เปิดดีล เอไอเอส ใช้กลยุทธ์ Real Time Presenter ดึงเบลล่า ราณี-การะเกดแห่งบุพเพสันนิวาส  เป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด สัญญา 1 ปี


22-03-2018 19:30:42

อิทธิฤทธิ์ “ออเจ้า” แม่หญิงการะเกด แห่งบุพเพสันนิวาสแรงจนค่ายมือถือ เอไอเอส ต้องแถลงด่วน ดึงเบลล่า ราณี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แบบปัจจุบันทันด่วน ภายใต้กลยุทธ์ที่เอไอเอสเรียกว่า Real Time Presenter

ปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหาร กลุ่มลูกค้าทั่วไป บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส บอกว่าต้องยอมรับว่า บุพเพสันนิวาส เป็นละครได้รับกระแสความนิยมสูงมากจนกลายเป็นปรากฏการณ์ ที่ทำให้คนไทยทุกกลุ่ม มีตั้งแต่เด็ก ๆ พ่อแม่ ทั้งคนในเมือง และต่างจังหวัด ที่ต้องมานั่งดูรวมกัน ถ้าดูไม่ทันก็ดูย้อนหลัง

ปรัธนา ลีลพนัง

เรตติ้งตอนล่าสุด คืนวันพุธที่ 21 มีนาคม 2560 กรุงเทพฯ ทะลุไป 23.4 ทั่วปรเทศ 16.0 ส่วนกระแสใน Social Media ก็มี Engagement เพิ่มต่อเนื่อง ทั้งยอดชมสดและชมย้อนหลัง ตัวของเบลล่าเอง ก็มียอดผู้ติดตามอินสตาแกรมส่วนตัวสูงถึง 3.8 ล้าน แต่ละรูปมียอด Like อย่างต่ำ 3 แสนไลก์ และเคยสูงสุดกว่า 7 แสนไลก์

นอกจากนี้ ยังส่งผลไปถึงยอดชมโฆษณาเรื่องนี้บน AIS PLAY บริการสตรีมมิ่ง พุ่งกว่า 3 เท่า

เรียกว่าละครเรื่องนี้ได้ทั้งออนแอร์ ออนไลน์ ครบตามสูตรการใช้สื่อ และได้ฐานคนดูจำนวนมาก เข้ากับฐานคนดูเอไอเอส ที่มีลูกค้าถึง 40 ล้านราย เอไอเอสจึงไม่รอช้า ดึงเบลล่ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ทันที มีระยะเวลา 1 ปี

รูปแบบการใช้พรีเซ็นเตอร์ครั้งนี้แตกต่างจากที่ผ่านมา โดยเป็น Co-Creator ร่วมกันระหว่างเอไอเอส กับช่อง 3 และบริษัท บรอดคาซท์ ไทย เทเลวิชั่น ผู้ผลิตละครเรื่องนี้ ในการผลิตคลิปโฆษณา เป็นละครตอนพิเศษ นอกจากจะทำได้รวดเร็วกว่าเดิมแล้ว ยังใส่ความเป็นละครเข้าไปได้อย่างแนบเนียน โดยจะเผยแพร่เฉพาะในสื่อ “ออนไลน์” เท่านั้น

“เราเริ่มต้นสร้างการเข้าถึงผ่านทาง Content บนโลก Online ด้วยการร่วมมือกับช่อง 3 และบรอดคาซท์ ไทย เทเลวิชั่น สร้างคลิปเวอร์ชั่นพิเศษที่ยังคงสื่อสารในแกนเรื่องและ Character ตัวละครของบุพเพสันนิวาส ก่อนที่จะขยายรูปแบบอื่น ๆ ตามมาต่อไป”

ความร่วมมือในรูปแบบของ “Co–Creator” เป็นสิ่งที่เอไอเอสย้ำมาตลอดการแถลงข่าว ดังนั้นความร่วมมือในครั้งนี้ อาจจะเป็นก้าวแรกเท่านั้น ในอนาคตอาจเป็นไปได้ว่า จะมีความร่วมมืออย่างอื่นตามมา เพราะต้องไม่ลืมว่า เอไอเอสกำลังให้น้ำหนักกับบริการวิดีโอสตรีมมิ่ง หรือ AIS PLAY ที่เอไอเอสต้องการสร้างฐานคนดู เพื่อรองรับพฤติกรรมการดูวิดีโอของคนไทย และการใช้ดาต้าที่เพิ่มขึ้น แต่ธุรกิจนี้การแขงขันสูงมาก ต้องมีคอนเทนต์ที่หลากหลายในการดึงดูดคนดู

ทางด้านช่อง 3 เองก็ให้ความสำคัญกับแนวทางขายโฆษณาแบบใหม่ เน้นการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ ไม่ใช่แค่การขายแอร์ไทม์โฆษณา แต่รวมไปถึงการนำดารานักแสดงไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ หรือจัดอีเวนต์ร่วมกัน หรือแม้แต่ไทอิน เพื่อตอบโจทย์แบรนด์ได้มากขึ้น

สำหรับรูปแบบไหนที่จะร่วมมือกัน รวมถึงจะมีพี่หมื่น โป๊ป ธนวรรธน์ มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์คนต่อไปของเอไอเอส หรือไม่นั้น ปรัธนา บอกแค่ว่า “ต้องรอดู”

แต่ที่แน่ ๆ ปรัธนายืนยันว่า การใช้ Presenter ในฐานะตัวแทน Brand เป็นกลยุทธ์ที่เอไอเอสใช้มาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในแคมเปญหลัก เพราะเชื่อว่าการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภคที่มีความหลากหลายและเข้าถึงได้นั้น จำเป็นต้องมีตัวแทนที่สามารถ Connect กับ Emotional ของผู้บริโภคได้อย่างตรงใจ “ข้อดีของการมีพรีเซ็นเตร์ เพื่อให้ผู้บริโภคที่ชื่นชอบพรีเซ็นเตอร์ได้รู้สึกดีกับแบรนด์ และช่วยดึงความสนใจให้มาดูโฆษณาด้วย”

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter