แม้สื่อดั้งเดิมหลายประเภทต้องเจอกับภาวะหดตัว เนื่องจากแบรนด์หันไปเทงบกับสื่อดิจิทัลมากขึ้น แต่สื่อนอกบ้าน หรือ Out of Home Media กลับยังคงเติบโตได้ดี โดยมายด์แชร์คาดการณ์ว่าปี 2562 สื่อนอกบานจะคว้าเม็ดเงินโฆษณา 7,500 ล้านบาท เติบโต 9.8% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเลือกตั้งที่กำลังจะมีขึ้น
ล่าสุด บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เอเยนซี่สื่อนอกบ้าน คาดการณ์ว่า หากสถานการณ์เศรษฐกิจไทยและโลกดีขึ้น ในปี 2562 ภาพรวมการเติบโตของสื่อนอกบ้านจะเติบโตได้ถึง 12% หรือคิดเป็นมูลค่า 10,000 ล้านบาท
อัญชลี ยุพเมฆ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) ระบุว่า สื่อนอกบ้านยังคงมีบทบาทต่อการตัดสินใจซื้อของผู้คนมากขึ้น ประกอบกับพฤติกรรมการใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านของคนเมืองเฉลี่ยในแต่ละวันประมาณ 12-20 ชั่วโมง ทำให้หลายธุรกิจมองเห็นถึงความสำคัญและลงทุนในสื่อประเภทนี้มากขึ้น
สำหรับเทรนด์ของสื่อนอกบ้านในปี 2562 จะถูกปรับเปลี่ยนไปในรูปแบบของ ป้ายโฆษณาดิจิทัล”มากขึ้น รองรับเทคโนโลยี 5.0
แบ่งเป็นสัดส่วนในกรุงเทพฯ 50% และต่างจังหวัด 50% จากเดิมเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาการเติบโตของป้ายโฆษณาดิจิทัลในต่างจังหวัด ยังไม่เติบโตมากนัก โดยเป็นผลพวงมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ชื่นชอบความรวดเร็วทันสมัยและเบื่อง่าย สื่อดิจิทัลจะตอบโจทย์ได้เป็นอย่างดี
โดยประเภทธุรกิจที่นิยมเลือกใช้สื่อนอกบ้าน ได้แก่ 1. แบรนด์มือถือ 2. สินค้าท้องถิ่น 3. ธุรกิจความงามของคนไทย 4. เว็บไซต์ขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ และ 5. สถาบันการเงิน
“พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทุกอย่างต้องเร่งทำให้การจดจำแบรนด์สินค้าเป็นพฤติกรรมที่ฉาบฉวยตามไปด้วย รวมถึงคู่แข่งก็เพิ่มมากขึ้น ดังนั้นภาคธุรกิจต้องปรับตัวให้เท่าทัน ซึ่งสื่อนอกบ้านในรูปแบบของดิจิทัลถือว่าตอบโจทย์ได้ดี ผู้บริโภคจะให้ความสนใจกับสื่อที่เป็นภาพเคลื่อนไหวมากกว่าภาพนิ่ง และหากทำให้ผู้บริโภคสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับสื่อโฆษณาดังกล่าวได้ด้วย ก็จะยิ่งกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์ และตัดสินใจซื้อสินค้าในที่สุด” อัญชลี กล่าว
ส่วน คินเนติค วางแผนในปี 2562 จะเพิ่มสื่อดิจิทัลในรูปแบบใหม่ๆ ได้แก่ Paragon Motion Block, Smart Traffic Jam และผลจากการขยายสถานีเพิ่มของรถไฟฟ้าบนดินและใต้ดิน การขยายสื่อดิจิทัลที่เป็น Network ตามต่างจังหวัด และจากสื่อใหม่ที่รองรับเทคโนโลยี 5.0 จะส่งผลให้ยอดขายสื่อนอกบ้านของคินเนติคเติบโตประมาณ 12% โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาด 25% จากมูลค่าการตลาดของสื่อนอกบ้านประมาณ 10,000 ล้านบาท.
