“Smart Micro Filter” เทคโนโลยีการผลิตที่ทำให้ “สิงห์” ย้ำความเป็นเบอร์ 1 ในตลาดน้ำดื่มมูลค่า 36,000 ล้านบาท


27-03-2019 11:29:37

เพราะเมืองไทยเป็นเมืองร้อน นอกจากการอยู่ในสถานที่เย็นๆ จะเป็นตัวเลือกแรกที่คนทั่วไป มักจะเลือกใช้ในการดับร้อน การดื่มน้ำจึงเป็นตัวเลือกลำดับรองลงมา ที่ช่วยคลายร้อนได้ดีไม่แพ้กัน อันเนื่องมาจากในร่างกายประกอบไปด้วยน้ำถึง 70%

แต่เทรนด์การรักษาสุขภาพที่กำลังมาแรง ส่งผลให้ผู้บริโภคเลือกน้ำเปล่ามาเป็นอย่างแรก แทนที่จะเป็นเครื่องดื่มหวานๆ พฤติกรรมนี้สะท้อนไปยังมูลค่าของตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดที่เป็นเพียงไม่กี่กลุ่มในตลาดเครื่องดื่มมูลค่า 200,000 ล้านบาท ที่ยังสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่องเป็นตัวเลข 2 หลักในช่วง 5 ปีมานี้ โดยข้อมูลจากนีลเส็นระบุมูลค่าตลาด ณ เดือนกุมภาพันธ์ ย้อนหลังไป 1 ปี อยู่ที่ 36,000 ล้านบาท

ด้วยมูลค่าเช่นนี้จึงไม่ต้องแปลกใจ หากจะมีการแข่งขันที่รุนแรง เพราะเมื่อกวาดตาเข้าไปในตู้แช่ของร้านสะดวกซื้อ จะพบกับบรรดาน้ำเปล่าวางเรียงรายกินพื้นที่ไปถึง 30% สิ่งที่พบตามมาคือ เกมราคา ที่จัดต่อเนื่องไม่มีหยุด ทำให้น้ำดื่มมักจะเป็นกลุ่มที่ผู้บริโภคไม่ค่อยมี Brand Loyalty อยู่แล้ว

ดังนั้นผู้ที่ก้าวขึ้นเป็นเบอร์ 1 ได้ จึงสะท้อนไปถึงความไว้ใจที่ผู้บริโภคมีต่อสินค้าได้เป็นอย่างดี

ณ วันนี้ผู้ที่ครอบครองเบอร์ 1 ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่เป็นสิงห์ที่มีส่วนแบ่งตลาดถึง 21% สิ่งที่ทำให้สิงห์แตกต่างไม่ใช่สงครามราคา อย่างที่หลายๆ ค่ายเลือกใช้ แต่คือคุณภาพของน้ำที่สิงห์ให้ความสำคัญมากที่สุด

ทำไมน้ำสิงห์ถึงแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ก็เพราะสิงห์ใช้กระบวนการผลิตด้วยเทคโนโลยี “Smart Micro Filter” ซึ่งถือเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของน้ำดื่มสิงห์ โดยเป็นเทคโนโลยีการผลิตอัจฉริยะ ที่มีประสิทธิภาพและความละเอียดสูง สามารถฆ่าเชื้อจุลินทรีย์ แบคทีเรีย สิ่งสกปรก ที่ปะปนมากับน้ำออกไป

กลายเป็นน้ำสะอาดที่ไว้ซึ่งแร่ธาตุตามธรรมชาติที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย และเทคโนโลยีนี้ได้ถูกติดตั้งอยู่ในทุกโรงงาน 7 แห่งทั่วประเทศ และสิงห์เองก็มีทีมวิศวกรภายในที่คอยพัฒนาอยู่เสมอ

ไม่เพียงเท่านั้นแหล่งน้ำอันเป็นที่ตั้งของโรงงานทั้ง 7 แห่ง ยังถูกสิงห์คัดเลือกมาเป็นอย่างดี ว่าอยู่ในแหล่งที่ดี มีคุณภาพ เมื่อน้ำตั้งแต่ต้นทางมีคุณภาพ ผ่านกระบวนการกรองที่มั่นใจได้กับเทคโนโลยี “Smart Micro Filter” จึงกลายมาเป็นน้ำดื่มสะอาดบรรจุอยู่ในขวดที่เราได้เห็นกัน

หลายคนอาจสงสัยทำไมต้องเป็นน้ำดื่มสะอาด และแตกต่างจากน้ำดื่มบริสุทธิ์อย่างไร ? สำหรับน้ำบริสุทธิ์นั้นเกิดจากกระบวนการกรองเอาแร่ธาตุต่างๆ ออกไปจนหมด จนเหลือแต่น้ำเพียวๆ เมื่อกินเข้าไปแทนที่จะเสริมร่างกาย กลับจะดึงแร่ธาตุต่างๆ ออกไปด้วย ต่างกับน้ำสะอาดที่มีแร่ธาตุต่างๆ ครบถ้วนและไม่มีส่งเสียต่อร่างกาย

ไม่เพียงเท่านั้นน้ำดื่มสิงห์ยังมีมาตรฐานระดับโลกด้านอื่นๆที่การันตีคุณภาพความสะอาดได้แก่ จีเอ็มพี (GMP), เอชเอซีซีพี (HACCP), ไอเอสโอ 22000 (ISO22000), ไอเอสโอ 9001 (ISO9001), ไอเอสโอ14001 (ISO14001), เอ็นเอสเอฟ (NSF International จากสหรัฐอเมริกา), อย. และฮาลาล (HALAL) ซึ่งได้รับมานานแล้ว

เพียงแต่ที่ผ่านมาหลายคนอาจจะไม่ค่อยได้รับรู้ว่า สิงห์มีเทคโนโลยีการผลิตน้ำดื่มระดับโลกอยู่กับตัว จึงเป็นที่มาของการทำแคมเปญดื่ม..สิ่งที่ใช้ให้ตัวเองเพื่อย้ำถึงคุณภาพที่ดีของน้ำดื่มสิงห์ที่สะอาด เหมาะกับร่างกาย

ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล” ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด ธุรกิจนอนแอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด อธิบายว่า สิ่งที่สิงห์ต้องสื่อสาร Massage ไปหาผู้บริโภคคือ น้ำดื่มสิงห์เป็นน้ำดื่มที่ใช่ สะอาด เหมาะสมกับร่างกาย หาซื้อง่าย ในราคาที่จับต้องได้

ดังนั้นผู้ที่จะมาสื่อสาร Massage จึงไม่ใช่ใครก็ได้ แต่จะต้องผู้ที่มีกลุ่มผู้บริโภคให้ความไว้เนื้อเชื่อใจ ในที่สุดสิงห์จึงเลือกให้ ณเดชน์ คูกิมิยะ พระเอกเบอร์ 1 ของช่อง 3 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เนื่องจากมีการออกกำลังกาย ใส่ใจสุขภาพ ซึ่งถือเป็นคาแร็กเตอร์ที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ และยังเป็นนักแสดงในดวงใจของผู้บริโภค

และการเลือกใช้พระเอกเบอร์หนึ่งในครั้งนี้ ก็เพื่อย้ำว่าสิงห์คือเบอร์ 1 ในตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดไม่ว่าจะในวันนี้ หรือ อนาคตก็ตาม!

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter