ด้วยมาดสุภาพ เคร่งขรึม ของ “กิตติ สิงหาปัด” พิธีกรข่าวรุ่นเก๋า ที่มีความเป็นนักข่าวเต็มตัว ผู้ชมบางกลุ่มอาจไม่สนใจเขา เพราะลีลาการนำเสนอข่าวไม่เร้าใจ แต่ Positioning นี้ที่เขายึดมาโดยตลอดบนเส้นทางอาชีพพีธีกรข่าว และชัดเจนด้วยอุดมการณ์ในความเป็นสื่อมวลชนตลอด 20 ปี ทำให้ “กิตติ” มีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนในแนว “ฮาร์ดคอร์” ที่ชอบฮาร์ดนิวส์ ท่ามกลางสีสันการนำเสนอข่าวของรายการอื่นๆ ที่เปลี่ยนเป็นการเล่าข่าว คุยข่าว ในรายการข่าวทีวีวันนี้จึงยังคงมี Slot เวลาสำหรับ “กิตติ สิงหาปัด”
สไตล์เคร่งขรึมที่เห็นหน้าจอในปัจจุบันผ่านรายการ “ข่าว 3 มิติ” ทางช่อง 3 ทุกวัน เว้นวันอังคาร ช่วง 4 ทุ่มครึ่งถึง 5 ทุ่มนั้น ผู้ชมรู้สึกอย่างไร ตัวจริงเขาก็เป็นอย่างนั้น นี่คือสิ่งที่ “กิตติ” บอกว่าในเมื่อเขามีบุคลิกเฉพาะตัวเป็นแบบนี้ เมื่อออกทีวีเป็นพิธีกรข่าวก็ต้องเป็นตัวของตัวเอง
“ผมเป็นคนไม่ตลก เป็นคนซีเรียส มีชีวิตแบบนี้ ซึ่งก็ตรงกับอุดมคติในวิชาชีพในใจของผมมานาน คือเป็นสื่อมวลชน ซึ่งโดยปกติแล้วเมื่อผู้ชมกดรีโมตมาที่รายการข่าวใด ผู้ชมจะมีชุดการรับรู้ในตัวพิธีกรข่าว และมีความเชื่อว่าเป็นความจริง ไม่ได้ใส่สีตีไข่หรือปรุงแต่ง มีการนำเสนอที่ดี และเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริงและรอบด้าน นั่นคือสิ่งที่เป็นจริงที่ผู้ชมได้เห็น”
ยิ่งไปกว่านั้นแล้วในความคิดของเขา “พิธีกรข่าว” ยังไม่สำคัญเท่ากับการมีทีมงานที่มีความสามารถ และในเป้าหมายของเขาคือต้องการให้เนื้อหารายการเป็นสิ่งนำ หรือดึงดูดผู้ชมมากกว่าตัวบุคคล
ในช่วงจุดเปลี่ยนของการแข่งขันข่าวทีวีที่ดุเดือด โดยเฉพาะในช่วงดึก “กิตติ” ได้พยายามนำเสนอเนื้อหาข่าวที่ต่างไปจากรายการข่าวทั้งวันที่ถูกรายงานมาโดยตลอด เขาเลือกลงทุน และให้ทีมงานเกาะติดข่าว อย่างกรณีตู้คอนเทนเนอร์ แม้จะถูกตั้งข้อสงสัยมากมาย (อ่านเพิ่มเติม “กิตติ” ชี้แจง “การรายงานข่าวตู้คอนเทนเนอร์”) แต่เขาก็สร้างมิติให้รายการข่าวอื่นๆ หันมาทำข่าวที่ต้องลงทุนเองมากขึ้น ไม่ใช่ทำแต่ข่าวแถลง จุดประเด็นการทำข่าวเจาะ และมีสีสันความเป็น Reality News Show มากขึ้น ใช้ภาพข่าวทีวีให้เป็นประโยชน์มากที่สุด ด้วยการให้ผู้ชมค้นหาความจริงไปกับผู้สื่อข่าวในพื้นที่
Kitti Singhapad from Positioning Magazine on Vimeo.
ในวันนี้จึงเหมือนเป็น “จุดเปลี่ยน” ที่แรงขึ้น
โรงเรียนที่บ่มเพาะวิชาชีพความเป็นสื่อมวลชนให้ “กิตติ” ตั้งแต่ปี 2531 คือที่แปซิฟิค อินเตอร์คอมมิวนิเคชั่น โดยมี “สมเกียรติ อ่อนวิมล” เป็นผู้ฝึกปรือวิทยายุทธ์ให้เขาตั้งแต่ทักษะความเป็นนักข่าว เป็นพิธีกรข่าว ที่ต้องลุยทำข่าว เพื่อทำความเข้าใจเนื้อข่าวอย่างถ่องแท้ โดยเริ่มจากสายข่าวสิ่งแวดล้อม หลังจากเขาจบปริญญาตรีเกษตรศาสตรบัณฑิต (สัตวบาล) มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ แต่สนใจข่าวสารบ้านเมืองและอยากเป็นนักข่าว
“อาจารย์สมเกียรติ” ของนักข่าวใหม่อย่าง “กิตติ” ยังปลูกฝังจรรยาบรรณความเป็นสื่อจนติดตัวเขาถึงปัจจุบัน ตั้งแต่การไม่รับใช้นักการเมืองหรือกลุ่มผลประโยชน์ หรือแม้แต่สไตล์การแต่งกายที่ต้องสุภาพทุกครั้งที่ออกภาคสนามข่าว ใส่เสื้อเชิ้ตเป็นอย่างน้อย และใส่สูทเมื่ออ่านข่าว ก็เป็นสิ่งที่ได้รับและปฏิบัติตลอดมา
“กับการเมือง ผมไม่มีวันเอารายการข่าวของผมไปรับใช้การเมืองเด็ดขาด โดยเฉพาะช่วงที่มีความแตกแยกทางการเมือง เราต้องมีเสรีภาพ และต้องพิสูจน์ ซึ่งผมพูดได้ว่าผมพิสูจน์ตั้งแต่สมัยอยู่ไอทีวี ที่ชินคอร์ปเข้าถือหุ้น ผมกล้าพูดได้เต็มปากว่าไม่ได้เอียงข้างใด เมื่อผมมาอยู่ที่นี่ ผมก็จะบอกว่าบิดเบือนให้ไม่ได้นะ ให้เสนอว่าคนนี้ดี 100% คือผมไม่ทำ”
“กิตติ” มีจุดยืนชัดเจน ณ วันนี้คือไม่รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้สินค้าใด เพราะไม่ต้องการนำวิชาชีพนี้ซึ่งมีผู้ชมติดตามไปการันตีสินค้าใดๆ แม้ที่ผ่านมาจะมีข้อเสนอให้เขามากมายทั้งสินค้านาฬิกา และบัตรเครดิต หรือแม้กระทั่งบนโต๊ะอ่านข่าวของ “กิตติ” ในรายการข่าว 3 มิติ ก็ไม่มีแม้แต่โน้ตบุ๊ก หรือแก้วน้ำโลโก้ตัวโตมาประดับ
“ผมรู้สึกว่าการมาวางก็แค่มาวาง และไม่ได้มีประโยชน์อะไร”
“กิตติ” เป็นกลุ่มผู้ประกาศข่าวรุ่นแรก และแถวหน้าของสถานีโทรทัศน์ไอทีวี เริ่มได้แฟนข่าวภาคดึก 4 ทุ่มตั้งแต่จัดรายการ “ไอทีวีฮอตนิวส์” หลังออกจากไอทีวีเขาไปอ่านข่าวภาคค่ำที่ช่อง 9 แบบโชว์เดี่ยว ด้วยเสียงร่ำลือเรื่องค่าตอบแทนที่ล้ำหน้ชาวโมเดิร์นไนน์ จนเก้าอี้ร้อนในยุคที่ “วสันต์ ภัยหลีกลี้” เป็นกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ อสมท ไม่นานเขาก็ถูกชักชวนมาที่ช่อง 3
ในวันนี้ “กิตติ” เป็นเจ้าของบริษัท “ฮอตนิวส์” มีสัญญาการจ้างผลิตข่าวกับกลุ่มช่อง 3 แม้จะตกลงรับค่าผลิตชัดเจนในแต่ละเดือน ไม่ต้องออกแรงการหาโฆษณา แต่ทุกวัน “กิตติ” ก็ต้องดูข้อมูลจากทีมงานเพื่อดูเรตติ้งของรายการอย่างละเอียด ที่แบ่งให้ดูว่าในครึ่งชั่วโมง 3 เบรก เบรกใดมีผู้ชมเท่าไหร่ อายุมากที่สุดคือใคร และในบางครั้ง “กิตติ” ก็ต้องสร้างสมดุลระหว่างข่าวในอุดมคติที่อยากเสนอและมีคุณค่าทางข่าว กับเรื่องที่ Mass ชอบดู อย่างการ Exclusive Interview เรื่องการแต่งงานของ “เต๋า สมชาย เข็มกลัด”
แต่ละวันช่วงเช้าคือเวลาส่วนตัวสำหรับ “กิตติ” ตั้งแต่ส่งลูกที่โรงเรียน อ่านหนังสือ รับฟังข่าวสาร จนประมาณบ่าย 2 โมง คือการเริ่มต้นการทำงานที่ตึกข่าวช่อง 3 ถนนพระราม 4 ประชุมร่วมกับทีมข่าวของช่อง 3 จากนั้นประชุมกับทีมงานตามงานที่วางแผนตั้งแต่คืนวาน เวลา 2-3 ทุ่มแต่งหน้า และเตรียมการตัดต่อ หลังจบรายการประมาณ 5 ทุ่ม ส่วนใหญ่แล้วคือประชุมกับทีมงานเพื่อเตรียมข่าวในวันรุ่งขึ้น
ใน 1 สัปดาห์วันอังคารเป็นวันหยุดสำหรับ “ข่าว 3 มิติ” เพราะเป็นวันที่ช่อง 3 ออนแอร์รายการ “ตีสิบ” เบอร์ 1 รายการวาไรตี้ของช่อง 3 เป็นวันหยุดที่เขาบอกว่ามีลิสต์บัญชีหางว่าวกิจกรรมที่รอให้ทำมากมาย และหากมีเวลาเขาชอบที่จะไปสวนจตุจักร เพื่อดูสีสันในแง่มุมต่างๆ และที่สำคัญคือไปเดินซื้อนิตยสารมือสองไม่ว่าจะเป็น Time หรือ Newsweek
หากถามถึงเป้าหมายในเส้นทางนี้แล้ว “กิตติ” บอกว่า ในระยะยาวสิ่งที่เขาหวังว่าจะทำให้ได้คือ “การสร้างความเชื่อมั่นในใจผู้ชมให้ได้ ให้เขารู้สึกว่าดูช่องเดี่ยวก็ได้ เพราะไม่ตกข่าว และช่องนี้มีข่าวที่ช่องอื่นไม่มี ถ้าเราสร้างพฤติกรรมความเชื่อให้ผู้ชมได้ ถือว่าคุณประสบความสำเร็จ 100% และไม่ต้องห่วงว่าผู้ชมจะไปดูช่องอื่น เพราะผู้ชมตัดสินใจแล้วว่าดูช่องนี้ช่องเดียวพอ ถ้าผู้ชมนึกถึงข่าว แล้วนึกถึงคุณได้ก็จะดีที่สุด”
Profile
Name กิตติ สิงหาปัด
Age 45 ปี
Education
– ปริญญาตรี เกษตรศาสตรบัณฑิต (สัตวบาล) มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
– ปริญญาตรี เอกโฆษณา มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
– ปริญญาโท ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต จิตวิทยาอุตสาหกรรม และองค์การ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Career Highlights
– ปี 2530 เริ่มทำงานเป็นผู้แทนจำหน่ายเวชภัณฑ์สัตว์ บริษัทไฟเซอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ปี 2531 เริ่มทำงานที่บริษัทแปซิฟิค อินเตอร์คอมมิวนิเคชั่น เริ่มต้นด้วยรายการ “เกษตรสนทนา” ในปี 8 ที่แปซิฟิค กับหน้าที่หลากหลายทั้งเขียนบท และดำเนินรายการ ปี 2539 ร่วมงานที่ไอทีวี เป็นผู้ประกาศอันดับต้นๆ จากค่ายของเนชั่น และผู้ประกาศรุ่นใหม่หลายคน
-ปี 2547 จัดรายการฮอตนิวส์ ในช่วงเวลาประมาณ 4 ทุ่ม
-ปี 2550 ร่วมงานกับโมเดิร์นไนน์ทีวี เป็นพิธีกรข่าว 1 ทุ่ม
-ปี 2551 ก่อตั้งบริษัทฮอตนิวส์ ผลิตรายการข่าว 3 มิติให้ช่อง 3 และเริ่มออนแอร์เมื่อที่ 7 สิงหาคม 2551
Lifestyle – ชอบการเดินที่สวนจตุจักรเพื่อสัมผัสสีสันต่างๆ และซื้อหนังสือ
-กีฬาที่ชอบ กอล์ฟ ฟุตบอล เทนนิส
Status –สมรส
