วันหยุดยาว ถือเป็นช่วงท้าทายของคนทำทีวี เพราะคนส่วนใหญ่จะเดินทางท่องเที่ยว จำนวนคนดูทีวีมักจะลดลง แทนที่จะทำเหมือนกับหลายช่องมักออนแอร์ด้วยรายการพิเศษ แต่ช่องวันกลับใช้กลยุทธ์ “มาราธอน” ออนแอร์ ด้วยรายการที่เคยออกอากาศไปแล้วมาลงผังยาวทั้งวัน จากที่เคยเริ่มจากละครมาราธอน ขยายเป็นรายการวาไรตี้มาราธอน
มาราธอน นำมาใช้เพื่อให้คนดูได้ใช้เวลาทั้งวันดูกันต่อเนื่อง เหมือนกับเปิดดูซีรีส์เกาหลี ซีรีส์ต่างประเทศทางออนไลน์ เป็นการตอบโจทย์เป็นพฤติกรรมที่คนส่วนใหญ่มักใช้เวลาช่วงวันหยุดเพื่อเปิดดูรายการที่เป็นที่นิยมแบบต่อเนื่องรวดเดียวจบ
ในเกาหลีสถานีทีวีช่องใหญ่อย่าง KBS ใช้กลยุทธ์ละครมาราธอนกับซีรีส์เรื่องดัง “Descendants of the Sun” ซีรีส์ชุดที่เป็นที่มาของความรักของ ชงจุงกิ และซองเฮเคียว จนแต่งงานกันไปเมื่อปีที่แล้ว เป็นซีรีส์เกี่ยวกับอาชีพทหาร ที่โด่งดังมากในปี 2559 ด้วยการจัดลงช่วงมาราธอนในวันเลือกตั้งใหญ่ของประเทศวันที่ 13 เม.ย. 2559 เพื่อออนแอร์ย้อนหลังตอนที่ 12-14 ที่ออกอากาศไปแล้ว และต่อด้วยตอนใหม่ตอนที่ 15 ซึ่งเป็นตอนก่อนสุดท้าย ส่งผลให้ซีรีส์ชุดนี้กลายเป็น talk of the town ในเกาหลี มีเรตติ้งทั่วประเทศในตอนที่ 9 สูงถึง 30 สรุปทั้งเรื่องได้เรตติ้งคนดูสูงถึง 38.8 จากทั่วประเทศ
เมื่อมีสูตรสำเร็จมาแล้ว ช่องวันจึงใช้วิธีการแบบเดียวกัน ด้วยการส่งละครดัง “เมีย 2018” กระแสมาแรงที่สุดในตอนนี้ ลงช่วงมาราธอนทันทีในวันที่ 27-29 กรกฏาคม ออกอากาศในช่วงเวลาหลังข่าว 2 ทุ่มไปจนถึงตีสอง เรียกคนดูในช่วงวันหยุดได้ยาวๆ เรตติ้งระดับ 1 กว่าทุกวัน
ในขณะที่ ละครพีเรียดสยองขวัญ “บางกอกนฤมิต” ออกอากาศในช่วงเช้าถึงเย็นของวันที่ 29-30 กรกฎาคม ได้เรตติ้งเฉลี่ยในระดับ 0.8 และรายการวาไรตี้ “World of dance” เต้นบันลือโลก ออกอากาศ ในวันที่ 28 ก.ค. ได้เรตติ้งไป 0.562
งานนี้ได้ผลทั้งในแง่สร้างฐานคนดูกลุ่มใหม่ๆ และเรตติ้งเพิ่มทันตา เพราะการออกอากาศตอนล่าสุดของทั้ง เมีย 2018 และบางกอกนฤมิต ในวันที่ 30 กรกฎาคมที่ผ่านมา เมีย 2018 ตอนที่ 19 ได้เรตติ้งสูงถึง 4.150 สูงที่สุดตั้งแต่ออกอากาศมา แถมได้เรตติ้งเพิ่มจากพื้นที่กรุงเทพฯ ที่เป็นฐานผู้ชมของช่อง 3 มาได้เพิ่มด้วย แม้จะยังไม่ชนะ “เกมเสน่หา” จากช่อง 3 แต่ก็รุกคืบตลาดคนดูในกรุงเทพฯ ได้มากขึ้น จากเรตติ้งเฉลี่ยในกรุงเทพฯ อยู่ที่ 4.335 ในขณะที่เกมเสน่หาได้เฉลี่ยอยู่ที่ 3.807 และในพื้นที่กรุงเทพฯ อยู่ที่ 4.788
ในขณะที่บางกอกนฤมิต ก็ได้รับผลพวงจากช่วงมาราธอน และความแรงของเมีย 2018 ทำให้เรตติ้งวันที่ 30 กรกฎาคม ขึ้นมาอยู่ที่ 2.656 สูงที่สุดตั้งแต่ออกอากาศมาเช่นกัน
สำหรับรายการวาไรตี้ ช่องวันเริ่มนำมาชิมลางสร้างความนิยมรายการให้ผู้ชมมากขึ้น ในช่วงมาราธอนในวันที่ 28 กรกฎาคมที่ผ่านมาในเวลากลางวัน ด้วยรายการ World of dance หรือ เต้นบันลือโลก เป็นรายการคัดเลือกหานักเต้นผู้ชนะในแข่งในระดับโลก ลิขสิทธิ์จากอเมริกา มีเรตติ้งเฉลี่ยทุกช่วงทั้งวันอยู่ที่ 0.562 ในขณะที่ช่วงเวลาปกติออกอากาศในช่วงเย็นวันอาทิตย์ เรตติ้งล่าสุดวันที่ 22 กรกฎาคมอยู่ที่ 0.720
นอกจากนี้ผลของการจัดช่วงมาราธอนตลอดวันหยุดยาว 4 วันที่ผ่านมา และความร้อนแรงของ “เมีย 2018” ทำให้เรตติ้งเฉลี่ยของช่องวันประจำสัปดาห์ระหว่างวันที่ 23-29 กรกฎาคม ขึ้นมาอยู่ที่ 0.611 จากสัปดาห์ก่อนหน้านี้ ช่องวันมีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.522 ยังรักษาอันดับ 5 ไว้ได้
เมื่อกลยุทธ์ออกอากาศแบบมาราธอนได้รับการตอบรับอย่างดี ความนิยมมา เรตติ้งปัง ต่อไปนี้ทุกเทศกาลวันหยุด น่าจะเป็นอีกหนึ่งช่วงเวลาทองของช่องวัน ที่สามารถพลิกฟื้นความนิยมและเรตติ้ง ตรึงผู้ชมอยู่หน้าจอได้อยู่หมัด.
