ด้วยลุค “หมวยอินเตอร์” และสังกัดช่อง 7 สีทีวีเพื่อคุณ ที่มีกลุ่ม Mass เป็นแฟนประจำ ทำให้ “แพนเค้ก” กลายเป็นขวัญใจมวลชน ได้ภายในไม่กี่เดือน ความเป็นหน้าใหม่มาแรงส่งผลให้ดาราสาวผู้นี้เป็นที่ต้องการของสินค้าเปิดตัวใหม่ หรือรีแบรนด์ ตลอด 2 ปีที่หลายแบรนด์ เลือกใช้ “แพนเค้ก” เป็นพรีเซ็นเตอร์ เป็นแรงส่งให้สินค้าโนเนมกลายเป็นที่รู้จัก แม้จะไม่ดังถึงอันดับ 1 ยอดขายไม่ได้พุ่งพรวด แต่อย่างน้อยก็ขึ้นชั้นแบรนด์รอง
แพนเค้ก “เขมนิจ จามิกรณ์” หรือที่คุณแม่ แฟนคลับ และตัวเธอ เรียกตัวเองว่า “แพน” เฉยๆ พูดคุยถึงความเป็นพรีเซ็นเตอร์ของตัวเองว่า
แพนเป็นพรีเซ็นเตอร์แบบไหนเหรอคะ? อืม… เป็นพรีเซ็นเตอร์นำเสนอสินค้าใหม่ๆ ให้สินค้าเป็นที่รู้จัก แพนเดินหน้าไปพร้อมกับสินค้า (หันไปถามคุณแม่ “ใช่มั้ยคะแม่…”)
แพนต้องขอบคุณลูกค้า (เจ้าของสินค้า) มากกว่า ที่ลูกค้าเลือกให้แพนมานำเสนอสินค้า เพราะบางตัวไม่แน่ใจก็ลองกับเรา ลองเสี่ยงกับเรา แต่ก็ได้ผลดีเกินคาด
การรับงาน? ปกติก็คุยกับคุณแม่ว่าเป็นยังไงบ้าง ติดสัญญากับสินค้าอื่นๆ หรือเปล่า
โฆษณาแต่ละเรื่องออกมาคนละแนว? ใช่ค่ะ ออกมาไม่ซ้ำกันเลย แนว Comedy ก็มี แต่ทั้งหมดก็ให้คนรู้จักสินค้า
คิดว่าจะได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ได้นานแค่ไหน ? แพนว่าขึ้นอยู่กับสินค้าต่างๆ ว่าเขาจะนำเสนอมุมมองต่างๆ ใหม่ๆ ยังไงบ้างมากกว่าขึ้นกับตัวแพน
นี่คือนาทีทอง เดินไปคุยไป หลัง “แพนเค้ก” เดินแบบให้งานแฟชั่นงานหนึ่งในสยามพารากอน จากชั้น 2 ขึ้นไปชั้น 4 และหยุดที่หน้าห้องแต่งตัว คุยไปแฟนคลับขอถ่ายรูปไปด้วยเป็นระยะๆ เป็นช่วงที่ระดับซูเปอร์สตาร์ของช่อง 7 สีพอจะมีเวลาให้สัมภาษณ์ เพราะแต่ละวันแพนเค้กต้องไปโชว์ตัว เดินแบบ ไปกองถ่าย โดยมีแฟนคลับกลุ่มหนึ่งติดตาม มีนักข่าวสายบันเทิงคอยจ่อเทป บันทึกภาพไปออกรายการ ซึ่งแต่ละรายการต้องเน้นว่า “ขอไมค์เดี่ยว” แม้จะพูดเรื่องเดียวกันก็ตาม
คุณแม่ปั้นเอง
ความเป็น “คิวทอง” ของแพนเค้ก มี “นวลนง จามิกรณ์” คุณแม่ ซึ่งตัดสินใจลาออกจากงานประจำในฝ่ายประชาสัมพันธ์ การบินไทย มาเป็นผู้จัดการและดูแล “แพนเค้ก” หลังจากแพนเค้กเข้าสู่วงการบันเทิงอย่างเต็มตัว คอยดูคิว ประสานงานกับนักข่าว ให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับแพนเค้ก และที่สำคัญคือการพิจารณาสินค้าที่จะให้แพนเค้กเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยผ่านขั้นตอนการพิจารณาจากผู้บริหารของช่อง 7 ด้วยส่วนหนึ่ง หากทางช่องเห็นว่าเหมาะสม คุณแม่ก็ไฟเขียว เซ็นสัญญาได้ทันที
ก้าวแรกในเส้นทางบันเทิงเริ่มตั้งแต่แพนเค้กอยู่ชั้นมัธยมปลาย ด้วยความสูง และหน้าตาอินเทรนด์ สไตล์ “หมวยอินเตอร์” ที่คนไทยคลั่งไคล้ในช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมาตามกระแสเกาหลีฟีเวอร์ แพนเค้กแจ้งเกิดจากแคตวอล์ก และได้รับตำแหน่งไทยแลนด์ซูเปอร์โมเดล 2004 ตามด้วยสุดยอดนางแบบโลก (MODEL OF THE WORLD 2004) มีสินค้าชิ้นแรกที่แพนเค้กเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ คือภาพนิ่งโฆษณาเครื่องสำอางเอ็มทีไอ หลังได้รับตำแหน่งจึงก้าวมาเป็นนางเอกแถวหน้าของละครวิกหมอชิตอย่างเต็มตัว
“นวลนง” อธิบาย Positioning ความเป็นพรีเซ็นเตอร์ของแพนเค้กว่า แพนเป็นลุคแปลกใหม่ของวงการ ดูเป็นเอเชียตะวันออก เป็นลุคใหม่ของช่อง 7 สินค้าที่ติดต่อเข้ามาส่วนใหญ่จึงเป็นสินค้าที่กำลังเปลี่ยนแปลง ปรับสินค้า ยกระดับสินค้า หรือสินค้านั้นไม่เคยใช้ใครเป็นแบบมาก่อน โดยทั้งคุณแม่ และแพนเค้กไม่ได้ยึดติดว่าแบรนด์สินค้านั้นๆ ต้องเป็นหนึ่งอยู่ในตลาด อย่างทรอปิคานา ทวิสเตอร์ ที่เพิ่งมาจำหน่ายในเมืองไทยครั้งแรก หรืออย่างโตโยต้า ฟอร์จูนเนอร์ ก็ไม่เคยใช้ใครเป็นพรีเซ็นเตอร์มาก่อน
ช่วงนั้นโตโยต้าต้องการเปิดตลาดรถ SUV ให้ได้ ตอนที่ผู้บริหารตัดสินใจว่าให้แพนเค้กเป็นพรีเซ็นเตอร์ ก็ลุ้นกันมากว่าจะสำเร็จหรือไม่ ผลตอนนั้น “นวลนง” บอกว่ายอดขายสำเร็จ
หลักการตัดสินใจว่าแพนเค้กควรเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าที่เสนอมาหรือไม่นั้น “นวลนง” บอกว่าจะไม่ติดค่านิยมว่าแบรนด์ต้องดังเป็นอับดับ 1 แต่ดูเรื่องประสบการณ์ที่แพนจะได้ และคุณค่า ส่วนตัวเลขค่าจ้างไม่ต้องพูดถึง เป็นไปตามเกณฑ์ความดังอยู่แล้ว
ในช่วงที่สินค้าเกี่ยวกับแสงสว่างแบรนด์หนึ่งติดต่อให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ “นวลนง” อธิบายถึงเหตุผลที่ควรรับงานนี้ว่า แสงสว่างมีคุณค่าต่อมนุษย์
หรืออย่างแชมพู แพนก็ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ทั้ง 3 โปรดักส์ของแบรนด์นั้น และมีอายุสัญญานานต่อเนื่อง
“แต่ทั้งหมดต้องยึดหลักความพอดีของชีวิต และให้ความสำคัญกับการเรียนที่ตอนนี้แพนยังเรียนอยู่ที่คณะมนุษย์ศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์”
ส่วนการดูแลชื่อเสียง การสร้างจุดเด่นเพื่อให้ยืนอยู่ในแวดวงพรีเซ็นเตอร์ได้นาน ๆ นั้น “นวลนง” บอกว่า “จริงๆ แล้วนะ เป็นตัวของตัวเองดีที่สุด คุณแม่ไม่ต้องคอยบอก”
ช่วงประมาณ 2 ปีที่ผ่านมา แพนเค้กเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แล้ว 8 แบรนด์ หากรวมแบรนด์แรกเอ็มทีไอ ก็เป็น 9 แบรนด์ ทุกแบรนด์ขอย้ำว่าไม่เคยต้องไปแย่งงานใคร ไม่ต้องเอาโปรไฟล์ไปยื่นให้ลูกค้า มีแต่สนใจก็ติดต่อเข้ามาเอง
ทุกวันนี้ “นวลนง” ย้ำว่า งานหลักของแพนเค้กยังคงเป็นละคร ส่วนงานอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นเดินแบบ โชว์ตัว หรือแม้แต่พรีเซ็นเตอร์ที่มีรายได้เป็นกอบเป็นกำ ถือเป็นผลพลอยได้มากกว่า
และเมื่อเจาะลึกถึงรายได้จากผลพลอยได้แล้ว “นวลนง” บอกได้สั้นๆ แค่ว่า “เจ็ดหลักแน่นอน” โดยมีบทสรุปที่ทำให้คุณแม่ปั้นแพนเค้กได้ถึงจุดนี้ คือลุคใหม่ในวงการ กับสังกัดช่อง 7 สถานีทีวีขวัญใจกลุ่มเป้าหมาย Mass ที่สินค้าจำนวนมากต่างอยากได้มาเป็นลูกค้า
Profile
ชื่อ-นามสกุล-ชื่อเล่น เขมนิจ จามิกรณ์ – แพนเค้ก
วันเกิด 27 พฤษภาคม 2531
สถานที่เกิด กรุงเทพฯ
จำนวนพี่น้อง 3 คน
ส่วนสูง 174 ซม. น้ำหนัก 48 กิโลกรัม
การศึกษา
อนุบาล โรงเรียนฉัตรวิทยา
ประถมศึกษา-มัธยมศึกษาโรงเรียนสาธิตแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
อุดมศึกษา กำลังศึกษาคณะมนุษยศาสตร์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
ประสบการณ์
– ปี 2004 ได้ตำแหน่งไทยแลนด์ซูเปอร์โมเดล และ MODEL OF THE WORLD 2004 เริ่มเล่นละครตั้งแต่ปี 2005 จนปัจจุบันมีละคร 11 เรื่อง ส่วนพรีเซ็นเตอร์ ให้กับสินค้า 9 แบรนด์ ดังนี้
เอ็มทีไอ (2004)
ทรอปิคานา ทวิสเตอร์ (2006)
แฟซ่า (2007)
โตโยต้า ฟอร์จูนเนอร์ (2007)
ซิตร้าโลชั่น (2007)
เดนทีน (2008)
หลอดไฟออสแรม (2008)
โซฟี (2008)
ซัมซุง (2008)
ผู้จัดการส่วนตัว คือ คุณแม่ “นวลนง จามิกรณ์”
ค่าตัวพรีเซ็นเตอร์ 7 หลักขึ้นไป
