แม้ “ทีวีดิจิทัล” แต่ละช่องได้ประกาศแผนรุกเสริมทัพคอนเทนต์ใหม่กันตั้งแต่ต้นปี 2562 เพื่อขยายฐานผู้ชมและช่วงชิง “เม็ดเงินโฆษณา” ที่ประเมินกันว่าปีนี้จะเป็นอีกปีที่โฆษณาทีวีเติบโตได้ จากปัจจัยบวกภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อมีแนวโน้มที่ดี รวมทั้งการเลือกตั้งที่เข้ามาเป็นปัจจัยหนุนเพิ่มเติม แต่ดูเหมือนยังไม่สะท้อนภาพดังกล่าว ในการใช้งบโฆษณาเดือนแรกของปีนี้
สำนักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ (วส.) สำนักงาน กสทช.รายงานการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อทีวีดิจิทัล จากข้อมูลของ นีลเส็น ในเดือนมกราคม 2562 พบว่ามีมูลค่ารวม 4,667 ล้านบาท ลดลงจากเดือนธันวาคม ซึ่งอยู่ที่ 5,574 ล้านบาท หรือติดลบ 16%
มูลค่าโฆษณาทีวีดิจิทัลแบ่งตามหมวดหมู่ช่องรายการ 5 ประเภท
• ช่องสาธารณะ คือ ช่อง 5 และ ช่องเอ็นบีที (ช่อง 11) มีมูลค่า 261 ล้านบาท
• ช่องเด็ก เยาวชน และครอบครัว คือ ช่อง 3 แฟมิลี่ (ช่อง 13) และ เอ็มคอท แฟมิลี่ (ช่อง 14) มูลค่า 46 ล้านบาท
• ช่องข่าวสารและสาระ จำนวน 6 ช่อง คือ ไบร์ททีวี, วอยซ์ทีวี, สปริงนิวส์, เนชั่นทีวี, ทีเอ็นเอ็น และนิว 18 มีมูลค่า 206 ล้านบาท
• ช่องความคมชัดปกติ (SD) จำนวน 6 ช่อง คือ เวิร์คพอยท์, ช่อง 8, ช่อง 3 เอสดี, ทรูโฟร์ยู, จีเอ็มเอ็ม 25 และ โมโน 29 มีมูลค่า 1,285 ล้านบาท
• ช่องความคมชัดสูง (HD) จำนวน 7 ช่อง คือ ช่อง 3 เอชดี, ช่อง 7 เอชดี, เอ็มคอท เอชดี (ช่อง 9), ช่องวัน, อมรินทร์ทีวี, ไทยรัฐทีวี, พีพีทีวี มีมูลค่า 2,869 ล้านบาท
หากเปรียบเทียบมูลค่าการโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนมกราคม 2562 กับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า พบว่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 3% โดยเดือนมกราคม 2561 มูลค่าอยู่ที่ 4,528 ล้านบาท
โดยปกติงบโฆษณาช่วงปลายเดือนธันวาคมต่อเดือนมกราคมของทุกปี จะมีมูลค่าต่ำกว่าเดือนอื่นๆ เนื่องจากอยู่ในช่วงเทศกาลวันหยุดปีใหม่ มีเดีย เอเยนซี จึงไม่วางแผนใช้งบโฆษณาในช่วงนี้ เพราะผู้ชมทีวีมีกิจกรรมเดินทางท่องเที่ยวและไม่มีเวลาดูทีวีมากนัก
การใช้งบโฆษณาจะกลับมาพีคอีกครั้งตั้งแต่มีนาคม ซึ่งเป็นช่วงซัมเมอร์ มีสินค้าหลายประเภทโดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่ม เตรียมเปิดตัวแคมเปญในช่วงนี้ ประกอบกับมีการเลือกตั้งในเดือนมีนาคมนี้ จึงเป็นปัจจัยกระตุ้นการใช้เม็ดเงินโฆษณาทีวี ปี 2562 “มายด์แชร์” ได้คาดการณ์เติบโตได้ราว 4% หรือมีมูลค่ารวม 72,950 ล้านบาท
ขณะที่เรตติ้ง ทีวีดิจิทัล เดือนมกราคม 2562 สูงสุด 10 อันดับแรก คือ ช่อง 7 เอชดี, ช่อง 3 เอชดี, โมโน 29, เวิร์คพอยท์, ไทยรัฐทีวี, ช่องวัน, ช่อง 8, ช่อง 3 เอสดี, อมรินทร์ทีวี และช่องนาว ตามลำดับ
