Starbucks ปัดข่าวออกกาแฟกัญชา จับ Disney คลอดคอลเลกชั่น Retro Mug ใหม่


08-04-2019 16:57:07

ภาพจาก : https://people.com/home/disney-starbucks-retro-mug-collection/

เชนกาแฟระดับโลกเป็นข่าวเกรียวกราวก่อนหน้านี้ว่ากำลังเตรียมลุยตลาดเครื่องดื่มผสมสารสกัดด้านดีจากกัญชา หรือ CBD แต่ในที่สุด CEO ของ Starbucks ออกมาปัดข่าวว่าเครื่องดื่ม CBD ไม่ได้อยู่ในโรดแมปปัจจุบันของบริษัท ท่ามกลางข่าวฮือฮาล่าสุดของ Starbucks ที่จับมือกับ Disney คลอดคอลเลกชั่นแก้วกาแฟ Retro Mug ลายใหม่แบบกิ๊บเก๋

ภาพจาก : https://milbankmonitor.com/starbucks-ceo-cannabis-infused-drinks-not-on-the-road-map-right-now/06/04/2019/

CEO ของ Starbucks อย่าง Kevin Johnson ปฏิเสธข่าวว่า Starbucks กำลังพัฒนาลาเต้ผสมน้ำมัน CBD ว่าไม่เป็นความจริง โดยบอกว่า Starbucks ยังไม่ได้วางแผนที่จะเปิดตลาดเครื่องดื่มผสมกัญชาในเวอร์ชั่นของตัวเอง แต่ยอมรับว่า Starbucks เกาะติดสถานการณ์ใกล้ชิด 

Johnson ระบุกับสำนักข่าว CNBC ว่า ในขณะที่เครื่องดื่ม CBD ยังไม่อยู่ในโรดแมป Starbucks ก็จะยังเน้นพัฒนานวัตกรรมด้านอื่นของกาแฟแทน เช่น Nitro Cold Brew ซึ่งเป็นหนึ่งในสินค้าหลักที่เพิ่มรายได้ให้ Starbucks เช่นเดียวกับเครื่องดื่มเย็นที่ตลาดขยายร้อนแรงในช่วงไตรมาสล่าสุด

ขายเพิ่มขึ้นเพราะลูกค้าประจำ

Starbucks นั้นเพิ่งประกาศผลประกอบการไตรมาสแรกของปีเมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมา ปรากฏว่ายักษ์ใหญ่เชนกาแฟมียอดขายจากสาขาเดิม หรือ same-store sales เพิ่มขึ้น 4% โดยการเติบโตของยอดขายกลุ่มนี้โดดเด่นมากที่สุดใน 2 ตลาด คือ สหรัฐอเมริกาและจีน ขณะที่ตลาดเอเชียแปซิฟิกก็ขยายตัวเกินความคาดหมายเช่นกัน

เบื้องต้น นักวิเคราะห์มองว่า Starbucks สามารถพ้นจากภาวะยอดขายน่าผิดหวังที่เคยเกิดขึ้นในปีก่อนหน้านี้ได้ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูล ปัญญาประดิษฐ์ และการโฟกัสที่กลุ่มผู้บริโภค ทั้งหมดนี้ทำให้เข้าใจสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้ดียิ่งขึ้น ทำให้ Starbucks สามารถผลิตเครื่องดื่มในเวลาที่น้อยลงบนราคาต้นทุนที่ต่ำลง รวมถึงการสร้างสรรค์เมนูโปรดตามฤดูกาล เช่น Peppermint Mocha และ Gingerbread Latte

ในภาพรวม ไตรมาสแรกปี 2019 เชนใหญ่อย่าง Starbucks ทำกำไรเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับไตรมาส 1 ปี 2018

Starbucks x Disney คอลเลกชั่นใหม่ Retro Mug

นอกจากการประกาศผลประกอบการ ความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Starbucks คือการจับมือกับ Disney ในการออกแบบแก้วกาแฟที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Disney park ทั้ง 6 แห่งในสหรัฐอเมริกา 

ภาพจาก : https://people.com/home/disney-starbucks-retro-mug-collection/

ตามชื่อ Retro Mug แก้วสไตล์ย้อนยุค 6 ลายของ Disney เน้นสีพาสเทลที่พาแฟนหนู Mouse ย้อนหลังไปหลายทศวรรษ แต่ละลายสะท้อนธีม Disney park ในสหรัฐอเมริกาทั้ง Magic Kingdom, Epcot, Animal  Kingdom และ Hollywood Studios ในออร์แลนโด รวมถึง Disneyland และ Disney California Adventure ในแคลิฟอร์เนีย พร้อมภาพสถานที่ท่องเที่ยวในแต่ละเมือง

ทั้ง 6 ลายนี้จะทำตลาดในชื่อชุด “Been There” ซึ่งเน้นเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เคยไปเที่ยว Disney park เหล่านี้ ทั้งเซ็ตวางจำหน่ายในราคา 19.99 เหรียญสหรัฐต่อใบ ใครอยากสะสมเชิญควักกระเป๋าได้เลย.

ที่มา

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter