ความคลั่งไคล้ในกีฬาและดนตรีของคนไทยซึ่งได้ยกระดับขึ้นเป็นกลุ่มก้อนขนาดใหญ่มากขึ้นเรื่อย ๆ และพัฒนาถึงขั้นมีความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกับไอดอลที่รักและชื่นชอบ จะเห็นจากการประชิดติดตามทุกระยะทั้งในโลกออนไลน์-ออฟไลน์ ที่สำคัญคือพร้อมที่จะสนับสนุนในทุกรูปแบบ
ดังนั้นไม่ว่านักร้อง ดารา นักกีฬา จึงกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาด (Marketing Tool) ที่มีอิทธิพลมากขึ้นทั้งมิติของ “แบรนด์” และเป็นกลไกสำคัญหลักที่จะช่วยให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้าซึ่งส่วนใหญ่จะจำกัดอยู่เฉพาะกรอบหนึ่งกรอบใด แต่สำหรับ BNK48 แล้ว ขณะนี้ต้องถือว่ากำลังสร้างปรากฏการณ์การ Cross ทั้งดนตรีและกีฬาให้เข้ามาบรรจบกันแบบไร้รอยต่อ
BNK48 ปลุกกระแสมอเตอร์สปอร์ต
สำหรับคนไทยมอเตอร์สปอร์ตต้องถือว่าเป็นกีฬาเฉพาะกลุ่ม ผิดกับต่างประเทศที่ได้รับความสนใจและติดตามเป็นวงกว้าง ขณะที่เอ.พี. ฮอนด้ามีนโยบายผลักดันให้คนไทยหันมานิยมกีฬาประเภทนี้มากขึ้น โดยการสร้างให้เป็นวัฒนธรรมหนึ่งในสังคมไทย ซึ่งแผนในการขับเคลื่อนสู่เป้าหมายในปีนี้ เอ.พี. ฮอนด้าใช้วิธีโหนกระแสไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปแห่งยุค BNK48
ด้วยการสร้าง Team Ambassador ที่จะช่วยเชียร์ทีมเอ.พี. ฮอนด้า เรซซิ่ง ไทยแลนด์ ลงชิงชัยในสนามต่าง ๆ และสร้างสีสันให้กับกองเชียร์ประเดิมครั้งแรกในการแข่งขันเอเชีย โรด เรซซิ่ง แชมเปี้ยนชิพ 2018 ที่สนามอินเตอร์เนชั่นแนล เซอร์กิต จ.บุรีรัมย์ และสมาชิก BNK48 จำนวน 4 คนจะเป็น Team Ambassador ประจำ และอีก 2 คนจะมีการหมุนเวียนตามโอกาสต่าง ๆ
ซึ่งไม่ว่าทีมเอ.พี. ฮอนด้า เรซซิ่ง ไทยแลนด์ หรือ BNK48 ต่างมีฐานสมาชิกแฟนคลับจำนวนมากและมีความแน่นแฟ้นขั้นสูง เมื่อนำมาเชื่อมโยงเข้าด้วยกันจึงหมายถึงโอกาสที่จะ win-win ในแง่การขยายฐานกลุ่มเป้าหมายที่มากขึ้นระหว่างฐานแฟนกีฬา ขณะที่บรรดาโอตะของวง BNK48 ก็ได้เปิดประสบการณ์ใหม่กับแบรนด์ฮฮนด้าและกีฬามอเตอร์สปอร์ต ส่วน BNK48 ก็เป็นที่รู้จักของบรรดาแฟนกีฬาและเข้าถึงวัฒนธรรม J-POP แบบเกิร์ลกรุ๊ปนี้แบบไม่ขัดเขิน
“ช้างศึก” ดึง “โอตะ” เข้าบ้าน
นอกจากกระแสที่โด่งดัง เปรี้ยงปร้างของเกิร์ลกรุ๊ปขวัญใจมหาชนอย่าง BNK48 แล้ว การนำเสนอของวงในแบบทีมและสไตล์การแต่งกายที่เป็นลักษณะชุดฟอร์มยังสามารถนำมาตีโจทย์ให้เข้ากับธุรกิจกีฬาได้ลงตัว ซึ่งขณะที่ทีมฟุตบอลชาติไทยได้แต่งตั้งให้ BNK48 เป็นแรงเชียร์อย่างเป็นทางการ (OFFICIAL CHANGSUEK SUPPORTERS) ให้ทีมชาติไทยชุดใหม่ในฉายา “ช้างศึก”
โดยเกิร์ลกรุ๊ปขวัญใจมหาชนอย่าง BNK48 จำนวน 16 คนจะเข้ามาร่วมเชียร์ทีมชาติไทยครั้งแรกในรายการฟุตบอลคิงส์คัพ 2018 ในวันที่ 22 และ 25 มีนาคม 2561 ณ สนามรัชมังคลากีฬาสถาน หัวหมาก นอกจากนี้ยังวางตารางกิจกรรมร่วมกันระหว่างโอตะ ของวง BNK48 และสาวกช้างศึกทีมชาติไทยที่จะได้ร่วมทำด้วยกันตลอดทั้งปี
ขณะที่บริษัท วอริกซ์ สปอร์ต จำกัด เจ้าของลิขสิทธิ์ผลิตเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยอย่างเป็นทางการ ประสบผลสำเร็จแบบเกินคาดจากการจำหน่ายเสื้อเชียร์ลิขสิทธิ์แท้ทีมชาติไทยในรูปแบบบ็อกเซ็ต ลิมิเต็ดเอดิชั่น 5,000 ชุด พร้อมที่นั่งในโซน W ในส่วนของแพ็กเกจบ็อกเซ็ต ราคา 3,000 บาท จำหน่ายหมดในเวลาเพียง 2วัน
ครั้งนี้ถือเป็นการเปิดมิติใหม่ของการผนวกรวมระหว่างไอดอลด้านดนตรีและกีฬาเข้าด้วยกัน เป็นการลบภาพของเกมกีฬาจากอดีตอย่างสิ้นเชิง ที่มีภาพของการเป็นสันทนาการของกลุ่มผู้ชายเท่านั้น แต่ในทุกวันนี้นักการตลาดเห็นว่ากีฬาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิงรูปแบบใหม่ สำหรับผู้ที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบการทำกิจกรรมกลางแจ้งรูปแบบหนึ่ง ที่ได้ทั้งความตื่นเต้นเร้าใจจากเกมกีฬารวมถึงความสนุกสนานจากสีสันการเชียร์
ทุกวันนี้กองเชียร์ของสโมสรต่าง ๆ ในฟุตบอลลีกอาชีพไทยแลนด์ลีก รวมถึงทีมชาติไม่ได้จำกัดเฉพาะเพศชายเท่านั้น แต่มีจำนวนไม่น้อยที่เป็นกลุ่มผู้หญิงและกลุ่มครอบครัวที่จูงมือกันเข้าสนามกีฬาแบบเดียวกับเทรนด์ในต่างประเทศที่เกิดขึ้นมาแล้ว
อิทธิพลของสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งยังส่งผลต่อแฟชั่นเครื่องแต่งกายที่หลายแบรนด์ดังไม่อาจมองข้ามแฟชั่นสปอร์ตแคชชวลได้อีกต่อไป.
