งานนี้ไม่รู้ โอ๊ค–พานทองแท้ ชินวัตร จะเป็น blink ตัวจริงแท้แค่ไหน แต่เอาเป็นว่าชั่วโมงนี้ก่อนที่ ลิซ่า–ลลิษา มโนบาล จะเดินทางมาปรากฏตัวในงาน moonshot x LISA 1st Fan sign in Bangkok ที่จะจัดขึ้น 2 วันติดในวันที่ 11-12 สิงหาคม 2018 นี้

ความดังของโอ๊ค พานทองแท้ ซึ่งมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักดีอยู่แล้ว กลายเป็นที่พูดถึงมากกว่าลิซ่าไปแล้ว แม้กระทั่งในกลุ่ม blink หรือกลุ่มแฟนคลับของวง BLACKPINK ซึ่งลิซ่าสังกัดอยู่นั่นเอง

ในมุมของการตลาดนี่คือเรื่องของคนที่ใช้งบแค่หลักแสนก็สามารถได้ฟรีมีเดีย แต่สามารถเกาะไปกับกระแสที่กลุ่มคนจำนวนมากกำลังให้ความสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ หรือไอดอลดังให้ถูกจังหวะ ถูกวิธี และกลมกลืนกับกลุ่มคนที่ชื่นชอบ โดยเฉพาะ Blink หรือกลุ่มแฟนคลับจำนวนมากของวง BLACKPINK แถมยังได้ไอดอลดังระดับอินเตอร์มาเป็นส่วนหนึ่งในกระแสข่าวได้อย่างลงตัว 

วิธีการก็คือ เข้าไปร่วมกิจกรรมกว้านซื้อสินค้าเครื่องสำอางแบรนด์ Moonshot เพื่อให้เป็นท็อปสเปนเดอร์ จะได้สิทธิ์ตามเงื่อนไขในการรับสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรม งานนี้ถ้าไม่ใช่การทุ่มเพราะเป็น blink ตัวจริง ต้องถือว่าเป็นการทำตลาดซ้อนการตลาดที่แสนจะแยบยลชนิดที่ได้ผลคุ้มกว่าจ่ายเงินจ้างพรีเซ็นเตอร์

งานนี้วิน–วิน อย่างไรบ้าง

ชื่อของโอ๊ค พานทองแท้ ชินวัตร ซึ่งเป็นที่รู้จักอยู่แล้วเริ่มเป็นที่สนใจของกลุ่ม blink ทันทีเมื่อเห็นรายชื่อในกลุ่มท็อปสเปนเดอร์ และกลายเป็นประเด็นพูดคุยกัน ก่อนหน้านี้ก็มี blink เข้าไปช่วยคอยติดตามข่าว ให้คำปรึกษา และช่วยลุ้น เพราะก่อนหน้าที่โอ๊คจะลงไปช้อปสินค้าที่ร้านอีฟแอนด์บอยด้วยตัวเอง เขามีการขอคำปรึกษาจากกลุ่ม blink ในการหาซื้อสินค้ามาก่อน 

เรียกว่ารู้จักสื่อสารโดยใช้หัวข้อที่คนกลุ่มหนึ่งให้ความสนใจร่วมกันมาเป็นประเด็นพูดคุยสร้างปฏิสัมพันธ์ จากนั้นเมื่อได้สินค้าจากการทุ่มซื้อมาแล้วก็ยังทำมาร์เก็ตติ้งต่อ ด้วยการนำสินค้าเหล่านั้นมาแจกจ่ายกับกลุ่มแฟนคลับเป็นกิจกรรมพาเพลินเรียกเพื่อนตามมาอีกเป็นระลอก

ประเด็นสำคัญอยู่ที่ถ้อยคำที่ใช้และเทคนิควิธีในการแจกจ่ายสินค้า แต่ละครั้งต้องทำเหมือนเพื่อนให้กันและมีเหตุผลพอควรในการแจกจ่าย

วิธีง่ายๆ ที่โอ๊คใช้ก็คือ เป็นของที่ตัวเองไม่ได้ใช้ ซื้อมาเยอะเพราะต้องการได้สิทธิ์ เพราะฉะนั้นเพื่อไม่ให้เสียเปล่าก็เลยใช้วิธีสุ่มแจกเพื่อให้เพื่อนๆ ช่วยกันเอาไปใช้ให้เกิดประโยชน์ดีกว่าเสียเปล่า ซึ่งเทคนิควิธีเหล่านี้แบรนด์หรือใครคิดจะทำกิจกรรมการตลาดก็สามารถนำไปปรับใช้ได้ไม่ยากเลย

แต่ในอีกด้านหนึ่งถ้านี่ไม่ใช่การตลาดซ้อนการตลาด ทุกอย่างก็เกิดเป็นกระแสข่าวเพียงเพราะโอ๊คชื่นชอบลิซ่า BLCKPINK จริงๆ โดยในส่วนนี้ก็พอมีหลักฐานอยู่บ้าง เช่น การที่เขาเคยทวีตรูปหมู่พร้อมกึ้ง เฉลิมชัย มหากิจศิริ และมดดำ คชาภา ตันเจริญ พร้อมกับเขียนข้อความที่สื่อความหมายว่า เมื่อไรจะ กึ้ง ซึ่งเป็นผู้จัดค่าย 411 Entertainment บริษัทนำเข้าศิลปินเกาหลีชื่อดังมาเปิดการแสดงในไทย จะนำวง Black Pink มาเปิดคอนเสิร์ตที่ไทย โดยมี Black Ant หรือมดดำที่อยู่ร่วมเฟรมเป็นคำเปรียบเปรยขำๆ

งานนี้เพิ่มกระแสไปอีกเมื่อมีท็อปสเปนเดอร์คู่แข่งที่มีนามสกุลดังซึ่งเดากันว่าเป็นตระกูล “ล่ำซำ” มาเปรียบกันแบบสูสีเลยยิ่งได้ประเด็นในกระแสไปอีก

อย่างไรก็ตาม ถึงตอนนี้ก็ยังไม่มีปฏิกิริยาของสาวลิซ่าว่ารู้สึกต่อเหตุการณ์ที่มี blink เป็นคนดัง และดังมาก่อนเธอเสียอีก ว่าจะรู้สึกอย่างไร ซึ่งคงต้องติดตามรอนักข่าวจ่อไมค์สัมภาษณ์วันแฟนไซส์กันเป็นตอนต่อไป

ขณะที่แน่นอนว่าภาพของโอ๊ค พานทองแท้ รวมทั้งคู่แข่งสกุลดัง (ถ้ามาด้วยตัวเอง) ก็คงต้องเป็นประเด็นข่าวหนึ่งที่นักข่าวไม่พลาดจากกิจกรรมครั้งนี้เช่นกัน

ถ้าสรุปตามแนวสมมติว่าสิ่งที่เกิดขึ้นทั้งหมดนี้เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ถูกอิมพลิเมนต์อย่างแนบเนียน ก็ต้องถือว่าเป็นการเลือกใช้สถานการณ์และวิธีการที่แยลยลได้ผลไม่น้อย เพราะเป็นที่รู้จักดีว่าสำหรับสังคมไทยไอดอล ดาราในวงการบันเทิงเป็นที่จับตาเสียยิ่งกว่าข่าวเศรษฐกิจการเมืองเป็นไหนๆ ถึงขั้นว่ายุคนี้อยู่วงการไหนไม่เว้นแม้แต่วงการการเมือง ถ้าอยากดังต้องรู้จักมีเอี่ยวกับวงการบันเทิงเข้าไว้ ถ้าเกี่ยวได้ทั้งกระแสและดราม่ารับรองเพิ่มความเป็นที่รู้จักได้เร็วยิ่งกว่าแจกใบปลิวแนะนำตัว หรือมากกว่าขึ้นเวทีปราศรัยเป็นไหนๆ

กิจกรรม moonshot x LISA 1st Fan sign in Bangkok

moonshot x LISA จัด 1st Fan Sign in Bangkok Exclusive งานแฟนไซน์ครั้งแรกของลิซ่าที่ไทย
– วันที่ 11 ส.ค. ที่ EVEANDBOY
– วันที่ 12 ส.ค. ที่ Central World#BLACKPINK #LISA pic.twitter.com/6XtYbjAv3U

— lisa? (@hypemnb) July 21, 2018

สำหรับกิจกรรมนี้เป็นการจัดขึ้นของเครื่องสำอางแบรนด์ Moonshot ที่เลือกเอาใจชาว blink ในการพา ลลิษา มโนบาล หรือชื่อเดิม ปราณปรียา มโนบาล ชื่อเล่น ป๊อกแป๊ก แต่มีชื่อเรียกในวงการ ลิซ่า มาแจกความฟินกับแฟนคลับในวันที่ 11-12 สิงหาคม 2018 สองวันติด

ในส่วนของ Moonshot ประกาศรายชื่อจากกิจกรรมแล้ว ซึ่งมีรายละเอียดการจัดแบ่งกิจกรรม ก็เป็นส่วนที่แสดงให้เห็นว่า Moonshot เข้าใจโลกและความต้องการของแฟนคลับดีว่ามีทั้งกลุ่มยอมทุ่มกับกลุ่มชื่นชอบแบบได้ใกล้ชิดก็ดี แต่ไม่ได้ก็พอใจที่จะได้ดูอยู่ห่างๆ

โดยกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ยอมเป็นท็อปสเปนเดอร์จะได้สิทธิ์ร่วมงาน ได้รับโปสเตอร์พร้อมลายเซ็น ได้เข้าร่วมงานแถลงข่าว และได้สิทธิ์ถ่ายรูปคู่แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ส่วนแฟนที่ได้สิทธิ์จากยอดซื้อตามเงื่อนไขและจากลัคกี้ดรอว์ จะได้เพียงการเข้าร่วมงานพร้อมกับได้รับโปสเตอร์ที่มีลายเซ็นเป็นของที่ระลึก 

โดยจากประกาศของยอดซื้อจากร้านอีฟแอนด์บอยสรุปว่าชลิด*** ล่ำซ*** ทำยอดเป็นอันดับหนึ่งชนะ Pant*** Shin*** มียอดซื้อสูงสุด ส่วนโอ๊คมาเป็นที่ 2 ด้วยยอดซื้อ 113,465 และ 103,815 ตามลำดับ.