ฤาว่า au* BOX จะเป็นอาวุธทางการตลาดอันทรงพลังชิ้นใหม่ที่ KDDI บริษัทผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 ของญี่ปุ่น ใช้เสริมจุดแข็งของแบรนด์ au ซึ่งเป็นผู้นำบุกเบิก Music on Mobile มาตั้งแต่ระบบ 3G ได้เริ่มใช้ในญี่ปุ่นเมื่อปี 2002
ตัวเลขของลูกค้าในหลักแสนที่ลงทะเบียนเช่า au BOX ในช่วง 2 เดือนหลังเปิดตัวเผยให้เห็นการเติบโตในอัตราเร่งที่ได้รับการตอบรับจากกลุ่มผู้ใช้ในวัยเรียนและวัยทำงานเป็นอย่างดี เนื่องเพราะ au BOX เป็น Amusement Box ที่ช่วยเพิ่มอรรถประโยชน์ในการดูหนังและฟังเพลงจากโปรแกรม Lismo ในเครื่องโทรศัพท์มือถือของ au ด้วยขั้นตอนการใช้งานที่ง่ายดายในราคาประหยัด ซึ่งสอดรับกับภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันได้อย่างลงตัว
ข้อเท็จจริงที่ปฏิเสธได้ยากคือการดูหนังและฟังเพลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ จากอุปกรณ์ที่เป็นทั้งโทรศัพท์มือถือและเครื่อง MP3 เป็นเทรนด์ที่สร้างความพอใจให้กับลูกค้าชาวญี่ปุ่นในช่วงอายุ 20-40 ปีซึ่งเข้าทางกลยุทธ์หลักที่ au ใช้ทำตลาดมานานนับปี
โปรเจกต์ใหม่แกะกล่อง au BOX คราวนี้นอกจากจะสร้างสีสันให้ตลาดโทรศัพท์มือถือแล้วยังสะเทือนไปถึงตลาด MP3 ในญี่ปุ่นอีกด้วย
au* ออกเสียงตรงตามตัวอักษร “เอ-ยู”
