Thursday, October 22, 2020
Home Tags งบโฆษณา

Tag: งบโฆษณา

เปิดงบโฆษณา 9 เดือนแรก -16% กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่มหดตัวเยอะสุด 12,000 ล้าน

เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคม-กันยายนปี 2020 หดตัวลง -16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 76,591 ล้านบาท

Google เจอพิษ COVID-19 หั่นงบการตลาดปีนี้ลง 50% ระงับจ้างพนักงานใหม่บางแผนก

ธุรกิจได้รับผลกระทบถ้วนหน้าไม่ว่าเล็กใหญ่ ล่าสุดพี่บิ๊กแห่งโลกเทคโนโลยีอย่าง Google จะตัดงบการตลาดในช่วงครึ่งหลังของปี 2020 ลงถึง 50% พร้อมระงับการจ้างพนักงานใหม่ในบางเเผนก ซึ่งรวมทั้งเเบบพนักงานประจำเเละสัญญาจ้าง โฆษกของ Google บอกกับ CNBC ว่า บริษัทมีการตัดงบประมาณในบางส่วนงานลดลงครึ่งหนึ่งจริง เเต่ส่วนอื่นๆ ยังไม่มีการปรับลด โดยกำลังอยู่ในขั้นตอนของการพิจารณา "เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา เราได้ประเมินแผนการลงทุนในช่วงครึ่งหลังของปี 2020 โดยจะหันไปมุ่งเน้นเฉพาะการตลาดที่สำคัญ แต่เรายังคงมีงบการตลาดที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะส่วนของดิจิทัลในหลายธุรกิจ" อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่ได้ระงับการจ้างงานทุกส่วนงานของบริษัท เเต่เป็นเพียงการ...

สัญญาณกระเตื้อง! เม็ดเงินโฆษณา ส.ค. พลิกโตครั้งแรกในรอบปี “โฮมช้อปปิ้ง” ยังครองท็อปเท็น

หลังอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบมาต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีนี้ ล่าสุดตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาเดือนส.ค. พลิกกลับมาเป็น “บวก” ได้ครั้งแรกในรอบปี และยังต้องรอลุ้นว่าไตรมาสสุดท้ายยังยืนในแดนบวกได้ต่อเนื่องหรือไม่ โดยมีเดียเอเยนซี มองว่าปีนี้ดีที่สุดน่าโตได้ 1.49% เท่านั้น

โฆษณา ก.ค. “ติดลบ” ต่ำสุดในรอบปี “ทีวีช้อปปิ้ง” แข่งสาดงบยึดท็อปเท็นแบรนด์

เม็ดเงินโฆษณาเดือน ก.ค.2562 เริ่มเห็นสัญญาณกระเตื้อง หากเปรียบเทียบในรอบปีนี้  แม้ยัง “ติดลบ” แต่ถือว่าต่ำสุดในรอบปี ขณะที่ “สื่อดั้งเดิม” ส่วนใหญ่ยังคงลดลง  และแบรนด์ “ทีวีช้อปปิ้ง” ยังคงใช้จ่ายเงินในอันดับท็อปเท็น

กดปุ่ม หมุนคลื่น เจาะที่มาทำไม “วิทยุ” ถึงไม่ตาย

เมื่อกำลังซื้อไม่คงที่ ยอดขายสินค้าลดลง สิ่งที่ “แบรนด์” จะทำจึงเป็นการปรับลดต้นทุน ซึ่งเป้าหมายแรกถูกมุ่งไปที่ “ลดงบโฆษณา” เพราะทำได้ทันที ทำให้หลายปีมานี้ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาอยู่ในภาวะ “ทรงๆ ทรุดๆ” มาตลอด ขณะเดียวกัน “ยุคดิจิทัล” ที่กำลังเฟื่องฟูทำให้เงินเทไปยังสื่อชนิดใหม่มากขึ้น ด้วยแบรนด์มองว่าผู้บริโภคอยู่ที่ไหนก็ต้องตามไปหาที่นั้น สถานการณ์ที่เกิดขึ้นทำให้ “สื่อดั้งเดิม” พลอยได้รับผลกระทบกันถ้วนหน้า หากจะถามว่าสื่อไหนที่วิกฤตมากที่สุดคงไม่พ้น “สิ่งพิมพ์” รองลงมาก็ไม่ต้องเดาให้ยุ่งยาก “วิทยุ” นั้นเอง ข้อมูลจากนีลเส็นพบว่า 5 ปีมานี้เม็ดเงินโฆษณาหายไปราว 823 ล้านบาท ถึงแม้ว่าปี 2018 ที่ผ่านมาจะเพิ่มขึ้นมาถึง 7.28% หรือคิดเป็นเม็ดเงินราว 4,802 ล้านบาท ก็ตาม แต่ช่วง...

โฆษณากุมขมับ ปี 62 ไม่โต หลัง Q1 ใช้งบลดลง 1.53% ทีวีดิ้น หวังพึ่ง “โฮมช้อปปิ้ง” ปั้นรายได้

หลังอุตสาหกรรมโฆษณาจบไตรมาสแรกด้วยตัวเลข "ติดลบ" 1.53% เกือบทุกสื่อ “ลดลง” ถือเป็นสถานการณ์ที่ผิดคาดของมีเดีย เอเยนซี ที่มองว่าปีนี้น่าจะเติบโตได้ต่อเนื่องจากปีก่อน ทำให้ MAAT Outlook ปี 2019 ประเมินเม็ดเงินโฆษณาปีนี้ “ไม่เติบโต” จากภาคเอกชนชะลอใช้จ่ายรอรัฐบาลใหม่

เม็ดเงินโฆษณา ก.พ. 62 ยังไม่ฟื้น ติดลบ 1% โฮมช้อปปิ้ง อัดงบหนัก

แม้จะผ่านเดือนแรกของปี ซึ่งเป็นช่วงมีวันหยุดยาว จึงทำให้การใช้เม็ดเงินจึงไม่มาก แต่มาเดือนกุมภาพันธ์ ของปี 2562 งบโฆษณายังไม่อู้ฟู่ เพราะเหลือแค่ 28 วัน ข้อมูลจาก “นีลเส็น” พบว่า มียอดโฆษณาทั้งหมด 7,603 ล้านบาท ติดลบไป -1.17%

โฮมช้อปปิ้งแข่งเดือด ‘อาร์เอส-สนุก-โอช้อปปิ้ง’ สาดงบโฆษณาท้าชิงทีวีไดเร็ค

ดัชนีชี้วัดการแข่งขันในธุรกิจ โฮมช้อปปิ้ง ที่เห็นได้ชัดก็คือ การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อทีวี ที่ต้องบอกว่าช่วง 2 ปีนี้ดุเดือดจริงๆ

มายด์แชร์ จับตา 5 เทรนด์แรง รับมือผู้บริโภคเสพสื่อไม่เหมือนเดิม ฟันธงเม็ดเงินโฆษณาปี 62 ทะลุ 1.24 แสนล้าน

เมื่อการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลียนไป สื่อที่คุ้นเคยในอดีตต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง เมือแพลตฟอร์มออนไลน์ และโซเชียลเน็ทเวิร์คเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า “สื่อดั้งเดิม” เวลาที่ผู้บริโภคใช้ในสังคมออนไลน์เป็นทั้ง “โอกาส”และความท้าทายในการวางแผนสื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

เม็ดเงินโฆษณา ต.ค. เกือบทะลุหมื่นล้าน โฮมช้อปปิ้ง ทีวีไดเร็ค-โอ ช้อปปิ้ง ยึดจอ

ทีวีได้ไป 5.9 พันล้าน นิตยสาร ติดลบมากสุด -35% ทีวีไดเร็ค ยังครองแชมป์ใช้งบสูงสุด