ระหว่างการเรียกร้องเรื่องความเท่าเทียมระหว่างเพศหญิงและเพศชายมายาวนาน กระแสหนึ่งที่มีการต่อสู้จนได้รับการยอมรับมากขึ้นในโลกนี้ก็คือ การมีอยู่อย่างเท่าเทียมของกลุ่ม Transgender หรือที่คำเรียกรวมกันว่า LGBT ซึ่งมาจากตัวอักษรตัวแรกของคำว่า lesbian (เลสเบี้ยน) , gay (เกย์) , bisexual (ไบเซ็กชวล) และ transgender/transsexual (คนข้ามเพศ)
ปีนี้เป็นปีหนึ่งที่กระแสของ Transgender อยู่ในกระแสมากๆ เริ่มตั้งแต่ต้นปี เมื่อ Hari Nef นักแสดงและนาย/นางแบบ ที่ทำให้เวทีแฟชั่นอย่างมิลานแฟชั่นวีค น่าสนใจขึ้นด้วยการเดินแบบของเธอให้กับกุชชี่ (Gucci) จากนั้นก็ยังมีเรื่องของ Transgender ในกระแสข่าวที่เป็นที่สะท้อน เพราะสะท้อนการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในสังคม โดยเฉพาะการที่สังคมให้การยอมรับและมองข้ามเรื่องเพศสภาพต่อคนกลุ่มนี้ไปโดยสิ้นเชิง
ไม่ว่าจะเป็น ฮีโร่ Transgender รายแรกในประวัติศาสตร์การ์ตูน ที่ถือกำเนิดขึ้นโดยค่าย DC Comics
ตัวละครซูเปอร์ฮีโร่สาวข้ามเพศนี้มีชื่อว่า นีอานาล (Nia Nal) มีฉายาว่า ดรีมเมอร์ (Dreamer) เป็นตัวละครที่มุ่งมั่นช่วยเหลือและปกป้องเพื่อนมนุษย์ด้วยกันเองโดยดรีมเมอร์จะเป็นตัวละครหนึ่งในเรื่อง Supergirl (Season 4) ที่มีนักแสดงสาวข้ามเพศ Nicole Maines ซึ่งเป็นทั้งนักแสดงฝีมือดีและเป็นนักเคลื่อนไหวทางเพศในสังคมมาเป็นผู้รับบท
จากโลกจินตนาการในโลกแห่งความจริง เวทีประกวดนางงามซึ่งเป็นความใฝ่ฝันของสาวทั่วโลกก็เกิดปรากฏการณ์ใหม่ในประวัติศาสตร์ เมื่อสาวข้ามเพศคนแรก อังเคลา ปอนเซ (Angela Ponce) วัย 25 ปี คว้ามงกุฎ Miss Universe Spain 2018 ไปครอง
ปรากฏการณ์เหล่านี้ เป็นสิ่งที่ทำให้คนข้ามเพศได้รับการยอมรับในสังคมมากขึ้น ทั้งหมดล้วนมาจากความมุ่งมั่นและความสามารถของพวกเขาที่แสดงออกให้เห็นว่า สามารถทำได้เหมือนๆ กับเพศหญิงและชายทั่วไปในทุกๆ เรื่อง ทุกๆ อาชีพ ที่ทุกคนสามารถประจักษ์ความจริงได้ด้วยตัวเอง
Transgender กระแสความแรงที่นักการตลาดไม่ยอมให้หลุดมือ
ล่าสุด ตลาดยาสระผม ซึ่งเป็นตลาดที่ค่อนข้างอิ่มตัว อัตราการเติบโตต้องเติมจุดขายใหม่ๆ เพิ่มความ “ว้าว” ให้กับสินค้าของตัวเองตลอดเวลา เพื่อมาช่วยขับเคลื่อนตลาดที่ประเมินว่ามีมูลค่าประมาณ 17,500-18,000 ล้านบาท ในปี 2560
พีแอนด์จี ภายใต้แบรนด์แพนทีน ตัดสินใจเลือกหยิบประเด็น Transgender มาใช้ในแคมเปญการตลาดอย่างเต็มตัว ครั้งนี้เกี่ยวข้องกับคนไทยมากขึ้น เมื่อแพนทีนตัดสินใจเลือก ปอย ตรีชฎา มาเป็นแพนทีนแบรนด์แอมบาสเดอร์ คนแรกของโลก!
เหตุผลของแพนทีน เพื่อต้องการให้สาวข้ามเพศอย่างปอยซึ่งเป็นที่ยอมรับในความสวย และมีความสามารถด้านการแสดงในระดับอินเตอร์ เป็นตัวแทนตอกย้ำจุดยืนของแพนทีนที่สนับสนุนเรื่องความเท่าเทียมกันทางเพศในสังคม
รวมทั้งสร้างกำลังใจให้ทุกคนสามารถสวยในแบบของตัวเองให้ดีที่สุด โดยนำเสนอผ่านวิดีโอ #ความสวยไม่ได้ดูที่เพศ ที่อัพลงโซเชียลแค่วันเดียวก็มีการแชร์จนติดเทรนด์ทวิตเตอร์อันดับ 1
เรียกว่างานนี้ แพนทีนมาหลังแต่เล่นใหญ่ เลือก “ปอย ตรีชฎา” เป็น Transgender Brand Ambassador คนแรกของโลก แต่ก็อดไม่ได้ที่จะถูกมองว่า งานนี้ได้ไอเดียมาจากคู่แข่งอย่างซันซิลที่ประสบความสำเร็จจากการหยิบเรื่องราวของ Transgender มาเล่นได้อย่างกินใจจนประสบความสำเร็จก่อนหน้า ทั้งที่แพนทีนเองมีประสบการณ์เข้าไปสนับสนุนการประกวดความงามของสาวประเภทสองรายใหญ่ที่พัทยามาก่อนด้วยซ้ำตั้งแต่ปี 2558
ซันซิลผู้จุดประกายไอเดียข้ามเพศ ด้วยมุมมองจากไทยสะดุดใจเวิลด์คลาส
เหตุที่บอกว่าแพนทีนมาหลังแต่เล่นใหญ่ ก็เพราะไอเดียที่ใช้ Transgender มาเป็นตัวเดินเรื่องนั้น ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ภายใต้แบรนด์ซันซิล เคยนำเรื่องของ Transgender มาทำโฆษณาซึ่งเป็นสินค้าในหมวดยาสระผมเหมือนกันอีกด้วยก่อนแล้ว แต่ทำแค่ในประเทศไทย เพราะเป็นอินไซต์ของกลุ่ม Transgender ที่เกิดขึ้นและต้องการสะท้อนเรื่องราวเหล่านี้กับกลุ่มคนไทย แต่ก็กลายเป็นเรื่องราวของ Transgender ที่โดนใจคนระดับอินเตอร์
เพราะผลงานของซันซิล ในโฆษณา Sunsilk ‘Hair Talk’ ที่มีเรื่องราวของ Transgender เป็นคนเดินเรื่อง เป็นโฆษณาที่ได้รับรางวัล รางวัล Bronze Lion ในหมวด Film จากงานเทศกาลโฆษณาคานส์ 2018 (The Cannes Lion International Festival of Creativity 2018) ที่จัดขึ้นระหว่าง 18-22 มิถุนายน 2561 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ที่ผ่านมา
ดังนั้นแม้จะได้ชื่อว่าเป็นผลงานระดับโลคอล แต่ก็ได้รับการยอมรับในระดับอินเตอร์ โดยโฆษณาชิ้นนี้ มียอดวิวกว่า 2.5 ล้านวิวภายใน 48 ชั่วโมงแรก หลังจากที่โพสต์ลงในเว็บไซต์ ของซันซิล ไทยแลนด์
เป้าหมายหลักของโฆษณาซันซิลชิ้นนี้ คือ การสร้าง Brand Love ให้แก่ชาวไทยกลุ่มมิลเลนเนียล (Millennial) ซึ่งความแตกต่างหลักของโฆษณาตัวนี้คือการที่บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับเส้นผมผ่านทางเพื่อนหญิงที่ไม่ใช่ผู้หญิง หรือพูดง่ายๆ เป็นความผูกพันระหว่างผู้เดินเรื่องกับความรักในเส้นผมของเธอที่เปรียบเสมือนเพื่อนสาวที่เข้าใจกันดี
ไอเดียของโฆษณาชิ้นนี้ มาจากอินไซต์ที่พบว่า ผู้หญิงมักจะมีเพื่อนสาวที่พวกเขารัก และเพื่อนสาวเหล่านี้ให้ค่ากับผมที่ยาว เพราะเขาเชื่อว่ายิ่งผมยาวเท่าไหร่ ยิ่งมีความเป็นผู้หญิงมากเท่านั้น โดยโฆษณาแทรกการแนะนำผลิตภัณฑ์ ซันซิล สูตรใหม่สำหรับผมยาว ผ่านมุมมองของสาวประเภทสองอย่าง “ร็อค ขวัญลดา รุ่งโรจน์อำภา”
แต่เหตุผลที่โดนใจจนได้รางวัลและถูกใจชาวโซเชียลมากกว่า คือการที่โฆษณาตัวนี้ บอกเล่าถึงเรื่องราวการต่อสู้กับโลกของความความจริงของสาวข้ามเพศ อย่าง ขวัญลดา ตั้งแต่เด็กจนโตกว่าจะได้รับการยอมรับจากครอบครัว.
