กลับมาอีกครั้งสำหรับเทศกาลการตัดสินผลงานโฆษณาระดับโลก “Cannes Lions International Advertising Festival ครั้งที่ 56 ” ณ ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งปีนี้มีผลงานโฆษณาเด็ดๆ จากทั่วทุกมุมโลกส่งเข้าประกวดกันเช่นเดิม แม้จำนวนผลงานที่ส่งเข้ามาจะน้อยลงกว่าปีที่แล้ว แต่ในแง่ของไอเดียการคิดชิ้นงานนั้นก็ใช่ว่าจะลดลงตาม เหล่าคนโฆษณาก็ยังคงคิดงานกันได้อย่างสร้างสรรค์เช่นเดิม
ด้วยเหตุ นี้ ลีโอเบอร์เนทท์ ประเทศไทย จึงได้จัดงาน “Leo Burnett Cannes Predictions 2009” ซึ่งทางสำนักงานใหญ่ของลีโอเบอร์เนทท์ที่ชิคาโก้ได้รวบรวมผลงานโฆษณาและแคม เปญเจ๋งๆกว่า50ชิ้นจากทั่วโลก มาให้ผู้ร่วมงานจากแวดวงต่างๆ ทั้งด้านโฆษณา การตลาด นิสิต นักศึกษา ประชาชนทั่วไปที่สนใจ เข้าร่วมชมและร่วมกันทายว่าผลงานใดบ้างที่จะได้รับรางวัลในปีนี้ โดยมีสองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของลีโอเบอร์เนทท์ ประเทศไทย คุณกีรติ ชัยมังคโล และ คุณ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ กล่าวถึงเทรนด์การสื่อสารกับผู้บริโภคด้วยงานครีเอทีฟที่มีไอเดีย และวิธีการสื่อสารที่สดใหม่ พร้อมกับทิศทางการปรับตัวของบรรดาเอเจนซี่โฆษณาในภาวะการณ์เศรษฐกิจใน ปัจจุบัน
ร่วมติดตามมุมมองและแง่คิดดีๆ จากพวกเขาได้ที่นี่ Positioningmag.com
“Leo Burnett Cannes Predictions 2009” part 1 from Positioning Magazine on Vimeo.
“Leo Burnett Cannes Predictions 2009” part 2 from Positioning Magazine on Vimeo.
มีคณะกรรมการบริหารจากลีโอ เบอร์เนทท์ กว่า 30 คน จาก 15 ประเทศร่วมตัดสิน โดยใช้ HumanKind Scale เป็นมาตราฐานในการตัดสินว่างานนั้นๆ ให้อะไรกับผู้คนได้บ้าง
หลัก Humankind ใน Global Product Committee (GPC)
Destructive ทำลายล้าง
No idea ไม่มีความคิด
Invisible – ไร้ตัวตน
I do’t know what this brand stands for – ฉันไม่รู้จริงๆ ว่าแบรนด์นี้สื่อถึงอะไร
I understand the brand’s purpose – จุดมุ่งหมายของแบรนด์
An intelligent idea – ไอเดียที่ฉลาด
An inspiring idea, beautifully crafted (HumandKind Act) – เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้คน
Changes the way people think and feel – เปลี่ยนวิธีคิด และความรู้สึกคน
Changes the way people live – เปลี่ยนวิถีชีวิตคน
Changes the world – ไอเดียที่สามารถเปลี่ยนโลกได้
