนิยมดื่ม แตกต่างจากตลาดไทยที่ถูกมองว่าเป็นเครื่องดื่มของคนใช้แรงงาน ทำให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังทั่วโลก มีมูลค่าอยู่ถึง 3.3 ล้านบาท
คาราบาวแดง เลือกขยายเข้าไปปักหลักทำตลาดไปในโซนสหราชอาณาจักร ด้วยการตั้งบริษัทตัวแทนจำหน่าย ควบคู่ไปกับการสร้างแบรนด์ด้วยการเป็นสปอนเซอร์ สนับสนุนทีม เชลซี ทีมฟุตบอลชื่อดังในพรีเมียร์ลีก อังกฤษ เพื่อต้องการชิงส่วนแบ่งตลาดในอังกฤษ ให้ได้ 10% ก่อนจะขยับขยายไปยังยุโรป และสหรัฐอเมริกา ที่จะเป็นเป้าหมายต่อไป
ไม่ใช่แค่สนามฟุตบอลเท่านั้น แต่แบรนด์คาราบาว ยังไปปรากฎบนเวทีแฟชั่นระดับโลก ด้วยการเป็นสปอนเซอร์งาน “ลอนดอน แฟชั่น วีค” ที่จัดขึ้นในช่วงเดือนกันยายน 2559 และล่าสุดคือการเป็นสปอนเซอร์ สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอล ลีก คัพ ของประเทศอังกฤษ ส่งผลให้ ชื่อแบรนด์ “คาราบาว คัพ” ปรากฎบนสนามตลอด 3 ซีซัน รวมทั้งป้ายโฆษณาในทุกนัดที่มีการแข่งขัน และนั่นคืออีกก้าวรุกของการ โกอินเตอร์ ที่มีตลาดอังกฤษ เป็นเดิมพัน
ที่มา : http://manager.co.th/Sport/ViewNews.aspx?NewsID=9590000110541
