Media Intelligence (MI) โชว์ผลงานสร้างสรรค์สุดโดดเด่น กวาด 5 รางวัลจากเวที MAAT Award 2018


by Tong
05-03-2019 18:30:46

จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 3 แล้วสำหรับงานประกาศผลรางวัล MAAT Media Award ซึ่งในปีนี้ก็มีผลงานที่มีความคิดสร้างสรรค์จากหลากหลายเอเยนซี่เข้าแข่งขันจำนวน 114 ผลงาน โดยมีเดียอินเทลลิเจนซ์ (เอ็มไอ) คว้าไป 5 รางวัลจากการส่งผลงานเข้าประกวดเพียง 9 ผลงานและติด Finalist 6 ผลงานถือว่าประสบความสำเร็จเกินคาดเพราะคว้า Gold Award ได้มากที่สุดถึง 2 รางวัลจากผลงาน Babimild ของโอสถสภา และ Toyota Live Alive ของโตโยต้า

โดยในปีนี้มีผู้ได้รับรางวัล Gold Award มีเพียง 7 แคตทากอรี่ (7 รางวัล) จาก 23  แคตทากอรี่ นอกจากนี้ MI ยังคว้า Silver Award อีก 2 รางวัลจากผลงาน Shark Energy ของโอสถสภา และ Betagro ของเครือเบทาโกร และ Bronze Award อีก 1 รางวัลจาก Betagro

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ และ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ กล่าวว่า “MAAT Media Awards ที่ MI ได้รับมาในปีนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับ Media Landscape และ Consumer Journey ที่เปลี่ยนแปลงเร็วมากในปัจจุบันจากผลพวงของ Digital Disruption ที่กระทบไปเกือบทุกอุตสาหกรรม เราไม่สามารถคิดแบบเดิมๆ ทำอะไรเดิมๆ วัดผลแบบเดิมๆ ได้อีกแล้ว

เช่น การสร้างการรับรู้ (Awareness) อย่างเดียวอาจไม่เพียงพอต่อการสร้างความรักความชอบต่อแบรนด์ หรือสร้างยอดขายให้กับสินค้า การให้ความสำคัญกับเรื่อง Consumer Engagement และ Branded Content/ Branded Entertainment จึงมีความจำเป็นอย่างมากกับนักการตลาด นักสื่อสารการตลาด และ Media Agency ในยุคนี้ การวางแผนสื่อแบบแยกหน้าที่ Online และ Offline ออกจากกัน ถือว่าอาจจะไม่มีประสิทธิภาพเพียงพอในปัจจุบัน

หัวใจหลักของ MI ในการวางแผนสื่อให้กับแบรนด์หรือสินค้า เราเน้นให้ความสำคัญกับ “Insight Led Media Planning” โดยไม่แยกสื่อออกเป็น “Offline” และ “Online” แต่เน้นต้องเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงตัวตนของกลุ่มเป้าหมายที่จะสื่อสาร หรือที่เราเรียกกันว่า “Lifeline” พูดให้ง่ายขึ้นก็คือ “ต้องสื่อสารให้ถูกกลุ่ม โดยคอนเทนท์ต้องโดนใจ ในช่องทางที่ใช่ และช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายเปิดใจ”

ผลงานที่ทาง MI ได้รับรางวัล MAAT Media Awards 2018 ในปีนี้

GOLD

Best Engagement Strategy

"Babi Mild - My Beloved Monster"


GOLD

IMC Multiple Platforms Award (Sub-cat: Using 3 or more medium)

"Toyota Live Alive"

SILVER

Best Use of Branded Content

"Shark Energy x The Rapper"


SILVER

IMC Multiple Platforms Award

"Betagro Sausage"


BRONZE

Best Communication Strategy

"Betagro Sausage"

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter