อากาศยิ่งร้อน ตลาดน้ำดื่มก็ยิ่งคึกคัก “คริสตัล” ค่ายช้าง อัดงบ 350 ล้านบาท ผุดโรงงานใหม่ลุยภาคใต้ หวังเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเบียด “สิงห์” ขึ้นแท่นผู้นำด้วยแชร์ 22% หรือมีรายได้อย่างน้อย 7,700 ล้านบาท
การขยายส่วนแบ่งตลาดในธุรกิจ “น้ำดื่ม” ถือเป็นเป้าหมายสำคัญของค่ายไทยดริ้งค์ ในการเดินเกมบุกตลาดอย่างหนักในช่วง 1-2 ปีมานี้ รวมทั้งการเพิ่มโอกาสใหม่ๆ จากการรุกตั้งโรงงานในภาคใต้ เพื่อรองรับกับความต้องการใน 14 จังหวัดภาคใต้ ถือเป็นอีกหนึ่งในเกมรุกคืบครั้งสำคัญ จะเป็นจุดพลิกทำให้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น
เลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด และกรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯ จะใช้งบเงินลงทุน 350 ล้านบาท เปิดสายการผลิตแห่งใหม่ขึ้นที่โรงงานนทีชัย อ.พุนพิน จ.สุราษฎร์ธานี แห่งที่ 2 ขึ้น เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคทั้ง 14 จังหวัดภาคใต้ทุกพื้นที่ กำลังการผลิต 36,000 ขวดต่อชั่วโมง หรือ1.2 ล้านลังต่อเดือน
เนื่องจากมองว่าภาคใต้นี้การแข่งขันค่อนข้างสูงมาก ทั้งจากผู้ประกอบการที่ผลิตน้ำขวดในท้องถิ่นเอง และผู้เล่นรายใหญ่ในตลาด ทำให้ต้องเพิ่มโรงงานอีก 1 แห่งให้ครอบคลุมและทันต่อความต้องการของผู้บริโภค จากปัจจุบันมีโรงงานผลิตน้ำดื่มทั้งหมด 12 แห่ง ได้แก่ ภาคกลาง 6 แห่ง, ภาคเหนือ 2 แห่ง, ภาคอีสาน 2 แห่ง และภาคใต้ที่ จ.สุราษฎร์ธานี 2 แห่ง
นอกจากนี้ยังมุ่งสร้างแบรนด์ตอกย้ำความแข็งแกร่งผ่านแคมเปญ ยิ่งรู้จัก ยิ่งรักคริสตัล เพื่อสร้างฐานกลุ่มลูกค้าให้เพิ่มขึ้นในทุกพื้นที่และต้อนรับช่วงหน้าร้อน โดยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ใช้ นาย-ณภัทร เป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 พร้อมกับทำกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อลุ้นรางวัลไปเดตกับน้องนาย และครูน้องกอล์ฟ รวมถึงการเดินหน้าสร้างการรับรู้ในแคมเปญใหม่ผ่านสื่อออนไลน์ถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมถึงได้จัดโปรโมชันเฉพาะพื้นที่ภาคใต้ เพื่อฉลองการเปิดสายการผลิตใหม่ ในแคมเปญ ดื่มคริสตัล มีสิทธิ์ลุ้นไอโฟน 7 สำหรับชาวภาคใต้เท่านั้น จำนวน 100 รางวัล ตั้งแต่วันนี้ – 15 ก.ค. 60
เลสเตอร์กล่าวต่อว่า จากแผนงานที่วางไว้ มั่นใจว่าในปี 61 คริสตัลจะขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มในภาคใต้แทนน้ำดื่มเนสท์เล่ ที่สำคัญช่วยให้ปีนี้ขึ้นแท่นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มรวม 35,000 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 22% หรือราว 7,700 ล้านบาทได้ จากปัจจุบันมีน้ำดื่มสิงห์เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 22% และตามด้วยคริสตัลที่มีส่วนแบ่งการตลาด19% ขณะที่ภาพรวมตลาดน้ำดื่มปีนี้คาดว่าจะเติบโตจาก 8% ในปี 59 เพิ่มเป็น 10% เนื่องจากกระแสรักสุขภาพที่มาแรงทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มหันมาดื่มน้ำมากขึ้น โดยเฉพาะน้ำดื่มจากขวดที่ผ่านการยอมรับด้านคุณภาพและมาตรฐาน และไม่ว่าเครื่องดื่มใดที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพจะเติบโตดีต่อเนื่อง
ที่มา : http://astv.mobi/AJsTpQr
