กว่า 30 ปี ที่โดมอนอยู่คู่วงการแฟชั่นผู้ชายไทยมาตั้งแต่ปี 2521 มีทั้งช่วงที่รุ่งเรืองและช่วงที่ตกต่ำ โดยเฉพาะ 5 ปีหลังที่โดมอนยุติกิจกรรมทางการตลาดลงอย่างสิ้นเชิง แต่ก็ยังคงมีความเคลื่อนไหวทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเปิดตัวแบรนด์ใหม่และการขยายสาขาแบบค่อยเป็นค่อยไป
จนเมื่อบุตรสาวและบุตรชายอีก 3 คน ของ บุญศักดิ์ วัฒนหฤทัย หรือ เฮียหมา กรรมการผู้จัดการ บริษัท โดมอน 1987 จำกัด เรียนจบกลับมาช่วยงานอย่างเต็มตัว ทำให้ศักราชใหม่ของโดมอนดูสดใสขึ้น บุญศักดิ์ ตัดสินใจ Refresh Brand ครั้งใหญ่ โดยใช้กลยุทธ์ดั้งเดิม Fashion Marketing ที่เคยประสบความสำเร็จมาแล้ว อย่างการประกวด “โดมอนแมน” ซึ่งเคยเป็นตำนานเวทีนายแบบเมืองไทย แต่ต้องปิดฉากไปเมื่อปี 2542
การหวนคืนสู่ตลาดครั้งนี้ มีเป้าหมายอยู่ที่คนรุ่นใหม่ อายุ 18 ปีขึ้นไป หลังพบว่าโดมอนไม่เป็นที่รู้จักของคนกลุ่มนี้ จะมีก็แต่ผู้ใหญ่วัย 30 ปี ขึ้นไปเท่านั้นที่ยังรู้จักแบรนด์โดมอน
“ช่วงที่ธุรกิจพีคๆ ผมทำทุกอย่าง ใครปิดป้ายร้านว่าเซ้งนี่ ผมเซ้งดะ นอกจากนี้ยังมีดิสโก้เธค เปิดลานสเกต ที่ชั้นล่างมาบุญครอง และซาวน่าด้วย” บุญศักดิ์ หรือ เฮียหมา ย้อนความหลังที่ถือเป็นบทเรียนครั้งสำคัญในการดำเนินธุรกิจซึ่งต้องระวังมากขึ้น
การปรับลดสาขา โดยยกเลิกสาขาในจังหวัดเล็กๆ เช่น เลย และเปิดสาขาในทำเลท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ เช่น พัทยา ภูเก็ต มากขึ้น คือการปรับตัวที่เกิดขึ้นหลังจากเจอพิษเศรษฐกิจซบเซาในปี 2540
การหวนคืนสู่เวทีของโดมอนแมน 2009 จะเดินสายประกวด 4 ภาค ก่อนจะถึงรอบตัดสินจริงที่กรุงเทพฯ ในวันที่ 20 ธันวาคม 2551 บุษบา วัฒนหฤทัย รองกรรมการผู้จัดการ ทายาทสาวคนโตวัย 35 ปี ของบุญศักดิ์ บอก
บุษบา คาดว่า อย่างน้อยๆ ต้องเห็นตัวเลขเติบโต 20% จากการใช้งบ 50 ล้านบาท แบ่งเป็น 10 ล้านสำหรับการสร้างแบรนด์ครั้งใหม่ และอีก 40 ล้านบาทใช้ปรับปรุงและขยายสาขา ขณะที่สาขา Top Sale คือ สยาม พัทยา และมาบุญครอง ซึ่งล้วนเป็นสาขาที่ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นชาวต่างชาติ โดยมีปีนี้คาดมียอดขาย 100 ล้านบาท ขณะที่ช่วงพีคสุดขีดสามารถทำยอดขายได้ถึงปีละ 500 ล้านบาท เลยทีเดียว
ต้องเติบโต ไม่ใช่แค่อยู่รอด
แบรนด์ DOMON Basics
รูปแบบ เสื้อผ้าสไตล์เรียบๆ ไม่เน้นดีไซน์หวือหวาราคา 250-2,500 บาท คู่แข่งสำคัญ เช่น AIIZ และ POLICE
กลุ่มเป้าหมาย ผู้ชายวัยทำงานและลูกค้าทั่วไปอายุ 25 ปีขึ้นไป เป็นชาวไทย 60% และต่างชาติ 40%
จำนวนสาขา 30 สาขา จะเปิดเพิ่มอีก 5 สาขา ภายในปี 2551-2552
แบรนด์ DSQUARE
รูปแบบ เสื้อผ้าแฟชั่นจ๋า เน้นแบบ Slim Fit ตกแต่งร้านสไตล์อินดี้ มีคู่แข่งรายสำคัญคือ HOM, Greyhound และ Chaps ราคา 650-15,000 บาท
กลุ่มเป้าหมาย ผู้ชายวัยเริ่มต้นทำงานที่ชื่นชอบแฟชั่น อายุ 18 ปีขึ้นไป ชาวต่างชาติ 60%
จำนวนสาขา 7 สาขา จะเปิดเพิ่มอีก 2 สาขา ภายในปี 2551-2552
แบรนด์ DOMON UOMO
รูปแบบ เสื้อผ้าทำงาน สไตล์แคช่วล ดีไซน์เรียบหรู ราคา 650-3,000 บาท
กลุ่มเป้าหมาย ผู้ชายวัยทำงานระดับ B+ ขึ้นไป
จำนวนสาขา 8 สาขา
Did you know?
หนุ่มโดมอนแมนคนแรก คือ สถาพร นาควิลัย ขณะที่อีกเวทีประกวดระดับตำนาน “หนุ่มสาวแพรว” ที่จัดประกวดครั้งแรกเมื่อปี 2526 นานนับ 20 ปี ก่อนจะเลิกราไปในปี 2546
สัดส่วนการขาย โดมอน 1987 (by brand)
DOMON Basics 50%
DSQUARE 25%
DOMON UOMO 25%
