หลังผ่านกระบวนการทบทวนภายในบริษัท Nike ประกาศเพิ่มเงินเดือนพนักงาน 7,000 คน พร้อมกับเปลี่ยนวิธีการคำนวณโบนัสโดยจะหันไปประเมินจากผลประกอบการรวมทั้งก้อนของ Nike โดยไม่อิงศักยภาพพนักงานรายคนหรือทีม นักวิเคราะห์มั่นใจ Nike กำลังเปลี่ยนแปลงเพื่อแก้ปัญหาความกังวลเรื่องการให้ค่าแรงแก่พนักงานที่เป็นธรรม บนความเป็นไปว่าแบรนด์อื่นอาจจะเดินตาม Nike บ้างในอนาคต
นอกจากความกังวลเรื่องค่าแรงที่เป็นธรรม รายงานจากสำนักข่าว CNBC ชี้ว่า Nike ตัดสินใจเพิ่มเงินเดือนให้กับพนักงานกว่า 7,000 คน และเปลี่ยนวิธีการให้รางวัลโบนัสประจำปีแก่พนักงานทั่วโลกเพื่อแก้ไขปัญหาวัฒนธรรมองค์กรด้วย โดย Nike ตัดสินใจที่จะหยุดจ่ายชดเชยค่าสินไหมทดแทน (compensation practices) แล้วนำเงินส่วนนี้มากระจายให้กับพนักงานส่วนใหญ่
Nike ตัดสินใจเช่นนี้หลังจากดำเนินการตรวจสอบภายในองค์กรเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติในการจ่ายเงินปีก่อนหน้านี้ เบื้องต้น Nike ย้ำว่าประมาณ 10% ของพนักงานทั้งชายและหญิง จะได้รับการปรับค่าจ้างเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนได้รับค่าตอบแทนที่เป็นธรรม โดยที่ยังคงแรงจูงใจในการแข่งขันเอาไว้
บันทึกของ Nike ย้ำว่าบริษัทมีการพิจารณาการจ่ายค่าแรงให้พนักงานทุกปี เพราะความสามารถของบุคลากร และความต้องการเพิ่มขึ้นในตลาด สำหรับปีนี้ Nike ได้ดำเนินการวิเคราะห์ให้ลึกขึ้นในทุกบทบาทหน้าที่ของพนักงาน Nike ทุกระดับทั่วโลก ทำให้บริษัทตัดสินใจออกแบบโครงการผลประโยชน์ของบริษัทขึ้นใหม่ เพื่อ “สนับสนุนวัฒนธรรมที่พนักงานรู้สึกมีส่วนร่วม และเพิ่มขีดความสามารถ” ให้ Nike
*** โบนัสไม่อิงทีม
Nike ย้ำว่าการประเมินโบนัสของพนักงาน Nike นับจากนี้จะขึ้นอยู่กับผลประกอบการรวมของบริษัท แทนที่จะเป็นการคำนวณรวมเฉพาะผลการดำเนินงานของทีมและบุคคล การเปลี่ยนแปลงนี้จะเริ่มขึ้นตั้งแต่ปีงบประมาณ 2019
การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับความสนใจมากจากกลุ่มนักลงทุนและนักวิเคราะห์ตลาดหุ้น เพราะ Nike ไม่ต่างจากบริษัทอื่นอีกหลายแห่งในสหรัฐฯ ที่ปรับตัวจากปรากฏการณ์ #MeToo ซึ่งเป็นกระแสให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้หญิงที่พบว่าไม่เท่าเทียมกับผู้ชายเรื่องค่าจ้างและความก้าวหน้าในบริษัท
ที่ผ่านมา Nike พบกับภาวะพนักงานชายอาวุโสหลายคนลาออก ขณะที่ในเดือนพฤษภาคม ซีอีโอ Nike อย่าง Mark Parker ยังออกบันทึกขอโทษพนักงาน ที่มีส่วนทำให้เกิดวัฒนธรรมองค์กรที่ไม่ดี และตัวซีอีโอไม่ได้รับเรื่องร้องเรียนเพื่อนำไปแก้ไขอย่างจริงจัง
การเปลี่ยนแปลงนี้ยังถูกมองว่าเป็นความพยายามล่าสุดจาก Nike ในการปรับปรุงวัฒนธรรมองค์กรให้รองรับผู้หญิงมากขึ้น โดย Nike แต่งตั้ง Amy Montagne เป็นรองประธานและผู้จัดการทั่วไป แผนกจัดการประเภทสินค้าทั่วโลก รวมถึง Kellie Leonard ที่ได้รับการแต่งตั้งเป็นหัวหน้าคนใหม่ฝ่ายความหลากหลาย ซึ่งจะดูแลความหลากหลายของเชื้อชาติพนักงานทั้งหมดในบริษัท
*** หุ้น Nike ยังทรงตัว
ในไตรมาสล่าสุด Nike กล่าวว่ายอดขายในหลายตลาดกลับมาเติบโตโดยเฉพาะในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นจุดขายที่ชะลอตัวในช่วงที่ผ่านมาเนื่องจากเป็นตลาดที่มีหลายธุรกิจล้มละลาย คำกล่าวนี้ทำให้มูลค่าหุ้น Nike เพิ่มขึ้นมาระยะหนึ่งก่อนจะลดลง และยังลดลงต่อเนื่องเมื่อ Nike ประกาศแผนพิจารณาเงินเดือนและโบนัสพนักงานรูปแบบใหม่
อย่างไรก็ตาม การลดลงของหุ้น Nike ถือว่าเล็กน้อยมาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะนักลงทุนมั่นใจในการขยันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จำนวนมากของ Nike ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้ในต่างประเทศได้อีกมาก
นอกจากนี้ Nike ยังมีนโยบายเน้นผลักดันรองเท้าผ้าใบและเสื้อผ้ากีฬาของผู้หญิงอย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่สามารถแย่งยอดขายจากสินค้ากลุ่มรองเท้าส้นสูงได้อย่างเห็นผล
ที่สำคัญ Nike ยังมุ่งเสริมสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของตัวเอง รวมถึงการลงทุนสร้างร้านค้าที่ Nike เป็นเจ้าของเอง เพื่อขายให้กับผู้บริโภคโดยตรงมากขึ้น โดยในสหรัฐอเมริกา Nike เพิ่งเปิดร้านใหม่บน Melrose Ave ใน Los Angeles ซึ่งเป็นร้านต้นแบบที่จะวางขายสินค้าตามพฤติกรรมของนักช้อปในพื้นที่ ผ่านทางแอป NikePlus
หุ้น Nike ซื้อขายที่ 76.13 เหรียญสหรัฐเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ลดลง 0.33% จากราคาปิดตลาดเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว.
