แบรนด์อื่นไม่เข้าตา เพราะคริสต์มาสปีนี้วัยรุ่นอเมริกันอยากได้สินค้าจาก Apple, Nike และ Louis Vuitton เป็นของขวัญมากที่สุด ขณะที่แบรนด์อย่างบริษัทเกม Activision Blizzard และแบรนด์รองเท้า Crocs รั้งตำแหน่งที่เหลือในตาราง Top 5 ของขวัญคริสต์มาสในดวงใจวัยรุ่นปี 2019
นอกจากชาร์ต Top 5 ยังมีดาวรุ่งในซีซั่นนี้อย่างสินค้าเครื่องใช้สุดชิคจากยักษ์ใหญ่ค้าปลีก Lowe’s, แบรนด์หมวกและบูตสไตล์คาวบอย Boot Barn และแก้วกระติกเก็บความเย็น YETI ล้วนฉายแววฮอตในสังคมอเมริกันจนนักวิเคราะห์จับตามองเป็นพิเศษ
การวิเคราะห์เบื้องต้นพบว่า Amazon จะได้รับอานิสงส์ยิ่งใหญ่ที่สุด เหนือกว่าห้างสรรพสินค้า เนื่องจากผู้บริโภคยอมรับว่าตั้งใจช้อปของขวัญผ่านออนไลน์มากกว่า 46%
นั่งในดวงใจ
การสำรวจจากบริษัทวิจัย Piper Jaffray ตอกย้ำว่า Apple, Nike และ Louis Vuitton คือ 3 แบรนด์ที่มีอิทธิพลกับวัยรุ่นอเมริกันมากที่สุดในนาทีนี้ จากการสำรวจผู้บริโภคในสหรัฐฯมากกว่า 1,000 คนที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 65 ปี โดยเน้นกลุ่มวัยรุ่นที่มีรายได้สูง Piper Jaffray พบว่า Apple เป็นคอนซูเมอร์แบรนด์อันดับต้น ๆ ที่วัยรุ่นคิดถึง โดย AirPods เป็นสินค้าที่อยากได้มากที่สุด
ถัดจากหูฟังไร้สาย Nike เป็นแบรนด์ที่ถูกกล่าวถึงมากเป็นอันดับ 2 ความเป็นรองนี้ไม่ธรรมดา เพราะ Nike มีจำนวนการถูกกล่าวถึงมากกว่า 3 เท่าจากการสำรวจในปีที่แล้ว (2018)
แทนที่จะเป็นแบรนด์หรูในบ้านเกิด แม่ใหญ่ฝั่งยุโรปอย่าง Louis Vuitton กลับพลิกโผเป็นแชมป์ของขวัญอันดับ 3 ที่วัยรุ่นแดนลุงเซมอยากได้มาครองมากที่สุด ส่งให้มูลค่าหุ้นของทั้ง 3 แบ์เพิ่มขึ้นก้าวกระโดดเพราะนักลงทุนมั่นใจมากขึ้น
Piper Jaffray มองว่าเทรนด์ที่ออกมาสะท้อนว่าเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดปีนี้ยังมีกำลังซื้อสูง โดยเฉพาะสินค้าในร้านค้าปลีกพิเศษที่มีแนวโน้มได้รับความสนใจมากขึ้นเช่น Lowe’s รวมถึงอีกหลายแบรนด์ดาวรุ่ง
เกมมาแรง
การที่แบรนด์ Activision Blizzard ติดชาร์ต Top 5 ของขวัญในดวงใจ สะท้อนชัดถึงความแข็งแกร่งในวิดีโอเกมดังอย่าง Call of Duty ซึ่งมาแรงกว่าเกม Fortnite ที่พบว่าตลาดไม่ขยายตัวเท่าที่ควร
นอกจากนี้ แบรนด์อย่าง Crocs, Boot Barn และ YETI ยังถูกวิเคราะห์ว่าได้สิทธิเข้าไปนั่งในดวงใจของวัยรุ่นเพราะการไม่อยู่นิ่งของแบรนด์ ส่วนใหญ่มีการประกาศความร่วมมือกันอย่างต่อเนื่อง และที่สำคัญคือการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ จนสามารถเพิ่มยอดขายและยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ได้ในที่สุด.
