ยูนิโคล่ ดีเดย์ วันที่ 23 มีนาคม 2561 ยูนิโคล่ เปิดร้านสแตนด์อโลนแห่งแรกในประเทศไทย ถือเป็นคอนเซ็ปต์ใหม่ “โรดไซด์ สโตร์” แห่งแรกในอาเซียนด้วย โดยยึดทำเลย่าน “พัฒนาการ 58” ผุดร้านขนาด 1,400 ตารางเมตร (ตร.ม.)
Positioning พาผู้อ่านไปไขคำตอบกันก่อนว่า ทำไมไทยต้องมี “ยูนิโคล่ โรดไซด์ สโตร์”
“ซาโตชิ ฮาตาเสะ” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ยูนิโคล่ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ฉายภาพธุรกิจยูนิโคล่ มีร้านเสื้อผ้าแฟชั่นไลฟ์แวร์ให้บริการ 19 ประเทศทั่วโลก และมีร้านกว่า 2,000 สาขาทั่วโลก โดยประเทศญี่ปุ่นมีร้านมากกว่า 850 สาขา เป็นคอนเซ็ปต์โรดไซด์ มากถึง 50% หรือกว่า 400 สาขานั่นเอง
สาขาแรกที่เปิดโรดไซด์ สโตร์ คือที่เมืองฮิโรชิม่า ในปี 2523 เพราะต้องการนำร้านไปใกล้ชุมชนและผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น แทนที่จะมาช้อปในห้างค้าปลีกในตัวเมืองอย่างเดียว และปี 2555 จึงขยายไปยังประเทศเกาหลีใต้ จนปัจจุบันมีโรดไซด์ สโตร์กว่า 30 สาขา และปี 2556 เปิดโรดไซด์ สโตร์ต่อที่ประเทศไต้หวัน ปัจจุบันมีมากกว่า 10 สาขา
++คนไทยทันสมัยเรื่องช้อปปิ้ง จึงต้องมี “ยูนิโคล่ โรดไซด์ สโตร์”
สำหรับการเปิด “โรดไซด์ สโตร์” ในไทย พิจารณาจากยอดขายของยูนิโคล่ติด Top Class หรือมีการเติบโตเร็วและสูงสุดไม่ต่ำกว่า 30% เกือบเป็นอันดับ 1 ของโลก เนื่องจากคนไทยชื่นชอบอะไร ๆ สินค้าญี่ปุ่น ดังนั้นเมื่อยูนิโคล่เข้ามาทำตลาดในไทยจึงสามารถทำตลาดเข้ากับ Localize ได้อย่างดี และมีสินค้าหลากหลายตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกฤดูกาล ร้อน หนาว เสื้อผ้าใส่ไปเที่ยวต่างประเทศ แม้กระทั่งอยู่บ้าน และเศรษฐกิจมีการเจริญเติบโตเอื้อต่อการขยายสาขา
ที่น่าสนใจพฤติกรรมผู้บรโภคชาวไทยกำลังเปลี่ยนไป มีการช้อปปิ้งที่ทันสมัยมาก ใช้ชีวิตและไลฟ์สไตล์ช้อปปิ้งโดดเด่นมากเมื่อเทียบกับประเทศอื่นในภูมิภาคอาเซียน
ดังนั้น เมื่อยูนิโคล่มีสาขาในศูนย์การค้าเอาใจวิถีคนเมืองแล้ว ก็ต้องการนำคอนเซ็ปต์ “โรดไซด์ สโตร์” ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่อยู่รอบนอกกรุงเทพฯ และชื่นชอบ “การช้อปปิ้งแบบสโลว์ไลฟ์” ใส่รองเท้าแตะ เสื้อยืดสบาย ๆ ขับรถชิล ๆ ไปช้อปปื้งได้ ที่สำคัญยังเป็นการช่วยให้แบรนด์สร้าง Engagement กับผู้บริโภคในพื้นที่ได้ด้วย
”คนไทยมีรสนิยมเรื่องแฟชั่นที่ดี ตอบรับสินค้าแฟชั่นของยูนิโคล่ทุกซีซั่นอย่างดี นำเสื้อผ้าไปมิกซ์แอนด์แมตช์เป็นแฟชั่นได้หมด สอดคล้องกับปรัชญาไลฟ์แวร์ของแบรนด์ที่มีเสื้อผ้าเรียบง่าย มีคุณภาพ สวมใส่สบาย” ฮาตาเสะ กล่าว
สำหรับยูนิโคล่ โรดไซด์ สโตร์ พัฒนาการ มีพื้นที่ 1,440 ตารางเมตร (ตร.ม.) มีสินค้าจำหน่ายครบทุกไลน์อัพ ทั้งยูนิโคล่ ไลฟ์แวร์ ทุกรูปแบบ เสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง เด็ก และทารก ภายในพื้นที่ร้านมีที่จอดรถกว้างขวางพร้อมให้บริการลูกค้าของยูนิโคล่โดยเฉพาะ พื้นที่ร้านออกแบบให้มีพื้นที่เพียงพอและตอบสนองทุกความต้องการ ไม่ว่าจะเป็นครอบครัวที่มีเด็กเล็ก ผู้สูงอายุ รวมถึงผู้พิการ
ส่วนการเลือกถนนพัฒนาการตั้งสาขาโรดไซด์เพราะเป็นย่านที่เส้นทางจราจรเชื่อมต่อเข้าเมืองได้หลายเส้นทาง ทำเลเต็มไปด้วยที่อยู่อาศัยจำนวนมาก มีโรงเรียน มหาวิทยาลัย มีประชากรจำนวนมาก และเป็นคนที่มีกำลังซื้อสูงมาก
แผนในอนาคตบริษัทต้องการขยายร้านยูนิโคล่โรดไซด์ให้ได้ 10 สาขา เน้นทำเลชุมชน คนอยู่อาศัยมาก และการลงทุนจะเน้นผนึกพันธมิตรเจ้าของที่ดินสร้างอาคาร จากนั้นยูนิโคล่จะไปเช่าพื้นที่ต่อเปิดร้าน ทำให้การลงทุนร้านโรดไซด์และสาขาในห้างไม่ต่างกัน
++พฤติกรรมช้อปปิ้งโรดไซด์ ในเอเชีย
สำหรับพฤติกรรมผู้บริโภคขาช้อปปิ้งสินค้าแฟชั่นในเมืองส่วนใหญ่เช่นประเทศเกาหลี มักจะแต่งตัวจัดเต็มตั้งแต่หัวจรดเท้าเพื่อไปซื้อสินค้า การเปิดโรดไซด์ในเกาหลีจึงเห็นวิถีช้อปปิ้งสโลว์ไลฟ์มากขึ้น แต่งตัวสบาย ๆ ก็ไปซื้อสินค้าได้
จำนวนรถยนต์ที่เพิ่มขึ้น ยังเป็นอีกปัจจัยที่ทำให้การช้อปปิ้งเปลี่ยนไป เพราะคนจะช้อปใกล้บ้าน ขับรถไปชิล ๆ ได้ และจากการเปิดโรดไซด์ สโตร์ในเกาหลี ไต้หวัน ญี่ปุ่น ถือว่าประสบความสำเร็จดี แม้ว่าปริมาณคนเข้าร้านจะไม่เยอะเท่ากับสาขาในห้างก็ตาม แต่แบรนด์มีการ Engage กับคนในพื้นที่มากกว่า
สำหรับยูนิโคล่โรดไซด์ สโตร์มีอยู่ 2 รูปแบบ ขนาด 1,500 ตร.ม.และ 750 ตร.ม.
++ดับเบิลรายได้-สาขาในอาเซียนปี 2565
ทั้งนี้ยูนิโคล่ในอาเซียนถือเป็นตลาดที่โตเร็วมาก แผนปี 2565 บริษัทต้องการขยายสาขาในอาเซีบนให้โตเท่าตัว จากปัจจุบันมี 165 สาขาในสิงคโปร์ ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ และมองการขยายสาขาโรดไซด์ไปยังประเทศเพื่อนบ้านใกล้เคียงไทย
ที่สำคัญต้องการผลักดันให้ “ยูนิโคล่” เป็นแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นอันดับ 1 ในอาเซียน และเป็นแบรนด์ที่มีรายได้โตเท่าตัว เช่นเดียวกับโกบอล จากปัจจุบันมีรายได้ 110,000 ล้านเยน หรือจากนี้ไปต้องการเติบโตเฉลี่ย 30% ต่อเนื่อง.
