เพื่อรับกับเทรนด์คนไทยนิยมกินอาหารนอกบ้านที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยในปีนี้เติบโตขึ้นจากปีที่ผ่านมาถึง 12% เป๊ปซี่มองว่านี่คือโอกาสทางธุรกิจของอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม โดยเฉพาะน้ำอัดลมที่ผู้บริโภคมักเลือกดื่มคู่กับมื้ออาหาร
เป๊ปซี่ จึงได้ส่งแคมเปญใหม่ “เป๊ปซี่ ปักหมุดซ่า ล่าร้านเด็ด” เพื่อตอบรับเทรนด์ของผู้บริโภคในปัจจุบันที่ชอบเสาะหาร้านอาหารเพื่อรับประทานนอกบ้าน รวมถึงในบ้าน โดยผ่านบริการฟู้ดเดลิเวอรี่ โดยเฉพาะร้านแนวสตรีทฟู้ดและร้านแผงลอยข้างทางที่ติดอันดับหนึ่งใน 3 ช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุด
สมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่–โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า เป๊ปซี่ ร่วมมือกับ 2 พันธมิตร วงใน (WONGNAI) เว็บไซต์และแอปพลิเคชั่นรีวิวร้านอาหาร ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกมากกว่า 8 ล้านคน และมีฐานข้อมูลร้านอาหารมากกว่า 2.9 แสนร้านทั่วประเทศ และไลน์แมน (LINE MAN) ฟู้ดเดลิเวอรี่ออนไลน์ ที่มีเครือข่ายร้านอาหารเจ้าดังกว่า 3 หมื่นราย และมีลูกค้าเฉลี่ย 5 แสนคนต่อเดือน
หนึ่งในไฮไลต์ของแคมเปญนี้ คือ Pepsi Foodie Map หรือแผนที่ลายแทงร้านเด็ดในรูปแบบดิจิตอล ที่รวบรวมสุดยอดร้านอาหารดังประจำถิ่นถึง17 ย่านใน 12 จังหวัดทั่วประเทศ ให้ดาวน์โหลดฟรีผ่านทาง Facebook และ LINE ของเป๊ปซี่ และร่วมกับ LINE MAN ให้ส่วนลด 50 บาทสำหรับค่าจัดส่งอาหารจาก 20 ร้านเด็ด ในกรุงเทพฯ 2,000 รางวัล ตลอดเดือนพฤศจิกายน
โดยใช้สื่อ 360 องศา มีทั้งโฆษณาชุดใหม่ ใช้ 2 ดารา ดึง ‘เจมส์ มาร์’ และ ‘คิมเบอร์ลี่’ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ควบคู่ไปกับสื่อโฆษณานอกบ้าน สื่อกลางแจ้ง สื่อในโรงภาพยนตร์ ตลอดจนสื่อในร้านค้าและ ณ จุดขาย และเดินสายจัดฟู้ดอีเวนต์สร้างเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภคใน 3 จังหวัดหัวเมือง กรุงเทพฯ พัทยา เชียงใหม่
งานนี้เป๊ปซี่ถึงกับจัดหนัก โดยใช้งบประมาณถึง 30% ของงบการตลาดทั้งหมด
