“ดังกิ้น” ในวันที่ไม่ต้องมี “โดนัท” ห้อยท้ายแบรนด์

เพราะในร้านดังกิ้นโดนัทไม่ได้มีแค่โดนัทเพียงอย่างเดียว แต่ยังมีกาแฟและอาหารเช้าอีกหลากหลายเมนูทำให้บริษัทฯ ต้องการเปลี่ยนชื่อใหม่จาก Dunkin’ Donuts ให้เหลือแค่ Dunkin’ เท่านั้น

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้นับเป็นการรีแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 67 ของร้านดังกิ้นโดนัท หลังจากที่บริษัทแม่ของ Dunkin’ Donuts ในสหรัฐอเมริกาได้เตรียมวางแผนนโยบายใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับทิศทางในอนาคตซึ่งจะเน้นกาแฟและเครื่องดื่มมากขึ้น โดยต้องการที่จะเป็นร้านกาแฟที่ขายโดนัทมากกว่าร้านขายโดนัทที่มีกาแฟ

สำหรับ Dunkin’ Donuts จะเริ่มทดสอบตลาดในการใช้ชื่อ Dunkin’ โดยตัดคำว่า Donuts ออกในสาขาที่เพิ่งเปิดใหม่ในเมืองพาซาดีนา รัฐแคลิฟอร์เนีย ในเดือนหน้า ซึ่งหากได้รับการตอบรับที่ดีในอนาคตก็จะทยอยเปลี่ยนให้ครบทุกสาขา และจะประกาศอย่างเป็นทางการอีกครั้งช่วงครึ่งหลังของปี 2561

แต่สำหรับในสื่อโฆษณาได้มีการใช้เฉพาะคำว่า Dunkin’ มาแล้วกว่า 10 ปี รวมถึงแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่อย่าง ‘America Runs on Dunkin’

ปัจจุบัน Dunkin’ Donuts สามารถครองตลาดโดนัทในสหรัฐฯ มูลค่า 1.46 หมื่นล้านเหรียญฯ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 62.1% และมีสาขาทั่วโลกกว่า  12,000 แห่ง

ที่มา : The Mercury News