เป็นประจำทุกปีที่ Google จะประกาศรางวัล Ads Leaderboard หรือรางวัลโฆษณาที่ได้รับการพูดถึงมากที่สุดแห่งปีบนเว็บไซต์ YouTube การประกาศผลครั้งนี้พิเศษกว่าปีอื่นๆ ก็คือเป็นการประกาศที่งาน YouTube Summit 2017 จัดเป็นครั้งแรกของประเทศไทย
โดยผลงานโฆษณาที่ได้รับการพูดถึงมากที่สุดแห่งปี 2559 บน YouTube ทั้ง 10 เรื่อง ถูกวัดผลจากทั้งเรื่องยอดวิว การเอ็นเกจเมนต์ของแบรนด์ที่มีต่อผู้ชม และการพูดถึง หลายปัจจัยถูกส่งผลให้แต่ละโฆษณาได้รับรางวัล
ยูทิวบ์ยังคงเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่ผู้บริโภคนิยมอยู่ ได้เห็นแนวโน้มที่แบรนด์จะใช้ช่องทางนี้ในการสื่อสารกับผู้บริโภคมากขึ้น ในปีที่ผ่านมามีจำนวนเวลาการชมวิดีโอบน YouTube ในประเทศไทยผ่านมือถือเติบโตขึ้นถึง 90% ปีต่อปี (ช่วงมกราคม 2559 – มกราคม 2560)
ในขณะที่ธีมการเล่าเรื่องราวต่างๆ ของโฆษณาใน Leaderboard มีความโดดเด่นชัดเจนคือรูปแบบที่หลากหลายและความยาวของวิดีโอ มีทั้งโฆษณาความยาว 12 นาทีของห้างสรรพสินค้า BigC ไปจนถึงโฆษณาแนวตลกขบขันความยาว 1 นาทีของลูกอมโอเล่ รสสตรอเบอรี่ ชี้ให้เห็นว่าในยุคนี้วิดีโอโฆษณาไม่มีสูตรสำเร็จตายตัว
ธีมเรื่องรูปแบบหนึ่งที่มาแรงในปีนี้คือการเล่าเรื่อง วิดีโอโฆษณาทั้ง 10 เรื่อง มีการสร้างการจดจำแบรนด์ผ่านการนำเสนอเรื่องราวผ่านความผูกพันในครอบครัว ความรักและการสูญเสีย เริ่มจากโฆษณาที่ถ่ายทอดเรื่องราวของเจ้าจ๋อที่กลายมาเป็นสมาชิกใหม่ของครอบครัวจาก Haier ประเทศไทย ไปจนถึงวิดีโอจาก คนอร์ ที่เล่าเรื่องการเดินทางของผู้ชายคนหนึ่งในฐานะมนุษย์พ่อ วิดีโอโฆษณาเหล่านี้เลือกใช้วิธีเล่าเรื่องมากกว่าเน้นที่การขาย
แม้ว่าเราจะเข้าสู่ยุคดิจิทัลแต่ก็ใช่ว่าจะไม่สามารถใช้กฎเกณฑ์เดิมๆ ได้ ยกตัวอย่างเช่น ซันซิล ที่ยังเชื่อมั่นในการเลือกใช้คนมีชื่อเสียงอย่าง มินต์ ชลิดา มาแสดงนำในซีรี่ส์โฆษณาภาคต่อ ซึ่งดูเหมือนจะประสบความสำเร็จจากการใช้กลยุทธ์ดังกล่าว นับตั้งแต่แบรนด์ติดหนึ่งใน 10 อันดับโฆษณาที่ผู้ชมชาวไทยเลือกรับชมสูงสุดตั้งแต่ปี 2558
แต่ก็มีเทรนด์ที่เริ่มใช้อินฟลูเอ็นเซอร์บนโลกออนไลน์ หรือเน็ตไอดอลมามีส่วนร่วมในโฆษณา เพื่อเป็นคนสื่อสารกับผู้บริโภค
10 วิดีโอที่ได้รับรางวัลในปีนี้
- เปิดโปง!! ความลับของน้องลิง – Haier Thailand
2. พร้อมรับซัมเมอร์.. ด้วยเคล็ดลับผมยาวสวย!! – SunsilkThailand
3. “Life Swap เปลี่ยนชีวิต ชีวิตเปลี่ยน คนอร์ Feat. ฟักกลิ้งฮีโร่” (Knorr Official HD English Subtitle) – KnorrThailand
4. ทฤษฎีของความรักที่คุณไม่เคยได้ยิน… – OPPO TH
5. แล้วแม่คุณล่ะ เป็นแบบไหน? (My Super Mom) – Nestle Thailand
6. โอเลี้ยง…เพื่อนที่จะอยู่กับคุณตลอดไป – KTB Care
7. ครั้งแรกกับการสารภาพ จากปากหมอเจี๊ยบ ลลนา “เธอไม่ใช่นางงามรักเด็ก” – BigC ShoppingCenter
8. เปลี่ยน LIKE ให้เป็น LOVE – สุชาติ แคปเจอร์ ft. Popteen – Popteen รองเท้าป๊อบทีน
9. คอมฟอร์ท เพียว คู่ป่วน…ชวนหอม – comfortzonethailand
10. เน็ตไอดอล “มะเฟืองเอง” เปรี้ยวแรงอะไรเบอร์นั้น! – OLE’ Strawberry
