หลังจากผ่านช่วงใช้งบโฆษณาน้อยที่สุดของปี เดือนธันวาคมต่อเนื่องมายังเดือนมกราคมเนื่องจากเป็นช่วงวันหยุดยาว ถึงเวลาที่แต่ละช่องต้องจัดของหนัก หวังชิงส่วนแบ่งโฆษณาที่เริ่มฟื้นตัวประจำปีกันแล้ว
จากข้อมูลของนีลเส็น มูลค่างบโฆษณาในปี 2561 ที่มีมูลค่ารวมทุกช่อง 67,936 ล้านบาท พบว่าเดือนมกราคมของปีที่แล้ว เป็นเดือนที่มีมูลค่าโฆษณาน้อยที่สุดของปี เป็นมูลค่า 4,527 ล้านบาท หลังจากนั้นงบโฆษณาจึงเริ่มกระเตื้องขึ้นในเดือนถัดๆ ไป จนไปสูงสุดในเดือนมิถุนายน มีมูลค่าโฆษณารวมทุกช่องอยู่ที่ 6,344 ล้านบาท
ช่อง 3 ประกาศขยับก่อน ต้อนรับเดือนโฆษณาเริ่มเข้า โดยการประกาศจัดละครชุดใหญ่ นำทีมโดย “ทองเอก หมอยา ท่าโฉลง” ละครพีเรียดคอมเมดี้ สายฮา เน้นๆ มาแนว “พี่มาก พระโขนง เวอร์ชั่นละครทีวี” ที่ได้ มาริโอ้ เมาเร่อ และ คิมเบอร์รี่ นำแสดง ลงจอ 6 กุมภาพันธ์ เป็นละครความหวังแห่งปีของช่อง 3 คาดหวังลึกๆ กันว่าจะสร้างกระแสฮือฮาได้เหมือนกับปีที่แล้ว ที่ช่อง 3 วาง “บุพเพสันนิวาส” ลงจอในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ จนกลายเป็นละครสร้างเรตติ้งสูงสุดในยุคทีวีดิจิทัลมาแล้ว
นอกจากนี้ ยังเตรียมวางละครดราม่าแรง สะท้อนสังคม “กงกรรม” ที่ได้ “เบลล่า ราณี” มาแสดงเป็นโสเภณีเป็นครั้งแรก ลงจอต่อจาก “ตุ๊กตาผี” และซีรีส์ลูกผู้ชาย ภูผา เพชร ปัทม์ ชุดละครเปิดตัวนักแสดงรุ่นใหม่ของช่อง 3 เป็นซีรีส์ 3 ตอนต่อเนื่องกัน ลงยาวศุกร์–อาทิตย์
ในขณะที่ช่อง 7 ใช้กลยุทธ์ปรับแผนการประกาศละครชุดใหม่ลงช้ากว่าช่อง 3 เพื่อหวังวางละครประกบช่อง 3 เต็มที่
เริ่มด้วยละครดราม่า “นางร้าย” นำแสดงโดย “นาว ทิสานาฏ” มาประกบละครผี “ตุ๊กตาผี” ช่อง 3 โดย “นางร้าย” เริ่ม 15 มกราคม
จัดพีเรียดชนพีเรียดด้วยละครผี สยองขวัญ “บ่วงสไบ” จากนิยายดังของ “ภาคินัย” นำแสดงโดย “นิว–วงศกร และ กรีน–อัษฎาพร” มาชนกับ “ทองเอก หมอยา ท่าโฉลง” ช่อง 3
ส่วนศุกร์–อาทิตย์ ช่อง 7 จัดละครบู๊สนั่น “สารวัตรใหญ่” นวนิยายดังจากบทประพันธ์ของ พล.ต.อ.วสิษฐ เดชกุญชร ได้ “กัน–กันตพงศ์” และ “เปรี้ยว–ทัศนียา” เป็นดารานำ มาลงประกบกับ “ซีรีส์ลูกผู้ชาย”
พร้อมทั้งยังมีข่าวว่าช่อง 7 เตรียมวาง “พชรมนตรา” ละครแนวลึกลับ สยองขวัญ ได้พระเอกเบอร์หนึ่งของช่อง 7 “เวียร์–ศุกลวัฒน์” และ “โบว์–เมลดา” ลงออนแอร์ต่อในล็อตต่อไปอีกด้วย
สำหรับช่องวัน ที่ประกาศมาแล้ว ละครศุกร์–เสาร์เรื่องใหม่ “รักไม่ลืม” มาแทน “หน้ากากแก้ว”
กลยุทธ์ลด cost จัดละครรีรัน ละครดอง ช่วงงบโฆษณาน้อย
ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2561 ในเดือนธันวาคม เป็นช่วงที่หลายช่องจัดละครรีรันลงชุดใหญ่ นำโดยช่อง 3 จัดละครรีรันชุดใหญ่ในช่วงปลายปีถึง 2 เรื่อง “ลิขิตรัก The Crown Princess” และ “อังกอร์” เพื่อประหยัดงบในเดือนงบโฆษณาน้อย แม้จะโดนกระแสโจมตียกใหญ่แต่ผลปรากฏว่า ละครรีรันกลับทำเรตติ้งดีกว่าละครใหม่ของเดือนโดยเฉพาะ “อังกอร์” ทำเรตติ้งตอนจบสูงถึง 4.166
ส่วนช่องวัน และช่อง 8 ก็จัดรีรันละครช่วง ”มาราธอน” โดยช่องวัน รีรันทั้งละครเก่าและละครใหม่ “พรหมไม่ได้ลิขิต”, สงครามนักปั้น และ หน้ากากแก้ว แต่ช่อง 8 เลือกละครที่มีเรตติ้งสูงสุดของช่องในปี 2561 “สาปกระสือ” มาจัดลงรีรัน
ในขณะที่ช่อง 7 โชว์ป๋า ยืนหนึ่งมาตั้งแต่เดือนธันวาคม ด้วยการวาง “พ่อตาปืนโต ตอนหลานข้าใครอย่าแตะ” เป็นละครเย็น ของค่ายฉลอง ภักดีวิจิตร มาชนกับละครของค่ายอาหลอง จูเนียร์ “อังกอร์” ที่ช่อง 3 จัดมารีรัน ด้วยความตั้งใจให้ละครของผู้จัดกลุ่มเดียวกันพ่อ–ลูก แต่ต่างช่องมาชนกันเอง ผลลัพธ์ ละครช่อง 7 ฟันเรตติ้งนำโด่งตามคาด และจัดละครบู๊ “จ้าวสมิง” กวาดเรตติ้งช่วงศุกร์–อาทิตย์ยาวต่อเนื่องถึงช่วงปีใหม่
แต่ที่น่าคิดตามคือ จัดละครฟอร์มใหญ่ลงผังในช่วงโฆษณามาน้อย ได้เรตติ้งแต่อาจจะไม่ได้เงิน จะถือว่าคุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่
พอมาถึงเดือนมกราคม ที่โฆษณายังไม่เข้ามากนัก ช่อง 3 จึงจัดละคร ”ดอง” อย่าง “บ่วงนฤมิต” ที่ค้างสต๊อกอยู่นานกว่า 2 ปี แถมโดนกระแสดราม่าข่าวของ “แมท ภีรนีย์” ทำเรตติ้งเฉลี่ยจากการออกอากาศไปได้ 4 ตอน ได้แค่เพียง 1.768 เท่านั้น คาดว่าเรตติ้งเฉลี่ยช่อง 3 ในช่วงเดือนมกราคมนี้ น่าจะเป็นช่วงที่มีเรตติ้งต่ำสุดของช่องตามความเบาบางของเรตติ้งละครหลังข่าว 2 ทุ่ม ที่คาดหวังไว้กับละคร “ตุ๊กตาผี” เป็นเรื่องหลัก
ผลของเรตติ้งประจำสัปดาห์ช่วงวันที่ 31 ธันวาคม 2561 – 6 มกราคม 2562 สัปดาห์แรกของเดือนมกราคม เรตติ้งเฉลี่ยช่อง 7 = 1.849 นำโด่งทุกช่อง ในขณะที่ช่อง 3 ได้ 1.085 ในอันดับ 2 โดยมีช่องโมโนได้พลังหนังดังต่างประเทศ ทำเรตติ้งตามติด ด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 0.957
เมื่อเข้าสู่ช่วงแย่งชิงส่วนแบ่งงบโฆษณากันเต็มที่ เริ่มตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์นี้เป็นต้นไป หน้าจอทีวีจึงกลับมาคึกคักร้อนระอุอีกครั้ง ผู้ชมได้รับประโยชน์ไปเต็มๆ จากคอนเทนต์หลากหลายให้เลือก จะมีละครเรื่องไหนจะเข้าวิน เป็นกระแส Talk of the town ได้หรือไม่ รอติดตาม.
