ในปีที่ผ่านมาไลน์ได้ประกาศจุดยืนอย่างชัดเจนเลยว่าเป็นบริการที่มากกว่าแชต แอปพลิเคชั่น รวมถึงล่าสุดกับการก้าวเข้าสู่ Mobile Portal ทำให้เห็นมีบริการใหม่ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง “ไลน์ทีวี” แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ก็เป็นอีกหนึ่งบริการหลักของไลน์ ที่ไลน์ให้ความสำคัญอยู่ไม่น้อย เห็นได้จากการลงทุนในการทำคอนเทนต์ และหาพาร์ตเนอร์
ไลน์ทีวีได้เปิดให้บริการมาได้เกือบ 3 ปีเต็มแล้ว การเข้ามาของไลน์ทีวีได้เติบโตไปพร้อมกับเทรนด์ของการดูวิดีโอ คอนเทนต์ที่สูงมากขึ้นในประเทศไทย ปัจจุบันมีจำนวนการชมวิดีโอออนไลน์ของคนไทยอยู่ที่เฉลี่ย 133 นาที/วัน สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่มีอยู่ 65 นาที/วัน
ในปีที่ผ่านมาไลน์ทีวีมีจำนวนดาวน์โหลด 14 ล้าน มีการเติบโตของยอดวิวการดู 136% และมีผู้ชมใช้เวลาอยู่บนไลน์ทีวีมากขึ้น 81% หรือใช้เวลาชม 152 นาที/วัน เพิ่มขึ้นจากปี 2558 ที่มีการชม 84 นาที/วัน
ไลน์ทีวีได้วางจุดยืนตนเองอยู่ระหว่างทีวี และยูทิวบ์ โดยที่ได้เป็นพาร์ตเนอร์กับทางสถานีโทรทัศน์ในการนำคอนเทนต์มาลง เช่น ละคร และรายการต่างๆ รวมทั้งมีคอนเทนต์ที่ผลิตขึ้นเอง เพื่อให้ผู้ชมติดตาม ส่วนที่เหมือนกับยูทิวบ์ก็คือสามารถดูย้อนหลังเมื่อไหร่ก็ได้ เพียงแต่ไม่มีคอนเทนต์ที่เป็น User Generate Content หรือคอนเทนต์ที่คนทั่วไปสร้างขึ้นมาเอง แต่จะเป็นการใช้ Celeb Generate Content ร่วมกับเซเลบริตี้ในการทำคอนเทนต์
การที่มาทีหลัง และมีอายุน้อยอยู่ แล้วต้องการจะเป็นแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งเหมือนอย่างยูทิวบ์ หรือสถานีโทรทัศน์ได้ โจทย์ของไลน์ต่อไปก็คือต้องคอนเทนต์ เอ็กซ์คลูซีฟมาเติมให้มากขึ้น และขยายฐานคนดูให้กว้างขึ้น ในปัจจุบันมีคอนเทนต์กว่า 300 รายการ
ตอนนี้การผลิตคอนเทนต์ในไลน์ทีวีแบ่งออกเป็น 5 รูปแบบด้วยกัน 1. Content Premium เป็นคอนเทนต์ที่สรรหามาเฉพาะในไลน์ทีวีเท่านั้น เป็นการซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศ 2. Content Exclusive เป็นคอนเทนต์จากทางพาร์ตเนอร์สถานีโทรทัศน์ต่างๆ ในการออกอากาศรีรันเป็นที่แรก 3. Co-Production เป็นการร่วมลงทุนในการผลิตคอนเทนต์กับผู้สร้างคอนเทนต์ อย่างเช่นค่าย GDH 4. Live Content มีรายการที่ฉายสดที่ไลน์ทีวี และ 5. คอนเทนต์อื่นๆ การ์ตูน มิวสิกวิดีโอ และไฮไลต์กีฬาต่างๆ
ภายใน 5 รูปแบบนี้ แบ่งประเภทคอนเทนต์ได้เป็น 7 กลุ่ม ได้แก่ ละคร, บันเทิง, เพลง, อนิเมชั่น, ถ่ายทอดสด และเพิ่ม 2 กลุ่มใหม่เข้ามาก็คือ กีฬา และบิวตี้ เพื่อขยายฐานคนดู
แดน ศรมณี ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย กล่าวว่า “ในช่วงแรกที่ไลน์ทีวีทำตลาดได้พยายามหาคอนเทนต์เข้ามาเพื่อให้ถูกใจผู้ชม ส่วนใหญ่เป็นคอนเทนต์บันเทิง ในปีนี้สิ่งที่ไลน์ทีวีเน้นมากขึ้นก็คือ Original Content หรือเป็นคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟที่ไลน์ได้ลงทุนร่วมกับผู้ผลิตคอนเทนต์เพื่อฉายในไลน์ทีวีโดยเฉพาะ และมีการเติมคอนเทนต์ในกลุ่มของกีฬา และบิวตี้มากขึ้น ให้ครอบคลุมกลุ่มคนดู“
ในการเพิ่มคอนเทนต์กีฬา และบิวตี้ เพราะเป็น 2 คอนเทนต์ที่ติดอันดับท็อป 10 คอนเทนต์ยอดนิยมของทั่วโลก และไลน์ทีวีต้องการขยายกลุ่มไปยังผู้ชายมากขึ้นโดยใช้คอนเทนต์กีฬา จะมีไฮไลต์กีฬาจากต่างประเทศมวยไทย กอล์ฟ ฟุตบอล จักรยาน เป็นพาร์ตเนอร์กับทาง Goal สื่อฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดในโลก ช่อง 8 และ Nine Lives
ส่วนบิวตี้จะได้กลุ่มคนดูที่เป็นวัยรุ่น จะมีคอนเทนต์จากบิวตี้ บล็อกเกอร์ กูรูด้านความงาม รีวิวสินค้า เป็นพาร์ตเนอร์กับทางเว็บไซต์ Jeban, Wongnai และนิตยสาร Vogue
ส่วนคอนเทนต์ที่เป็นเอ็กซ์คลูซีฟ ฉายเฉพาะที่ไลน์ทีวีในปีนี้จะมีเพิ่มอีก 3-4 เรื่อง มองหาผู้ผลิตเพิ่มเติม หลักๆ ยังคงเป็นค่าย GDH และยังคงสนใจที่จะให้ผู้กำกับ “ย้ง–ทรงยศ” ทำโปรเจกต์ต่อ เพราะในหลายๆ เรื่องที่ผ่านมาที่ย้งกำกับ ทำให้ซีรี่ส์นั้นๆ เป็นกระแสขึ้นมาได้ เพราะคอนเทนต์โดนใจผู้บริโภค อย่าง I Hate You I Love You ที่เป็นกระแสบนโลกออนไลน์อยู่นาน
นอกจากละครที่เป็นเอ็กซ์คลูซีฟ ยังมีอีก 5 รายการที่เป็นเอ็กซ์คลูซีฟฉายเฉพาะบนไลน์ทีวีเช่นกัน ได้แก่ Teenage Mom ซีรีส์ที่สร้างจากการ์ตูนที่มีแฟนติดตามเยอะที่สุดใน LINE Webtoon, Together With Me อกหักมารักกับผม, (จุก) จิกหน้าจอ, The Sun Hunter และ Opal All Around รายการเรียลลิตี้โดยโอปอล์ ปาณิสรา และครอบครัว
ในปีนี้ยังมี 5 พันธมิตรใหม่ ได้แก่ ช่อง 8, GMM Bravo, Muzik Move, 123 Records และ สหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล แต่ละพันธมิตรจะเข้ามาเติมคอนเทนต์แต่ละส่วนทั้งเพลง ภาพยนตร์ และซีรีส์
ปัจจุบันกลุ่มผู้ชมไลน์ทีวีเป็นผู้หญิง 54% และผู้ชาย 46% มีกลุ่มอายุ 52% อายุ 18-25 ปี 35% อายุ 25-35 ปี และ 13% อายุ 35 ปีขึ้นไป
และรูปแบบการหารายได้มี 3 แบบด้วยกัน 1. โฆษณาแบบ Pre roll 2. การเป็นสปอนเซอร์ และ 3. การไทอินสินค้าในรายการ
เป้าหมายของไลน์ทีวีในปีนี้นอกจากจะเพิ่มจำนวนการดูให้สูงขึ้นแล้ว การหารายได้ก็เป็นความท้าทายด้วยเช่นกัน และยังต้องเสริมคอนเทนต์เข้ามาเพิ่มอีก เพื่อให้เข้าถึงคนดูมากขึ้น
