การแข่งขันเพื่อให้ได้ลูกค้ามาใช้สินค้าและบริการมากที่สุด โจทย์แรกที่สำคัญที่สุดอยู่ที่ “คุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเพียงไร” “สรณ์ จงศรีจันทร์” ซีอีโอ Y&R ประเทศไทยจะมาแนะนำลูกค้า 23 ประเภทให้คุณรู้จัก โดยพิจารณาจากพฤติกรรม และไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายในยุคปัจจุบัน “Customer is the king มีการพูดกันมาตลอดว่า ลูกค้าคือพระเจ้า แต่การพัฒนาของ “ลูกค้า”แค่นี้ยังไม่พอ จนมีการพูดกันว่า Customer is the king’s father อย่างที่เข้าใจกันว่าพ่อ หรือแม่ มันมีอิทธิพลต่อพระราชา จนมาถึงปัจจุบันลูกค้าสำคัญมากยิ่งขึ้นจนมีการเปรียบให้ลูกค้าเป็นภรรยาคนที่สอง เพราะผู้ยิ่งใหญ่คนหนึ่งมักมีคนสำคัญอยู่ที่บ้าน หรือยู่เบื้องหลัง โดยเฉพาะภรรยาคนที่สอง อย่างประโยคที่ว่า Customer is the...
คงไม่ต้องอรรถาธิบายกันให้ยาวยืดถึงแบรนด์ “Shu Uemura” เพราะบรรดาสาวๆ ยุคใหม่ (โดยเฉพาะสาวญี่ปุ่นรวมทั้งสาวไทย) ต่างทราบในรายละเอียดกันดี และคงไม่ต้องการคำพรรณนามากนักสำหรับศูนย์กลางธุรกิจและแลนด์มาร์คล่าสุดของเมืองหลวงญี่ปุ่นที่ใช้ชื่อว่า “Tokyo Midtown” เมื่อสองสิ่งนี้มารวมกันโปรเจกต์พิเศษภายใต้ชื่อ “Shu Sanctuary” จึงไม่ต่างอะไรไปจากอัญมณีเม็ดงามกลางมงกุฎใจกลางของมหานครโตเกียวในยามนี้ Shu Sanctuary ได้รับการออกแบบเลือกสรรบริการและผลิตภัณฑ์ทุกประเภทมาอย่างประณีตบรรจงภายใต้คอนเซ็ปต์ของ Beauty, Health and Culture แห่งศตวรรษที่ 21 ด้วยประสบการณ์อันยาวนานบนความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านซึ่งได้รับการยอมรับในระดับโลก
โลกยุคไร้พรมแดนทำให้ “เมลเบิร์นคัพ” ประเพณีการแข่งม้าประจำปีของชาวออสซี่ กลายเป็นสินค้าส่งออก “เมดอินออสเตรเลีย” อีกชิ้น ที่กำลังไปเกิดบนเวทีอินเตอร์ฯอย่างฮอลลีวู้ด ในสหรัฐอเมริกา และได้รับความนิยมล้นหลามอย่างชนิดเหนือความคาดหมาย จะว่าไปแล้ว ตั้งแต่ไหนแต่ไรมา ประเพณีของเมลเบิร์นคัพ ไม่ได้อยู่ที่ม้า การแข่งขัน และเงินพนันเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ความแรงและสีสันของแฟชั่นในการแข่งขันแต่ละปี กลายเป็นไฮไลต์ของฤดูกาลนี้ โดยเฉพาะสาวๆ ชาวออสซี่ที่พากันแต่งตัวด้วยแฟชั่นล่าสุด ทั้งสีสันของชุด ดีไซน์ และหมวกหลากหลายรูปแบบนั้น เป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้ชมทั้งจากในออสเตรเลียเองและผู้ชมต่างชาติ เพราะเหตุนี้เองที่เป็นแรงบันดาลใจให้เซเลบริตี้ชื่อดัง Carson Kressley ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น หนึ่งในทีมงานผู้จัดรายการทีวีเรียลลิตี้ Queer Eye for the Straight Guy ได้เป็นแขกรับเชิญระดับชาติให้มาร่วมงานเมลเบิร์นคัพ จนติดอกติดใจในความสดใสของงาน จนมาปีนี้ขยับหน้าที่กลายเป็นทูตเชื่อมความสัมพันธ์ อิมพอร์ตเมลเบิร์นคัพเข้าตลาดอเมริกันเหมือนกับทำโร้ดโชว์โปรโมตงานด้วยขบวนแฟชั่น ควบคู่ไปกับการเดินแบบโชว์ถ้วยรางวัลเมลเบิร์นคัพ...
ทุกๆ ปีเยอรมนีจะมีการจัดมหกรรมหนังสือสำคัญสองงานใหญ่ด้วยกัน คือ มหกรรมหนังสือไลป์ซิกที่จะมีขึ้นตอนต้นปี และมหกรรมหนังสือแฟรงก์เฟิร์ตที่จะจัดราวปลายปีประมาณเดือนตุลาคม ซึ่งงานหลังนี้ก็มีสำนักพิมพ์จากไทยมาร่วมออกบูธด้วย เมื่อวันที่ 22-25 มีนาคม ที่ผ่านมา เป็นวันจัดมหกรรมหนังสือไลป์ซิก ปีนี้มีตัวแทนกว่า 2,300 ราย (เพิ่ม จากปีที่แล้ว 7%) จาก 36 ประเทศมาร่วมออกบูธ เพื่อถือโอกาสเปิดตัวหนังสือใหม่ และนอกจากทำอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งกับกลุ่มผู้อ่านโดยตรงแล้ว อีกจุดประสงค์คือการพบปะของผู้แทนสำนักพิมพ์ นักเขียน นักแปล นักวาดภาพประกอบ ตลอดจนกลุ่มอุตสาหกรรมการพิมพ์ เรื่อยไปจนติดตามความเคลื่อนไหวของคู่แข่งในวงการอีกด้วย
เพื่อเป็นการร่วมฉลองครบรอบ 30 ปี ภาพยนตร์อมตะเรื่องสตาร์วอร์ส (Star Wars) ที่จะบรรจบมาถึงในวันที่ 25 พฤษภาคมนี้ การไปรษณีย์แห่งสหรัฐฯ เอาใจแฟนๆสตาร์วอร์สสุดๆ ด้วยการออกสแตมป์ชุด "Star Wars" จำหน่ายในราคาดวงละ 0.41 เหรียญสหรัฐ หรือชุดละ 6.15 เหรียญสหรัฐ นอกจากนี้ ตั้งแต่เดือนมีนาคมที่ผ่านมา ทางการไปรษณีย์สหรัฐฯ ได้เริ่มติดตั้งตู้ไปรษณีย์ R2-D2 ทั่วประเทศ และเปิดตัวเว็บไซต์ www.uspsjedimaster.com อย่างเป็นทางการอีกด้วย
การหยิบเทรนด์เทคโนโลยี “ไฮบริด” มาเปิดตลาดของค่ายโตโยต้า นับเป็นการตอกย้ำแบรนด์อย่างหนักแน่นว่า นี่คือพลังของแบรนด์รถอันดับหนึ่งของเมืองไทย และการขึ้นเป็นผู้นำระบบไฮบริด มาตอบสนองตลาดเป็นแห่งแรก! ชิงความเป็นผู้นำ เลกซัส RX 400 h เป็นรถสปอร์ตสุดหรูอเนกประสงค์รหัสใหม่ของค่ายโตโยต้า ที่หยิบเอาระบบไฮบริด (Hybrid Drive) ซึ่งเป็นระบบเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดในการขับขี่ ด้วยการผสมผสานระหว่างการใช้พลังงานน้ำมันกับพลังงานไฟฟ้า พูดง่ายๆ รถรุ่นนี้จะมีสองระบบในการขับขี่ ทำให้มีประสิทธิภาพในการประหยัดน้ำมันสูงมาก กินน้ำมันเพียง 12.3 กม./ลิตร เท่านั้น ระบบไฮบริด ถือเป็นเทรนด์ใหม่ในตลาดรถโลก ซึ่งระบบนี้จะถูกนำไปใช้ในการผลิตรถรุ่นใหม่ๆ ในอนาคต และขณะนี้มีผู้ผลิตรถจำนวนหลายราย พยายามหันมาผลิตด้วยระบบนี้ เพื่อรองรับกับภาวะน้ำมันขาดแคลนในอนาคต โดยโตโยต้าเองมีเป้าหมายสำคัญ คือ พยายามชิงความเป็นผู้นำด้านนี้ก่อนใครในตลาดรถเมืองไทย… เลกซัส RX...
เพราะน้ำดื่มผูกพันกับคนเราทุกที่ ทุกเวลา น้ำดื่มจึงเป็นตลาด Consumer Product ขนาดใหญ่ที่มีมูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท ด้วยผู้เล่นมากหน้าหลายตากว่า 600 แบรนด์ทั่วประเทศ แต่ผู้เล่นที่โดดเด่นและครองส่วนแบ่งในระดับสูงกลับมีอยู่เพียง 4-5 รายเท่านั้น โดยมีผู้เล่นเพียง 3 รายในขณะนี้ที่ทุ่มทุนทำภาพยนตร์โฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง นั่นก็คือ สิงห์ คริสตัล และเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ซึ่งส่งผลให้ตลาดเติบโต 4-5% นับว่าสูงเอาการกับขนาดตลาดที่มูลค่าสูงเช่นนี้ โดยล่าสุดแบรนด์เบอร์ 2 และเบอร์ 3 อย่างคริสตัล และเนสเล่ เพียวไลฟ์ ออกมาสื่อสารด้วยธีมที่คล้ายคลึงกัน นั่นคือ “ดูดี ดึงดูด และเด่นเด้ง”...
ต้องถือว่าสามารถตอบโจทย์ยุค Consumer Insight ได้ชัดเจนที่สุด สำหรับ 4 Cs หรือชื่อเต็มว่า Cross Cultural Consumer Characterization เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่จะทำให้นักการตลาด นักโฆษณา รู้จักและเข้าใจกลุ่มผู้บริโภคต่างๆ มากยิ่งขึ้น แถมยังทำให้สามารถมองลึกเข้าไปถึงภายในของทุกคน ว่า อะไรทำให้คนที่ดูภายนอกเหมือนกัน อายุไล่เลี่ย และอาศัยอยู่ในสถานที่ใกล้ๆ กัน กลับมีความคิด ทัศนคติ พฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง อันมีผลต่อการกำหนดกลยุทธ์ การสื่อสารเพื่อเข้าถึงใจ และโดนใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด งานวิจัยนี้เป็นของค่ายเอเยนซี่อินเตอร์ Young & Rubicam Brands...
ที่มาของความสำเร็จในอาชีพของคนเรามีหลายอย่าง สำหรับ “อมตะ หลูไพบูลย์” สถาปนิกวัย 38 ปี เจ้าของผลงานการออกแบบ “ศิลาเอวาซอน” ได้รับรางวัลสถาปัตยกรรมดีเด่นปี 2549 สมาคมสถาปนิกสยามฯ มาจากการเรียนรู้สิ่งใหม่อยู่เสมอ และต้องรู้จริง ซึ่งกระบวนการทางความคิดที่หล่อหลอมให้เขาก้าวขึ้นมากลายเป็นสถาปนิกชั้นนำของไทย การรู้จริงของอมตะ คือ การชอบหาความรู้และศึกษาตลอดเวลา และการให้ความสำคัญกับการศึกษาหา “ข้อมูล” เขาเชื่อว่า นี่คือกุญแจที่ไขรหัสไปสู่การสร้างไอเดียการออกแบบที่แปลกใหม่และโดดเด่น เขายกตัวอย่างการออกแบบโครงการ “ศาลาภูเก็ต” จังหวัดภูเก็ต เจ้าของคือ ทศ จิราธิวัฒน์ และภรรยา โดยใช้สไตล์ “ชิโนโปรตุกิซ”...
“อยากหาโปรดักส์ที่เรามี passion ส่วนตัวผมชอบไฮเทค ชอบเล่นมือถือ และพวก Gadget ต่างๆ ” ประโยคแรกๆ ที่ นฤบดี วรรธนาคม หรือ “ยอด” นักการตลาดหนุ่มวัย 32 ปี บอกเล่าเหตุผลของการตัดสินใจเข้ามาทำงานการตลาดให้โนเกีย ทั้งๆ ที่ได้รับโอกาสก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในงานการตลาดให้สินค้าคอนซูเมอร์ทั้งอาหารและผลิตภัณฑ์ความงามหลากหลายตลอดมา 6 เดือนมาแล้วที่นฤบดีรับตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มธุรกิจมัลติมีเดีย ซึ่งรับหน้าที่เป็น Brand Manager ให้มือถือทุกรุ่นในกลุ่ม N-Series ของ Nokia ซึ่งเน้นความสามารถทางมัลติมีเดียอย่างการถ่ายรูป ถ่ายวิดีโอ ดูหนัง ฟังเพลง ก่อนหน้านี้ เส้นทางนักการตลาดของนฤบดีเริ่มต้นที่ไทยน้ำทิพย์ ในตำแหน่ง Key Account...