MAAT เปิดเผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาปี 2563 ติดลบถึง -14% มูลค่าลดเหลือ 1.045 แสนล้านบาท สำหรับปี 2564 คาดว่าจะเริ่มกลับมาฟื้นตัวหลังสถานการณ์ COVID-19 ดีขึ้น งบโฆษณาในสื่อน่าจะโตได้ 5% หรือเท่ากับ 1.09 แสนล้านบาท โดยพบว่ากลุ่มที่ฟื้นตัวดีที่สุดคือ สื่อโรงภาพยนตร์ ออนไลน์ และทีวีดิจิทัล ด้านค่าสื่อทรงตัวยกเว้นสื่อทีวีปรับขึ้น 2.6%
“ไตรลุจน์ นวะมะรัตน” นายก สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand : MAAT) ร่วมกับ “รัฐกร สืบสุข” อุปนายก MAAT เปิดเผยตัวเลขงบประมาณการใช้สื่อโฆษณาปี 2563 พบว่ามีมูลค่าอยู่ที่ 1.045 แสนล้านบาท โดยติดลบจากปีก่อนหน้า -14% กลุ่มที่หนักที่สุดคือ “โรงภาพยนตร์” ซึ่งติดลบ -51% และ “สื่อ ณ จุดขาย” ติดลบ -35% เป็นผลโดยตรงจากสถานการณ์ COVID-19
ขณะที่ปี 2564 นี้ คาดว่าการใช้สื่อจะค่อยๆ กลับมา โดยไตรลุจน์ระบุว่า สมาคมมีเดียฯ คาดการณ์ว่าจะเติบโตได้ 5% เท่ากับมูลค่า 1.09 แสนล้านบาท เนื่องจากภาพรวมสถานการณ์ COVID-19 เริ่มควบคุมได้ มีการนำวัคซีนเข้ามาในประเทศ ซึ่งทำให้ผู้ประกอบการและนักการตลาดเริ่มมั่นใจในการลงทุน แม้ว่าจะยังมีปัจจัยลบคือภาคการท่องเที่ยวที่อาจจะยังไม่ฟื้นตัวได้เต็มที่ในปีนี้
รัฐกรเสริมว่า จีดีพีไทยที่คาดว่าจะโต 2% เนื่องจากการสนับสนุนการใช้จ่ายจากภาครัฐ บวกกับการพลิกแพลงของนักการตลาดที่ต้องการใช้สื่อให้หลากหลายและตรงกับ new normal ของชีวิตผู้บริโภค รวมถึงมีวัตถุประสงค์อื่นในการโฆษณานอกเหนือจากการปิดการขายด้วย เหล่านี้จะเป็นปัจจัยบวกให้กับธุรกิจสื่อโฆษณา ทั้งนี้ ประเด็นที่น่าจับตาคือผลกระทบของการจัดเก็บภาษีสื่อดิจิทัล
สำหรับ “กลุ่มสื่อที่ฟื้นตัวดีที่สุด” ในการดึงดูดงบโฆษณา ได้แก่ สื่อโรงภาพยนตร์ คาดว่าจะเติบโต 25% รองลงมาคือ สื่อออนไลน์ เติบโต 15% และ สื่อทีวีดิจิทัล โต 3% ส่วนสื่ออื่นๆ คาดว่าจะใช้งบโฆษณาทรงตัวเท่ากับปี’63
อย่างไรก็ตาม สังเกตได้ว่าการเติบโตเป็นการโตจากฐานที่ติดลบของปีก่อน จึงเป็นการฟื้นตัวที่ยังไม่กลับไปถึงจุดเดิมยกตัวอย่าง สื่อโรงภาพยนตร์ ซึ่ง MAAT คาดว่าปีนี้จะมีเม็ดเงินโฆษณาเข้ามา 5.4 พันล้านบาท เทียบกับปี 2562 นีลเส็นเคยรายงานว่ามีงบโฆษณาเข้าสู่กลุ่มโรงภาพยนตร์มากถึง 8.8 พันล้านบาท
MAAT ยังประเมิน การขยายตัวของค่าสื่อ (Media Inflation) คาดว่าปี 2564 นี้ค่าสื่อจะทรงตัวทุกประเภท ได้แก่ สิ่งพิมพ์ วิทยุ โรงภาพยนตร์ และสื่อ OOH ยกเว้น “สื่อทีวี” ที่คาดว่าจะปรับขึ้น 2.6% ซึ่งเป็นภาพต่อเนื่องมาตลอด 5 ปี
อ่านเพิ่มเติม >> เม็ดเงินโฆษณาเดือน ม.ค. ยังหดตัว 7% กลุ่ม “ขายตรง” ยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
