เม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรก ปี 62 ยังไม่ฉลุย ติดลบเกือบ 2% แต่ยังได้ “โฮมช้อปปิ้ง” ช่วยชีวิต 2.4 หมื่นล้าน


12-04-2019 18:52:57

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยงบโฆษณาไตรมาสแรก ปี 2562 ระบุว่า เม็ดเงินโฆษณา ช่วง 3 เดือนแรก (.. - มี.ค. 62) ของปีนี้ ทำได้ 24,145 ล้านบาท ติดลบ 1.53%

ทีวียังครองเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 15,686 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.88% ครองสัดส่วนเกือบ 65% รองลงมา สื่อในโรงภาพยนตร์ 1,665 ล้านบาท ติดลบ -2.86% สื่อบนรถประจำทาง 1,613 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.88% ใกล้เคียงกับสื่อนอกบ้าน 1,601 ล้านบาท แต่ติดลบ -2.38%

สื่อหนังสือพิมพ์ 1,166 ล้านบาท ติดลบ -19.86% สื่อวิทยุ 1,054 ล้านบาท ติดลบ 1.50% เคเบิล/ดาวเทียม 514 ล้านบาท ติดลบ -12.14% นิตยสาร 248 ล้านบาท ติดลบ -1.50% สื่ออินเทอร์เน็ต 354 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.85% สื่อ ณ จุดขาย 243 ล้านบาท ลดลง -2.02% จะเห็นได้ว่ามีแค่ทีวี สื่อรถประจำทาง และสื่ออินเทอร์เน็ตที่มียอดเพิ่มขึ้น นอกจากนั้นติดลบทุกสื่อ


10 อันดับแบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด

ทีวีไดเร็คยังครองเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 409 ล้านบาท แต่ลดลงจากปี 2018 ค่อนข้างเยอะ (680 ล้านบาท) โดย sanook shopping direct sales 296 ล้านบาท ตามมาเป็นอันดับ 2

โค้ก 278 แสนบาท ตามมาด้วย ช่อง O Shopping 273 ล้านบาท ธนาคารออมสิน 244 ล้านบาท รถฟอร์ด ปิกอัพ 210 ล้านบาท น้ำยาปรับผ้านุ่ม ดาวน์นี่ 204 ล้านบาท เป๊ปซี่ 170 ล้านบาท ซัมซุง 155 ล้านบาท รถปิกอัพ อีซูซุ 149 ล้านบาท


10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด

อันดับแรก ยูนิลีเวอร์ 685 ล้านบาท รองลงมา พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) 655 ล้านบาท ทีวีไดเร็ค 409 ล้านบาท ลอรีอัล ประเทศไทย 408 ล้านบาท unknown advertiser direct sale 399 ล้านบาท เนสท์เล่ (ไทย) 388 ล้านบาท

โคคา-โคลา (ประเทศไทย) 337 ล้านบาท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) 337 ล้านบาท ตรีเพ็ชร อีซูซุ 327 ล้านบาท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ 326 ล้านบาท


หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) : มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่ (transit) ป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาบนทางเท้า สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 เป็นต้นมา  

อินเทอร์เน็ต - ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT 

สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูลสื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง สื่อเคลื่อนที่และสื่อในห้าง.

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter