นิตยสารวัยรุ่นขายดีของอังกฤษ “Sugar” เซ็นสัญญากับ “Sure Girl” แบรนด์โรลออนใต้วงแขน เพื่อเป็นสปอนเซอร์การประกวดนางแบบประจำปี ในปี 2009 เป็นการเริ่มต้นกับพาร์ตเนอร์ใหม่ และสิ้นสุดกับพันธมิตรเดิมอย่าง Rimmel London ที่ร่วมงานกันมา 7 ปี
รูปแบบของการประกวดในปี 2009 นี้ จะเกิดขึ้นในห้างสรรพสินค้า 7 แห่งทั่วอังกฤษ ระหว่างเดือนกันยายน ถึงเดือนตุลาคม 2008
แคลร์ กอมม์ ผู้จัดการแบรนด์อาวุโส ของยูนิลีเวอร์ ระบุว่า การประกวดครั้งนี้จะทำให้คนอ่าน Sugar และลูกค้าของ Sure มีโอกาสที่จะเป็นนางแบบ หรืออย่างน้อยก็รู้สึกเหมือนนางแบบที่มีความมั่นใจในทุกๆ วัน
“เรามีความภูมิใจที่ได้เป็นสปอนเซอร์ โดยมีชื่อแบรนด์อยู่ในชื่อของอีเวนต์ (Headline Sponsor) ในการประกวดนางแบบสำคัญที่สุดของอังกฤษ”
สำหรับสิ่งจูงใจเล็กๆ น้อยๆ ให้ผู้เข้าประกวด 1,000 คนแรกในแต่ละแห่ง จาก 7 แห่ง จะได้กระเป๋ากิฟต์เซตมูลค่า 30 ปอนด์ ผู้ชนะที่ได้รับการโหวตจากผู้อ่าน Sugar จะได้ขึ้นปกหลังในนิตยสารเล่มซัมเมอร์ปี 2009 และผู้ชนะยังได้โอกาสเซ็นสัญญากับเอเจนซี่นางแบบ อันดับ 1 ของลอนดอนอีกด้วย
