อยากจะเขียนถึงมาหลายครั้ง แต่ก็ปล่อยให้ผ่านไปทุกที เพราะ มีโฆษณาที่สะดุดตาสะดุดใจมากกว่าเข้ามาแทรกอยู่เรื่อย มาคราวนี้ ยังไม่มีโฆษณาชิ้นไหนโดนใจมากกว่า ก็เลยต้องย้อนรำลึกถึงโฆษณาของบริษัท กรุงเทพประกันภัย จำกัด (มหาชน) ล่าสุด กันจริงจังเสียที ดูจะเป็นจารีตไม่เคยเปลี่ยนแปลงมาต่อเนื่องในรอบหลายปีนี้ของโฆษณากรุงเทพประกันภัยที่ชื่นชมกับการพยายามสื่อสารแรงๆ ด้วยตลกเจ็บตัว หรือ Slapstick Comedy เป็นคอนเซ็ปต์หลัก ซึ่งว่าไปแล้ว ก็ไม่ได้เสียหายอะไร เพราะในเรื่องการตอกย้ำแบรนด์นั้น ถือว่าทำได้ดี ช่วยให้จดจำไปได้นานพอสมควรทีเดียว ตลกเจ็บตัวนั้น ดูเผินๆ มันออกจะเกร่อไปสักนิด และไร้รสนิยม แต่ตลกเจ็บตัวที่มีรสนิยมระดับ ชาร์ลี แชปลิน ก็เป็นอมตะได้ให้เห็นมาแล้วมิใช่หรือ รากฐานของตลกเจ็บตัวนั้น เริ่มขึ้นจากตลกในละครสัตว์ ซึ่งจะมีการเอาแผ่นไม้หรือถาดโลหะ เอามาตีหัวกันให้เกิดเสียงดังๆ หลังจากนั้นก็พลิกแพลงไปต่างๆ นานา โดยพลอตหลักของสาระก็คือ การกระทำต่อร่างกายของตัวตลกอย่างเกินจริง...
เป็นเรื่องฮือฮาไม่น้อย เมื่อเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่อย่างโลว์ ประเทศไทย ที่ไม่เคยขึ้นชื่อในเรื่อง Creative House และยังห่างหายจากเวที Cannes Lions มานาน แต่กลับคว้า Gold Lions ถึง 2 รางวัล ในเวที Cannes Lions 2008 โทนี่ เพรน ซีอีโอ ของโลว์ (ประเทศไทย) ถึงกับบอกว่า “It’s absolutely amazing!” 2 Gold Lions มาจากผลงานโฆษณาบรีส เอกเซล (Breeze Excel) จากประเภท Direct Lions...
สินค้าและอุปกรณ์ที่ออกแบบให้มีสีสันสดใสยิ่งขึ้น กำลังได้รับการตอบรับจากผู้ซื้อเป็นอย่างดี และหลายค่ายผู้ผลิตต่างลงความเห็นเป็นเสียงเดียวกันว่า ความนิยมชมชอบสินค้าที่มีสีสันเหล่านี้จะยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นไปเรื่อยๆ ปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งซึ่งส่งผลทำให้สินค้ามีสีเหล่านี้กำลังได้รับความสนใจ คือการที่ผู้บริโภคหลายรายกำลังมองว่า สินค้าไอทีไม่เพียงแต่จะต้องสามารถใช้งานได้ตามที่ต้องการเท่านั้น แต่ยังต้องเป็นเครื่องประดับตกแต่งบ้านและสถานที่ไปในตัวด้วย Gadget หลายชิ้นต่อไปนี้จึงตอกย้ำให้เห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้นว่า “สี” กำลังมาแรง และมีอิทธิพลกับตลาดมากแค่ไหน 1. Dell Studio หลังจากในช่วงหลายปีมานี้ Dell วางขายโน้ตบุ๊กสีดำหนาตากว่าใครเพื่อน ล่าสุดดูเหมือนว่า Dell จะเข้าใจตลาดไอทีในช่วงนี้ดีว่า ผู้ใช้กำลังให้ความสำคัญและหันมาชื่นชอบอุปกรณ์ไอทีที่มีสีสันมากขึ้นทุกขณะ Dell จึงตัดสินใจเปิดตัวโน้ตบุ๊กคอลเลกชั่นใหม่ที่ชื่อ "Studio" ทั้ง Studio 17 และ Studio15 ซึ่งมีขนาดจอภาพ 17 และ 15.4...
ส่วนผสมอันกลมกลืนระหว่างของหวาน Fashion และ Kawaii* Accessories ถูกตกแต่งออกมาได้อย่่างสมจริงที่สุดภายใต้ชื่อ “Decotti” ซึ่งเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับสาวญี่ปุ่นที่กำลังมาแรงในฤดูร้อน 2008 Decotti จัดเป็น Target-oriented product เล็งเป้าหมายไปที่กลุ่มสุภาพสตรีตั้งแต่วัยรุ่น วัยทำงานรวมถึงแม่บ้านซึ่งสำเร็จได้จากส่วนประกอบอันลงตัวระหว่างงานดีไซน์ของ Patissier ขนมเค้กมืออันดับต้นๆ ของญี่ปุ่นอย่าง Hironobu Tsujiguchi (แชมเปียนอันดับ 1 จากงานประกวดเค้กระดับโลกหลายรายการ), Takakazu Factory โรงเรียนเปิดสอนทำขนมเค้กชั้นนำทั้งใน Harajuku, Kichijoji และความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพของบริษัทผลิตของเล่น Takara Tomy โดยใช้ know-how ของ Wilton Method ในการสร้างสรรชิ้นงาน ความโดดเด่นของ Decotti...
แอปเปิลยึดใจกลางนครซิดนีย์ เปิดร้าน Apple Store ด้วยเงินลงทุนเกือบยี่สิบล้านเหรียญ ถือเป็นสาขาแรกในออสเตรเลีย โดยตั้งอยู่ถนน King ตัดกับ George ย่านพลุกพล่านที่สุดย่านหนึ่งของเมือง โดยถือฤกษ์เอากลางเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาเป็นโอกาสเหมาะที่จะทำการเปิดตัว แอปเปิลไอโฟน หรือ 3G iPhone ในตลาดออสเตรเลีย ซึ่งมีผู้คนตั้งแคมป์เข้าคิวรอซื้อยาวเหยียดไปหลายช่วงถนนเลยทีเดียว แอปเปิล ออสเตรเลีย บอกว่า การเข้ามาเปิดสโตร์ในซิดนีย์ครั้งนี้ จะไม่มีทางเป็นร้านเดียวในออสเตรเลียอย่างแน่นอน แต่จะมีการขยายไปเปิดในหัวเมืองต่างๆ ของออสเตรเลียเมื่อถึงเวลาอันควร โดยก่อนหน้านี้แอปเปิลมีร้านค้าย่อยขนาดเล็กที่บริหารเองอยู่แล้วที่ Chadstone Shopping Centre ในเมลเบิร์น และอีกสาขาหนึ่งอยู่ที่ Chatswood ทางตอนเหนือของซิดนีย์ สำหรับในซิดนีย์ ถือเป็นสาขาที่ 215...
ยูนิลีเวอร์เวียดนามเปิดตัวซันซิลโฉมใหม่ด้วยสโลแกน “S?ng l? kh?ng ch? ??i” (ภาษาเวียดนาม) หรือแปลไทยสั้นๆ ว่า "ชีวิตนี้ไม่ต้องรอคอย" ซึ่งเป็นสโลแกนเดียวกับหลายประเทศที่ยูนิลีเวอร์ทำตลาดพร้อมกัน เช่น อินโดนีเซีย, ไทย, อินเดีย, อเมริกา และบราซิล กลยุทธ์เด็ดทางการตลาดของซัลซิล คือ การดึงดูดผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วม และเป็นศูนย์กลางในการสร้างโพสิชันนิ่งของแบรนด์ตามสโลแกนดังกล่าว โดยเฉพาะที่เวียดนามมีการทำคลิปวิดีโอหลายเซตเป็นคลิปที่ถามความคิดเห็นของผู้หญิงทั่วไป อายุราว 20-30 ปี จากหลากหลายอาชีพว่ามีความคิดเห็นต่อสโลแกนเด็ด "ชีวิตนี้ไม่ต้องรอคอย" อย่างไร แต่ละคนตอบไปในหลายมุมมอง ทั้งด้านความรัก การงาน และชีวิต เช่น "ฉันไม่เชื่อว่าโชคชะตาจะกำหนดชีวิต ฉันนี่แหละกำหนดชีวิตตัวเอง", "ฉันจะแต่งงานกับคนที่ฉันรักเท่านั้น ไม่ใช่ตัวเลือกของใคร"...
หลายคนคงได้ชมภาพยนตร์เรื่อง Batman ภาค The Dark Knight กันไปเรียบร้อยแล้ว แต่จะทราบหรือไม่ว่า Christopher Nolan ผู้กำกับ ได้เนรมิตมหานครชิคาโกให้เป็นเมืองก๊อทแธม ตามจินตนาการของเขา ซึ่ง ฉากหลักหลายฉากในภาพยนตร์เรื่องนี้ถ่ายทำกันที่ดาวน์ทาวน์ชิคาโก เช่น อาคารสูงใหญ่เด่นสง่าที่ตั้งของอาณาจักรเวย์น คือ อาคารสภาหอการค้าแห่งชิคาโก ฉากเดอะโจ๊กเกอร์ทลายตึกสี่เหลี่ยม 5 ชั้น ถ่ายทำที่โรงงานลูกกวาด Brach ฉากที่แบทแมนขับ Bat-Pod ทะลุผ่านสถานีรถไฟ ถ่ายทำที่ชั้นใต้ดินของ Millennium Park ฉากกองบัญชาการของ Harvey Dent อัยการเมืองก๊อทแธม และห้องประชุมของ Wayne Enterprise ถ่ายทำที่ตึก...
High Speed Internet หรือ Broadband Internet Access กลายเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับคนอังกฤษในเวลานี้ เห็นได้จากผลสำรวจล่าสุดของ ICM Research และ London School of Economics (LSE) ระบุว่า 62% ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือในอังกฤษ ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือ (Mobile Internet) ด้วย ซึ่งเป็นผลจากระบบ 3G ที่ทำให้การใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือของหลายเครือข่ายมีความเร็วมากกว่า 10 Mb/s เรียกได้ว่ามีความเร็วไม่แพ้ Home Broadband เลยทีเดียว ดังนั้นผู้ให้บริการมือถือจึงแข่งขันกันออกโปรโมชั่นเพื่อขาย USB Modem ขนาดเล็กไว้เสียบเข้ากับ Laptop เพื่อต่ออินเทอร์เน็ตผ่านเครือข่ายมือถือ...
เศรษฐกิจไม่ดี กำลังทำให้ผู้บริโภคกังวล และลดค่าใช้จ่าย ที่สำคัญหลายคนที่กำลังเพลิดเพลินมีความสุขกับอาหารออแกนิกก็ต้องลดความอร่อย และสุนทรีย์ในการกินดื่ม อย่างที่อังกฤษอาหารประเภทออแกนิกเคยเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟู โดยเมื่อปลายปี 2007 มีมูลค่าประมาณ 1,500 ล้านปอนด์ เพิ่มขึ้นถึง 70% จากปี 2002 แต่ตั้งแต่ต้นปี 2008 เริ่มชะลอตัว แบรนด์ดังๆ ของอังกฤษมี “Duchy Originals” และ “Abel & Cole” และห้างดังอย่างเทสโก้ จึงต้องปรับตัว เพื่อนำสินค้าที่คนทั่วไป และแบรนด์ของตัวเองมาวางบนชั้นมากขึ้น และบางห้างก็ต้องลดราคาสินค้า
แม้ว่าเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกจะเติบโตในอัตราที่ลดลง แต่สื่อออนไลน์ยังเป็นสื่อที่มีอนาคตสดใส เพราะตัวเลขเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะวิดีโอออนไลน์ เอเยนซี่โฆษณาระดับโลก “ยูนิเวอร์แซล แมคแคน” เปิดเผยข้อมูลล่าสุดว่าออนไลน์ในกลุ่มเว็บค้นหาข้อมูล จะมีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 24% ในปี 2009 และสื่อเครือข่ายออนไลน์ ประเภท Social Networking อย่าง MySpace และ Facebook จะเติบโต 37.4% ด้วยมูลค่า 1,470 ล้านเหรียญสหรัฐ ออนไลน์วิดีโอ เพิ่ม 45% ด้วยมูลค่า 805 ล้านเหรียญสหรัฐ เกม 27.4% มูลค่า 296 ล้านเหรียญสหรัฐ และโทรศัพท์มือถือโต...