หนังสือพิมพ์รายวันภาษามาเลย์ “Berita Harian” และรายสัปดาห์ “Berita Minggu” ตัดสินใจลดไซส์ด้วยเหตุผลเพื่อเพิ่มจำนวนผู้อ่าน และรายได้โฆษณาที่จะตามมา นับเป็นความเปลี่ยนแปลงขนาดของหนังสือพิมพ์ครั้งแรกในรอบ 50 ปีของ “Berita Harian” เพราะกลุ่มคนอ่านรุ่นใหม่นิยมสินค้า หรือผลิตภัณฑ์ที่สะดวกต่อการพกพา ซึ่งหนังสือพิมพ์ไซส์เล็กสามารถตอบสนองผู้อ่านกลุ่มนี้ได้มากกว่าหนังสือพิมพ์ที่มีหน้ากระดาษใหญ่ๆ “Berita Harian” นับเป็นหนังสือพิมพ์ภาษามาเลย์ระดับบิ๊กของมาเลเซีย มีการอ้างว่ามีผู้อ่านถึง 2.5 ล้านคน พิมพ์จำนวน 3 แสนฉบับต่อวัน
สิงคโปร์แอร์ไลน์ส เป็นบริษัทแรกที่โฆษณาบนโทรศัพท์ผ่านอินเทอร์เน็ต ของ MediaRing Talk สิงคโปร์ ซึ่งเป็นโทรทางไกลฟรีแบบเดียวกับ Skype ซึ่ง MediaRing Talk อ้างว่าเป็นรายแรกที่ทำให้โฆษณาเข้ามาใช้สื่อโทรทางไกลผ่านเน็ตได้ วิธีการคือโฆษณานั้นสามารถปรากฏบน Skin ของหน้าจอ เป็นเวลา 60 วินาที ด้วยแบนเนอร์ 2 รูปแบบ ด้วยสนนราคาที่ 5 เซนต์สหรัฐ โดยต้องซื้ออย่างน้อย 1 แสนครั้ง หรือ 1 แสนนาที ราคารวมประมาณ 5,000 เหรียญสหรัฐ ซึ่งการวัดผลของการดูโฆษณาคือการคลิกดู ซึ่งคำนวณมากจากจำนวนการโทร ปัจจุบัน...
ความรักอย่างดูดดื่มระหว่าง “ถั่วเหลือง” กับ “ฮอร์ธอร์น เบอร์รี่ (Hawthorn Berry)” เป็นธีมหลักของผลิตภัณฑ์ล่าสุดภายใต้แบรนด์ “Soyjoy” อาหารเสริมจากญี่ปุ่น ที่เปิดตัวในสิงคโปร์ ภาพวาดถั่วเหลืองที่เป็นชายหนุ่ม และผลฮอร์ธอร์นเบอร์รี่ หญิงสาวที่สร้างสรรค์โดยโอกิลวี่ สิงคโปร์ เป็นภาพโฆษณาที่จะเผยแพร่ไม่ตามสื่อสิ่งพิมพ์ และโปสเตอร์ที่ติดตามย่านใจกลางเมืองธุรกิจการค้าของสิงคโปร์ นอกจากนี้ยังมีทีวีซีที่ทั้งสองตามหารักและลงเอยกันในที่สุด โดยใช้เวลาเพียง 30 วินาที นี่คือเป้าหมายที่ครีเอทีฟของโอกิลวี่ “เมาไรซ์ วี” บอกว่า ต้องการสร้างอารมณ์ร่วมระหว่างชาวสิงคโปร์กับ “Soyjoy” โอสึกะ ฟาร์มาติคอล ตัวแทนจำหน่ายกำหนด Positioning ของ Soyjoy ว่าเป็นขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพ สำหรับกลุ่มเป้าหมายหญิงสาวชาวสิงคโปร์ อายุตั้งแต่...
รูเพิร์ต เมอร์ดอค ประธานของนิวส์คอร์ป เจ้าพ่อสื่อระดับโลก ออกมาเตือนแบบพาดหัวข่าวอย่างน่าตื่นเต้นว่า เห็นแนวโน้มเศรษฐกิจที่เลวร้ายชนิดช็อกเข้าขั้น “a lot more bad shocks” ในอีก 12 เดือนข้างหน้า และจนปี 2009 ก็ยังไม่ฟื้นตัว เป็นการส่งสัญญาณอีกครั้งของเจ้าพ่อสื่อ ที่เขาพยายามบอกมาตลอดทั้งปี หลังจากที่เขาเห็นเม็ดเงินโฆษณาเริ่มลดลงเรื่อยๆ ในสื่อทีวีและหนังสือพิมพ์ อาการช็อกที่เมอร์ดอคพูดครั้งนี้เป็นการให้สัมภาษณ์สื่อหัวใหญ่ๆ ที่ลอนดอน และเขาขยายความต่อว่าอีกว่า จะมีธุรกิจหลายบริษัทเริ่มขายทรัพย์สินเพื่อความอยู่รอด และธุรกิจในเครือของตัวเองในยุโรปตั้งแต่ทีวีในอิตาลี หนังสือพิมพ์ในอังกฤษ เดอะไทม์ส และเดอะซัน จะได้ผลกระทบในอีก 6 เดือนข้างหน้า ทั้งหมดมาจากสาเหตุของเศรษฐกิจ และราคาน้ำมันที่พุ่งขึ้นไม่หยุด ดัชนีเมอร์ดอคครั้งนี้ดูน่าเชื่อถืออย่างยิ่ง โดยไม่ต้องไปหาข้อมูลใดมาสนับสนุนมากนัก เพราะดูได้จากหุ้นของนิวส์คอร์ปที่ลดลงถึง 30%...
ที่ญี่ปุ่น นอกจากเป็นดินแดนปลาดิบ ไฮเทค ไลฟ์สไตล์สุดเหวี่ยงแล้ว ยังถือเป็นประเทศที่เต็มไปด้วยเครื่องดื่มประเภทผสมคุณค่า เสริมคุณสมบัติที่เรียกว่า Functional Drink และล่าสุดค่ายน้ำดำ โคคา โคล่า ญี่ปุ่น ส่ง “โคคา โคล่า ผสมวิตามิน (Coca Cola plus Vitamin)” เจาะตลาด Functional Drink โดยมีช่องทางการจัดหน่ายอยู่ในร้านค้าทั่วญี่ปุ่น ซึ่งตัวล่าสุดของโค้กในญี่ปุ่นนี้ เป็นที่รู้จักกันอย่างดีอยู่แล้วภายใต้ซับแบรนด์ “ไดเอท โค้ก พลัส” หรือ “โคคาโคล่า ไลท์ พลัส” ในยุโรป สรุปแล้วโคคา โคล่า ผสมวิตามินนี้ คือไดเอทโค้ก...
คนไทยขยาดเที่ยวเมืองนอก -5 – 8% สัดส่วนลดลงของตลาดคนไทยเที่ยวต่างประเทศในปีนี้ (ประมาณการ) เพราะค่าเซอร์ชาร์จน้ำมันแพงขึ้น +20-30% ราคาแพ็กเกจทัวร์ Outbound ของบริษัทนำเที่ยวเพิ่มขึ้นเพื่อชดเชยกำไรหดหาย (สมาคมไทยบริการท่องเที่ยว/ทีทีเอเอ) ไทย-จีน-อินเดียใช้อารมณ์ซื้อของ 30% – สัดส่วนนักชอปปิ้งในไทย จีน และอินเดีย ที่ซื้อของโดยไม่วางแผนล่วงหน้า 10% - สัดส่วนนักช้อปที่ซื้อโดยไม่วางแผนล่วงหน้า ในสิงคโปร์ เกาหลีใต้ และออสเตรเลีย (มาสเตอร์การ์ด) ชาวกิมจิก็กรี๊ดไทย +15% - สัดส่วนนักท่องเที่ยวเกาหลีมาไทยเพิ่มขึ้นจากปี 2549 1.26 ล้านคน – จำนวนนักเที่ยวเกาหลีมาเยือนประเทศไทยในปี...
ถือเป็นธรรมเนียมที่ “ทศ จิราธิวัฒน์” จะแถลงข่าวต่อสื่อมวลชนปีละครั้ง ปีนี้ CEO ทศรายงานความเคลื่อนไหวของเซ็นทรัลรีเทล หรือ CRC ซึ่งประกาศแผนลงทุนทั้งเก่าใหม่ทั้งสิ้น 12,000 ล้านบาท พร้อมเปิดแผนรุกพื้นที่ต่างจังหวัดมากขึ้น สนองพฤติกรรมคนไทยคลั่งช้อปปิ้ง “ต้องขยายเข้าไปยังพื้นที่ต่างจังหวัดมากขึ้น ไม่ใช่เราเพิ่งไป แต่ที่ผ่านมาจะเน้นจังหวัดใหญ่ๆ โดยเฉพาะหัวเมืองเป็นหลัก ตอนนี้บางจังหวัดจะมีห้างฯ ของ CRC มากกว่า 1 แห่ง เช่น เชียงใหม่ 3 แห่ง อุบลฯ 2 แห่ง ดังนั้นถึงเวลาแล้วที่ CRC จะขยายไปยังจังหวัดรองๆ หรือจังหวัดขนาดกลางมากขึ้น”...
ภาพของท่อก๊าซธรรมชาติจาก ปตท. ที่จะส่งตรงเข้าสู่โรงงานของพีแอนด์จีที่เวลโกรว์ทางใต้ดิน จะแล้วเสร็จภายในปี 2552 นี้ คือตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมชัดเจขององค์กรที่ได้ชื่อว่า ยอมรับ ปรับตัวต่อสถานการณ์ความผันผัวนได้เป็นอย่างดี ปริญดา หัศฎางค์กุล กรรมการผู้จัดการ พีแอนด์จี ประเทศไทย บอกว่า พีแอนด์จีตั้งเป้าให้ปี 2551 เป็น “ปีแห่งการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม” การดำเนินนโยบายในรูปแบบ “CSR ลดต้นทุน” เช่นนี้ ทำให้พีแอนด์จีได้ทั้ง Brand Image และประหยัดงบประมาณ ขณะเดียวกันก็ทุ่มเม็ดเงินเพื่อพัฒนาผลงานด้านครีเอทีฟผ่านสื่อต่างๆ ของผลิตภัณฑ์ในเครือพีแอนด์จีอย่างไม่หยุดยั้ง พีแอนด์จี ได้ทุ่มเม็ดเงินกว่า 450...
แม้จะเปลี่ยนชุดยูนิฟอร์มให้กับพนักงานในศูนย์บริการลูกค้าทั่วประเทศมาแล้ว 4 ครั้ง แต่ล่าสุดกลับเป็นครั้งแรกที่ดีแทคตัดสินใจให้ดีไซเนอร์มืออาชีพออกแบบ ตัดเย็บ และรับเป็นแม่งานโปรเจกต์เปลี่ยนชุดพนักงานอย่างเต็มตัว หลังจากที่ผ่านมาได้ใช้บริษัทรับออกแบบชุดนิฟอร์มทั่วๆ ไปมาโดยตลอด นี่คือความเปลี่ยนแปลงที่ดีแทคบอกว่า เตรียมไว้ฉลองการรีแบรนด์ครบรอบ 1 ปี พอๆ กับความพยายามที่จะรักษาฐานลูกค้าของตัวเองเอาไว้ ดีแทคต้องยอมควักเงินในกระเป๋า 5 ล้านบาทไปกับการเปลี่ยนชุดให้กับพนักงานในครั้งนี้ และใช้เวลาเตรียมการเกิน 1 ปี ทั้งสำรวจพนักงานทั้งหมดล่วงหน้าถึงความต้องการเครื่องแบบหรือการแต่งกาย ซึ่งดีแทคมองว่าสิ่งนี้เองส่งผลต่ออารมณ์และความรู้สึกในการดูแลลูกค้าอย่างปฏิเสธไม่ได้ ประกาศหาผู้เข้ามาเสนอผลงานการออกแบบชุดนิฟอร์มใหม่ให้กับบริษัท ภายใต้คอนเซ็ปต์ เท่ เรียบ เก๋ มีสีฟ้า แปะโลโก้ของดีแทค และต้องมี “feel good” ตามสโลแกนของดีแทค จนในที่สุดมีผู้ร่วมเสนอแบบทั้งสิ้น 5 ราย...
ความลงตัวของการดีไซน์บัตรเครดิตเอไอจีแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เป็นสิ่งที่ ชาลี มาดาน กรรมการผู้จัดการ ธนาคาร เอไอจี เพื่อรายย่อย จำกัด (มหาชน) ในนามผู้บริหารเอไอจี คอนซูเมอร์ ไฟแนนซ กรุ๊ป บอกว่า เป็นบัตรที่มีความชัดเจนทุกจุดในการดีไซน์ เพราะเพียงแค่วางโลโก้ชัดๆ ของทีมบนพื้นบัตรสีดำ เท่านี้ก็สวยสะดุดตาทันที ไม่เพียงเท่านั้น บัตรนี้ยังมีความชัดเจนด้านแผนงานการตลาดที่ถูกวางมาตั้งแต่ต้นแล้วเช่นกัน เริ่มตั้งแต่เมื่อเอไอจี บริษัทแม่เข้าไปเป็นสปอนเซอร์หน้าอกเสื้อทีมแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดด้วยมูลค่า 98.98 ล้านเหรียญต่อจากโวดาโฟน เมื่อปีกว่าๆ ที่ผ่านมา บริษัทใหญ่ระดับโลกมั่นคงและเป็นที่รู้จักมาแล้วอย่างเอไอจี คงไม่ได้มีเหตุผลการเข้าไปสปอนเซอร์เพียงแค่เรื่องการสร้างแบรนด์เหมือนแบรนด์ใหม่ๆ จากฝั่งเอเชีย เป้าหมายของการลงทุนเป็นสปอนเซอร์ด้วยเงินก้อนโตครั้งนี้ ถูกมองไปที่ตลาดคอนซูเมอร์ไฟแนนซ์ หรือตลาดรายย่อยในภาคการเงิน โดยเฉพาะในประเทศเศรษฐกิจใหม่อย่างแทบเอเชีย ซึ่งเป็นที่รู้กันดีกว่าคลั่งไคล้ฟุตบอลพรีเมียร์ลีกของอังกฤษแค่ไหน และแฟนทีมดังอย่างแมนยูก็มีไม่ใช่น้อย...