โค้ก จะใช้งบลงทุน 180 ล้านบาท ออกแคมเปญ รับ “สงกรานต์” ในไทย ที่ถูกตีความใหม่ ไม่ใช่แค่สาดน้ำ หรือเป็นสปอนเซอร์คอนเสิร์ต แต่หยิบเรื่อง เดินทางกลับบ้าน มาสร้างเป็นกิจกรรม เพื่อมัดใจคนไทยกว่า 25 ล้านคน
ในขณะที่คู่แข่งทำกิจกรรมช่วงสงกรานต์ ด้วยการเป็นสปอนเซอร์คอนเสิร์ต หรือเล่นน้ำสงกรานต์ตามแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยม แต่โค้กพยายามสร้างความแตกต่างด้วยการตีความช่วงเทศกาลสงกรานต์ใหม่ มุ่งเน้นเรื่องที่คนไทยส่วนใหญ่มักจะเดินทางกลับบ้าน หรือไปเที่ยว
โดยโค้กได้ใช้เครื่องมือการตลาดทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่คนไทยนิยมทำในช่วงสงกรานต์ (consumer journey) มาเป็นส่วนผสมในการออกแคมเปญสงกรานต์ ที่โค้กได้ตีความใหม่ ไม่ใช่แค่การเล่นน้ำสงกรานต์
คลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า โค้ก เชื่อว่าเสน่ห์และความสำคัญของเทศกาลสงกรานต์ที่มากกว่าการไปสังสรรค์เล่นน้ำ คือ การได้พบปะพูดคุยและใช้เวลาอยู่กับครอบครัว พ่อแม่ ญาติมิตร และคนรัก
โดยพบว่าแต่ละเทศกาลสงกรานต์จะมีคนไทยประมาณ 5 – 6 ล้านคนเดินทางกลับบ้าน รวมถึงอีกกว่า 20 ล้านคนที่รอคอยอย่างมีความหวังที่จะได้พบหน้าลูกหลาน ญาติมิตร หรือคนรักที่ห่างหายจากกันมานาน
โค้กจึงต้องการที่จะเป็นสื่อกลางเชื่อมต่อประสบการณ์ให้กับพี่น้องชาวไทย ตั้งแต่จุดเริ่มต้นของการเดินทาง ไปจนตลอดการเดินทางเพื่อถึงยังจุดหมาย
เริ่มจากการเปิด “โค้ก เฟซบุ๊กแฟนเพจ” เป็นช่องทางให้คนไทยพูดคุยส่งต่อความรู้สึกดีๆ กับคนในครอบครัว เพื่อน คนรัก หรือคนพิเศษ โดยมีเซเลบริตี้คนดังมาร่วมแชร์ความรู้สึก
ขณะเดียวกันก็ออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมเพลงประกอบใหม่ ‘Taste the Feeling – Songkran’ ที่แต่งขึ้นใหม่สำหรับเทศกาลสงกรานต์โดยเฉพาะ เพื่อสร้างการรับรู้ไปยังผู้บริโภคในวงกว้าง
นอกจากนี้ โค้กยังได้นำ “ตู้เครื่องดื่มโค้กสงกรานต์ซ่า” ติดตั้งที่สถานีรถไฟหัวลำโพง สถานีขนส่งหมอชิต และจังหวัดชุมพร ภาคใต้ เพื่อให้คนได้ทำกิจกรรม กดปุ่มเครื่องดื่มโค้กแล้วอาจได้รับของกำนัลติดไม้ติดมือกลับบ้านแบบไม่คาดฝัน สถานีรถไฟหัวลำโพง และสถานีขนส่งหมอชิต ชาวใต้และผู้เดินทาง จะมีขึ้นระหว่าง 10 – 12 เมษายนนี้ และจัดขึ้นอีกครั้งที่ร้านอาหารชื่อดังอย่างคุณสาหร่าย จังหวัดชุมพร ระหว่าง 12 – 13 เมษายนนี้
กิจกรรมของเราจึงไม่ได้เป็นในลักษณะสปอนเซอร์ตามกิจกรรมเล่นน้ำหรือคอนเสิร์ตอย่างทั่วๆ ไป กิจกรรมสงกรานต์ของโค้กปีนี้ สร้างสรรค์ขึ้นจากความตั้งใจอันดีของเรา ที่ต้องการเป็นสื่อกลางช่วยเชื่อมโยงความรู้สึก และสร้างความรู้สึกอบอุ่นใจให้กับผู้บริโภคไทย
คลาวเดียกล่าว
กิติศักดิ์ มโนรัตนา ผู้จัดการการตลาดผลิตภัณฑ์น้ำอัดลม บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า โค้กยังเตรียมไฮไลต์พิเศษด้วยสื่อ out-of-home ด้วยป้าย “ยินดีต้อนรับกลับบ้าน” ตามเส้นทางสู่หัวเมืองและแหล่งท่องเที่ยว อาทิ จังหวัดนครสวรรค์ (ภาคเหนือ) จังหวัดนครราชสีมา (ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ) และถนนพระราม 2 เส้นทางออกสู่ภาคใต้ และสถานีปั๊มน้ำมัน ปตท.ใหญ่ๆ
บนเส้นทางหลักออกจากกรุงเทพฯ สู่แหล่งท่องเที่ยว ทั้งนี้เพื่อคอยบอกกล่าวข้อความดีๆ ให้กับผู้เดินทาง ให้กำลังใจว่า อีกไม่กี่นาทีก็จะได้เจอคนที่รักแล้ว
ทั้งนี้ ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทย มีมูลค่า 51.5 ล้านบาท ซึ่งกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทยเป็นผู้นำตลาด และมีส่วนแบ่งรวม 51%”
*ข้อมูลจากการวิจัยในช่วงเวลา 3 ปี นับตั้งแต่กุมภาพันธ์ 2557 – 31 มกราคม 2560 ของบริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด
