“คูล ฟาเรนไฮต์ 93″ ในเครืออาร์เอส ผู้นำสื่อวิทยุอันดับ 1 เมืองไทย ฟันธงธุรกิจไม่มีวันตาย เผยผู้ฟังยุค 4.0 นิยมฟังออนไลน์มากขึ้น รุกเปิดแผนธุรกิจปี 60 ชูคอนเซ็ปต์ “Living young and Beyond” เจาะกลุ่ม GEN C ทุ่มงบ 70 ล้านบาท ดึงระบบ ROM ตัวชี้วัดเรตติ้งเรียลไทม์มาใช้เป็นแห่งแรกในเมืองไทย รุกตอบโจทย์ลูกค้าที่สนใจซื้อโฆษณาสื่อออนไลน์ ลุยพัฒนาแอพพลิเคชั่นเวอร์ชั่นใหม่ ตอกย้ำผู้นำฟังออนไลน์ระบบคมชัดเอชดีพลัส ดันยอดรายได้ตามเป้าทะลุ 500 ล้านบาท รักษาแชมป์ 16 ปีซ้อน
นายปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม จำกัด ผู้บริหารสถานีวิทยุคูล ฟาเรนไฮต์ 93 มองว่า เม็ดเงินโฆษณาสื่อวิทยุในปี 2560 น่าจะเติบโตเพียงเล็กน้อยหรือใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาประมาณ 1-2% จากมูลค่าตลาดรวม 6 พันล้านบาท แต่ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้สะท้อนว่าสื่อวิทยุจะล้มหายตายจากไป เพราะเป็นสื่อที่ฟังได้ฟรีทุกที่ทุกเวลา อีกทั้งพฤติกรรมคนไทยไม่ได้ฟังสื่อวิทยุลดลง เพียงแต่ผู้ฟังในยุค 4.0 เปลี่ยนจากฟังบนแพลตฟอรม์ “On Air (ออนแอร์)” เป็นแพลตฟอร์ม “Online (ออนไลน์)” มากขึ้น โดยคาดว่าปีนี้สื่อออนไลน์จะเติบโต 20% เมื่อเทียบกับปีก่อน จากการสำรวจยังพบด้วยว่า เสน่ห์วิทยุเป็นสื่อที่ผู้ฟังมีปฏิสัมพันธ์โต้ตอบได้ (Emotional Engagement) เช่น ได้พูดคุยกับผู้จัดรายการวิทยุแทนที่จะเปิดเพลงโปรดฟังตามลำดับเพลย์ลิสต์ (Playlist) ที่ตั้งค่าไว้ เป็นต้น
สำหรับแผนธุรกิจเนื่องในโอกาสก้าวสู่ปีที่ 16 ตั้งเป้ารักษาตำแหน่งผู้นำตลาดติดต่อกัน 16 ปีซ้อน สิ้นปีนี้มีรายได้ 515 ล้านบาท มุ่งพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ต่อเนื่อง ภายใต้คอนเซ็ปต์ Living Young and Beyond สัมผัสประสบการณ์ความสุขได้แบบไร้ขีดจำกัด เพื่อจับเป้าหมายหลักกลุ่ม GEN C ทุกเพศทุกวัยอายุระหว่าง 20-44 ปี ที่มีความคิดและพฤติกรรมเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์ได้ตลอดเวลา
ทั้งนี้ จะใช้งบรวมประมาณ 70 ล้านบาท แบ่งเป็น งบทำตลาด 60 ล้านบาท และงบลงทุน 10 ล้านบาท สำหรับพัฒนาเทคโนโลยีระบบ ROM (Radio Online Measurement) วัดเรตติ้งเรียลไทม์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อตอบโจทย์และสร้างความเชื่อมั่นให้กับเจ้าของสินค้าและเอเยนซี่ที่สนใจซื้อโฆษณาสื่อออนไลน์ ทำให้เกิดการตัดสินใจโยกเม็ดเงินโฆษณามาใช้ง่ายยิ่งขึ้น เพราะมีตัวชี้วัดระบุจำนวนผู้ฟังสะท้อนความคุ้มค่าและคุ้มราคาได้ชัดเจน ถือเป็นบริษัทรายแรกของอุตสาหกรรมวิทยุเมืองไทยที่นำระบบดังกล่าวมาใช้ ขณะเดียวกันกำลังพัฒนาแอพพลิเคชั่น COOLISM Version 5.0 ใหม่ล่าสุด ทั้งระบบ iOS และ Android ตอกย้ำเป็นสถานีวิทยุแห่งแรกและแห่งเดียวที่เปลี่ยนทุกนาทีการรับฟังเป็นคะแนนสะสม เพื่อลุ้นแลกรับของรางวัลและกิจกรรมตลอดปีผ่านระบบ COOL Degree
นอกจากนี้ ยังจัดกิจกรรม “On Ground (ออน กราวน์)” ซิกเนเจอร์ของบริษัทฯ ตลอดทั้งปี ได้แก่ กิจกรรม COOL OUTING ที่จัดทุกไตรมาสต่อเนื่องเป็นปีที่ 12 อาทิ COOL Outing Special 8-Snow fun…tastic in Hokkaido พาผู้ฟังไปเอ้าท์ติ้งแบบยกออฟฟิค 50 ชีวิต ที่ฮอกไกโด ประเทศญี่ปุ่น, กิจกรรม COOLfahenheit Music Alive Show ที่จัดทุกไตรมาส เป็นฟรีคอนเสิร์ตแบบมีคอนเซ็ปต์ 1,000 ที่นั่ง, กิจกรรม COOL Degree Beyond Rewards ระบบสะสมเวลาการฟังบนแอพพลิเคชั่นฯ เพื่อนำมาแลกรับของรางวัลสุดคูลตลอดปี, กิจกรรม อิ๊งค์ EAT ALL AROUND ปี 7 พาไปกิน… เดี๋ยวบินกลับ โดยมีอิ๊งค์ ม.ล.ภาสันต์ สวัสดิวัฒน์ เป็นผู้อาสาพาทำกิจกรรมที่จัดทุก 2 เดือน
Related
