ปี 2559 ที่ผ่านมานับเป็นปีที่ดีที่สุดของโออิชิ จากจุดแข็งในการเข้าถึง Traditional Trade ด้วยการสนับสนุนของไทยเบฟ และเสริมสุข ช่วยให้เครือข่ายการกระจายสินค้าของโออิชิแข็งแกร่งเป็นอย่างมาก สามารถเพิ่มมาร์เก็ตแชร์ จาก 42 เปอร์เซ็นต์ขึ้นไปถึง 52.5 เปอร์เซ็นต์
โดยเส้นทางความสำเร็จของโออิชิมาจากการวางกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ ควบคู่กับการส่งเสริมการขายที่ตรงกับความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ส่งผลให้ยอดขายของโออิชิเพิ่มขึ้นถึง 21 เปอร์เซ็นต์ และยังมีส่วนสำคัญในการดึงลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ให้หันมาทดลองดื่มชาเขียวอีกด้วย ซึ่งลูกค้าที่อยู่ในช่วงอายุ 15-29 ปีนั้น เพิ่มขึ้นจาก 30 เปอร์เซ็นต์ เป็น 40 เปอร์เซ็นต์
เจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ท่ามกลางตลาดชาเขียวที่ไม่เติบโต โออิชิยังสามารถโชว์ฟอร์มได้โดดเด่น ด้วยยอดขายในปี 2559 เติบโตมากกว่า 12% และครองตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 47.4% ซึ่งปีที่ผ่านมา โออิชิ โดดเด่นอย่างมากในช่องทางร้านค้าปลีก (Traditional Trade) มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 52% ซึ่งเป็นผลมาจากความสำเร็จในการทำตลาดของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในเซกเม้นต์ชาเขียวรสผลไม้หรือ “ฟรุตที” ทำให้โออิชิสามารถขยายฐานกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้เพิ่มขึ้นเป็น 44% โออิชิ จึงขอขอบคุณแฟนโออิชิทุกคนด้วยการกลับมาอีกครั้งของโปรโมชั่นหน้าร้อนแห่งปีที่ทุกคนรอคอย ที่พร้อมเขย่าตลาดชาพร้อมดื่มในปีนี้”
โดยโออิชิได้ทำการสำรวจความต้องการของผู้บริโภคว่าโปรโมชั่นแบบไหนที่โดนใจในช่วงซัมเมอร์ก็ได้ข้อสรุปว่า
- Near Cash ของรางวัลต้องแลกเป็นเงินได้ง่าย
- High Value ของรางวัลมีมูลค่าสูง
- Unexpected รู้สึกว้าว คาดไม่ถึงว่าจะแจกขนาดนี้
- High Chance of Winning มีโอกาสเยอะสำหรับการร่วมลุ้นของรางวัล
นี่จึงเป็นที่มาของแคมเปญ “ใหญ่ หนัก เยอะ” “รหัสโออิชิ แจกหนัก ซูโม่ทองคำ กองทัพยามาฮ่า” โปรโมชั่นแคมเปญซัมเมอร์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคด้วยการแจกของรางวัล “ใหญ่” รวมมูลค่ากว่า 86 ล้านบาท แจก “หนัก” กับ “ซูโม่ทองคำยักษ์” ที่มีมูลค่ารางวัลละ 10 ล้านบาทถึง 4 รางวัล และแจก “เยอะ” ด้วยโอกาสได้มากยิ่งขึ้นกับของรางวัลที่เป็นสุดยอดของคนรุ่นใหม่รถจักรยานยนต์ยามาฮ่าฟีโน่มากถึง 1,000 คัน
โดยยังคงใช้ดีเจพุฒิเป็นพรีเซ็นเตอร์เช่นเคย คราวนี้มาในลุคกรรมการซูโม่สุดหล่อในขบวนเปิดตัวของรางวัลสุดยิ่งใหญ่ในแคมเปญนี้อีกด้วย โดยจะเริ่มออกอากาศเป็นครั้งแรกในวันที่ 21 กุมภาพันธ์นี้ นอกจากนี้ ยังได้เตรียมสื่อสนับสนุนอีกมากมายทั้งสื่อหนังสือพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อโฆษณาบิลบอร์ด สื่อบนรถไฟฟ้า สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อดิจิทัล สื่อโฆษณา ณ จุดขาย นอกจากนี้ ยังเพิ่มงบการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์สูงขึ้นจากปีที่แล้วถึง 50% ผ่าน กิจกรรมออนไลน์ “โออิชิ แจกหนัก สะเทือนทั่วไทย 4 ซุปตาร์ ดวลสุดมัน ฟินสนั่น Live” บน Facebook ‘OishiDrinkStation’ ฯลฯ เพื่อสร้างฐานแฟนโออิชิและเสริมความแข็งแกร่งให้เป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่ และสร้างสีสันให้ตลาดรวมตลอดซัมเมอร์
“โออิชิ มั่นใจว่าแคมเปญ “รหัสโออิชิ แจกหนัก ซูโม่ทองคำ กองทัพยามาฮ่า” ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสลุ้นได้เยอะขึ้น กับของรางวัลที่เป็นสุดยอดความต้องการของผู้บริโภค รวมมูลค่า 86 ล้านบาท รวมทั้งกิจกรรมออนไลน์ ที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ จะสามารถขยายฐานการดื่มของโออิชิไปสู่กลุ่มคนดื่มใหม่ๆ ช่วยสร้างความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่มให้กับโออิชิ กรีนที และเป็นส่วนสำคัญในการขยายตลาดชาเขียวพร้อมดื่มให้เติบโตในช่วงซัมเมอร์ ได้อย่างแน่นอน” เจษฎากร กล่าวทิ้งท้าย
ร่วมลุ้นเป็นผู้โชคดีได้ง่ายๆ เพียงส่งรหัสใต้ฝาหรือกล่องผลิตภัณฑ์ในเครือโออิชิ ผ่าน 3 ช่องทาง ฟรี! ทั้ง 1) ช่องทาง SMS กด *787* หรือ *494* ตามด้วยรหัสใต้ฝาหรือในกล่องโออิชิ ตามด้วยเครื่องหมาย # แล้วกดโทรออก ส่งฟรีทุกเครือข่าย 2) ช่องทางเว็บไซต์ www.oishidrink.com และ 3) ผ่านทางโออิชิโมบายแอพพลิเคชั่นบนโทรศัพท์มือถือที่ช่วยให้ส่งรหัสได้ง่ายกว่าและดาวน์โหลดได้ฟรี
สามารถส่งได้ตั้งแต่วันนี้ – 31 พฤษภาคมนี้ จับแจกรางวัล 4 ครั้ง และจำนวนของรางวัลในแต่ละครั้งจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมที่ Facebook ‘OishiDrinkStation’ หรือ www.oishidrink.com
