แบรนด์ดังแฟชั่น Gap ประกาศปิดตัวร้านหลัก flagship ขนาดยักษ์บนถนน Fifth Avenue ที่นิวยอร์ก สวนทางผู้ค้าปลีกรายอื่นที่เฉลิมฉลองเทศกาลวันหยุดด้วยยอดขายแข็งแกร่ง คาดการประกาศนี้อาจนำไปสู่พาเหรดการปิดร้านอีกหลายแห่ง ทั้งหมดนี้ Gap Inc. ยังปิดปากเงียบไม่เปิดเผยเหตุผลของการตัดสินใจครั้งนี้
Gap ระบุว่าในวันที่ 20 มกราคม 2562 บริษัทจะปิดทำการร้านค้าขนาด 3 ชั้นเลขที่ 680 ถนน Fifth Avenue ในนิวยอร์ก โดยร้านดังกล่าวเปิดให้บริการเป็นเวลากว่า 20 ปี ถือเป็นอดีตร้าน flagship ของ Gap ในนิวยอร์ก (ร้าน flagship ปัจจุบันเปิดในไทม์สแควร์ในปี 2560) แม้ว่า Gap จะยังไม่เปิดเผยเหตุผลของการตัดสินใจปิดร้านที่ Fifth Avenue แต่มีการตั้งข้อสังเกตว่าร้านแห่งนี้ตั้งอยู่บนพื้นที่อสังหาริมทรัพย์ที่มีราคาแพง ทำให้เป็นไปได้ว่าร้านของ Gap ไม่ทำยอดขายได้คุ้มค่าตามที่บริษัทต้องการ
ร้าน Gap ทำเงินน้อยลง
หากพิจารณาจากที่ Gap Inc. รายงานผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุดเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พบว่ายอดขายทั่วโลกที่ร้านค้าปลีกของ Gap ที่เปิดมาแล้วอย่างน้อย 1 ปีได้ลดลง 7% ทำให้ไตรมาสที่ผ่านมาถือเป็นไตรมาสยอดแย่สำหรับบริษัท
ตัวเลขนี้คำนวณรวมทั้งแบรนด์อื่นในเครือ Gap ทั้ง Old Navy ซึ่งเป็นดาวเด่นในพอร์ตโฟลิโอและ Banana Republic ซึ่งพยายามตีตื้นความนิยมต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทุกแบรนด์สามารถดันตัวเองจนมียอดขายเติบโตขึ้นเล็กน้อยในช่วงเวลาดังกล่าว
ทั้งหมดนี้ Art Peck ซีอีโอของ Gap Inc. ยอมรับว่าร้านค้าใหม่ครึ่งหลังของร้านค้า Gap ทั่วโลกที่มีกว่า 775 สาขาเท่านั้นที่สามารถส่งแรงผลักดันให้แบรนด์ แต่ร้านค้า Gap อีกหลายร้อยแห่งกลับไม่เหมาะหรือไม่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของบริษัท จุดนี้ทำให้ซีอีโอ Gap บอกใบ้ว่าในอนาคต Gap ได้วางแผนปิดร้านที่ “ไม่เหมาะสมกับวิสัยทัศน์” ซึ่งแปลอีกนัยคือบริษัทกำลังเตรียมปิดร้านที่ไม่ทำเงินออกไปโดยเร็ว
ค่าเช่าหฤโหด
หากมองในมุมค่าเช่าร้านบนถนน Fifth Avenue ของนิวยอร์ก ข้อมูลจากบริษัทผู้ให้บริการด้านอสังหาริมทรัพย์ Cushman & Wakefield พบว่าร้านค้าของ Gap ที่ตั้งอยู่ที่มุมถนน 54th St. นั้นเป็นถนนค้าปลีกที่มีค่าเช่าแพงที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลก จนกระทั่งเมื่อปีที่แล้ว ค่าเช่าบนถนนนี้ถูกแซงหน้าโดยถนน Causeway Bay ในฮ่องกง ซึ่งขึ้นเป็นแชมป์อันดับ 1 อย่างเป็นทางการปี 2018
อย่างไรก็ตาม เทรนด์ที่เห็นชัดเจนในสมรภูมิค้าปลีกของสหรัฐอเมริกา คือค่าเช่าร้านค้าปลีกที่ลดลงอย่างชัดเจนในนิวยอร์ก หลังจากที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่แล้ว จุดนี้แสดงถึงความไม่ยั่งยืนของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์นิวยอร์กซึ่งคาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงไปอีก
ไม่เพียง Gap ยังมีร้านค้าหลายแบรนด์บน Fifth Avenue ที่ทยอยปิดตัวลง เช่น Polo Ralph Lauren ซึ่งม้วนเสื่อปิดร้านไปเมื่อเมษายน 2017 ยังมี Lord & Taylor และ Henri Bendel ทั้ง 2 แบรนด์วางแผนที่ปิดร้านในปี 2019
การปิดร้านของแบรนด์เหล่านี้ไม่ได้แปลว่านิวยอร์กจะไม่เป็นตำแหน่งที่ต้องการสำหรับแบรนด์ดังอีกต่อไป เพราะรายงานชี้ว่า Under Armour แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาดังจะเปิดร้านเรือธงแทนร้านขายของเล่น FAO Schwarz ในปีหน้า เช่นเดียวกับ Nike ที่เปิดตัวร้านใหญ่ไซส์บิ๊กขนาด 68,000 ตารางฟุต ตัวร้านตั้งอยู่ตรงข้ามกับร้านหรู Cartier ห่างเพียงไม่กี่ก้าวจาก Gap.
ที่มา : https://qz.com/1509371/gap-closing-former-flagship-store-at-680-fifth-avenue-in-new-york/
