เข้าสู่ช่วงท้ายของปี แบรนด์สินค้าและบริการต่างทุ่มเม็ดเงินโฆษณาสร้างการรับรู้ เพื่อช่วงชิงยอดขายในช่วงโค้งสุดท้าย นีลเส็น ประเทศไทย สรุปเม็ดเงินโฆษณาเดือนพฤศจิกายน 2560 พบว่า มียอดใช้จ่าย 8,806 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 43.65
สื่อที่ใช้งบโฆษณามากสุดยังเป็นอนาล็อกทีวี 3,404 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้น 54.24% ตามมาด้วยทีวีดิจิทัล 1,977 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้น +92.88% สื่อหนังสือพิมพ์ 672 ล้านบาท ติดลบ -7.95%
สื่อโรงภาพยนตร์ 627 ล้านบาท เพิ่มสูงขึ้นมาก 86.05% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการขยายตัวของโรงภาพยนตร์ ตามมาด้วย สื่อนอกบ้าน 598 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 27.23% สื่อรถประจำทาง 492 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14.42%
สื่อวิทยุ 439 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 28.74% สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 205 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11.41% นิตยสาร 145 ล้านบาท ลดลง 33.18% เท่ากับ อินเทอร์เน็ต 145 ล้านบาท ลดลง 6.45% และสื่อในห้าง 99 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 191.18%
10 อันดับแบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด ทีวีไดเร็คแชมป์ – 7-11 รถเอ็มจี อัดงบติดอันดับ
เดือนพฤศจิกายน แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด อันดับ 1 ทีวีไดเร็ค 215 ล้านบาท (พ.ย.59 ใช้ 11 ล้านบาท) ทุ่มงบโฆษณาผ่านทีวีดิจิทัล 18 ช่องเพื่อต้องการผลักดันยอดขายในช่วงปลายปี
อันดับ 2 โทรศัพท์มือถือซัมซุง 104 ล้านบาท อันดับ 3 โค้ก 81 ล้านบาท อันดับ 4 เทสโก้ โลตัส 75 ล้านบาท
อันดับ 5 อีซูซุ ปิกอัพ 69 ล้านบาท อันดับ 6 เซเว่น อีเลฟเว่น 65 ล้านบาท อันดับ 7 รถยนต์ MG SUV 62 ล้านบาท
อันดับ 8 โทรศัพท์มือถือออปโป้ 61 ล้านบาท อันดับ 9 ธนาคารออมสิน 55 ล้านบาท อันดับ 10 เป๊ปซี่ 54 ล้านบาท
10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด
อันดับ 1 ยังเป็นของ ยูนิลีเวอร์ 279 ล้านบาท อันดับ 2 บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด 215 ล้านบาท อันดับ 3 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล 203 ล้านบาท
อันดับ 4 โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 165 ล้านบาท อันดับ 5 บริษัท โคคา โคลา (ประเทศไทย) 141 ล้านบาท อันดับ 6 บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย (นีเวีย) 121 ล้านบาท อันดับ 7 บริษัท ตรีเพช อีซูซุ 94 ล้านบาท
อันดับ 8 บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด 113 ล้านบาท อันดับ 9 บริษัท ไทยซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ 111 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ เซลส์ จำกัด 104 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) : มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่ (transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต โดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
