ในวันที่ 20 เมษายน 2548 คณะกรรมการนโยบายการเงิน (Monetary Policy Committee: MPC) ของธนาคารแห่งประเทศไทย หรือ ธปท. จะมีการประชุมเพื่อกำหนดทิศทางการดำเนินนโยบายการเงิน หรือทิศทางอัตราดอกเบี้ยในตลาดซื้อคืนพันธบัตรระยะ 14 วัน (อัตราดอกเบี้ยนโยบาย) ซึ่งเป็นการประชุมรอบที่ 3 ของปีนี้ หลังจากที่ธปท.ได้ปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยนโยบายมาแล้ว 4 ครั้งๆ ละ 0.25% รวมกันเป็น 1.00% ในการประชุม 5 รอบหลังสุด หรือตั้งแต่การประชุม MPC วันที่ 25 สิงหาคม 2547 ทำให้อัตราดอกเบี้ยในตลาดซื้อคืนพันธบัตรระยะ 14 วัน...
โฆษณา 2 ชิ้นของค่ายปูนชนกันอย่างจังมานานนับเดือนแล้ว แสดงเจตนาว่า สงครามการตลาดรอบนี้ไม่มีใครยอมใครอีกแล้ว ต้องประจัญบานอย่างเดียว ครั้งนี้ ไม่ได้สู้กันที่ราคาเหมือนปี 2545 อีกแล้ว เพราะกลยุทธ์ได้เปลี่ยนมาหาจุดขายจากช่องทางในการให้บริการลูกค้าเป็นกุญแจสำคัญเสียแล้ว โฆษณาของปูนใหญ่ มาในสไตล์ฮาร์ดเซล เรื่องประหยัดเวลา ประหยัดค่าแรง ไม่เลอะเทอะ เน้นเรื่องบริการรถขนปูนผสมเสร็จ CPAC เป็นจุดขายหลัก โฆษณาชัด ง่าย ตรงเป้า เปรียบเทียบบ้านจัดสรรติดกัน 2 หลัง หลังหนึ่งผู้รับเหมาใช้คนงานผสมปูนเลอะเทอะ จนเข้าของบ้านต้องบ่นวุ่นวาย กับอีกหลังหนึ่งตีแบบรอไว้ ให้รถปูน CPAC เข้ามาเทรวดเดียวเสร็จ แค่นี้ก็เข้าเป้า ตามประสงค์เจ้าของตลาด ที่เน้นการขายเป็นหลัก การตลาดเป็นรอง ด้านโฆษณาค่ายปูนกลาง แบรนด์ตระกูล...
บริษัทโลว์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้ศึกษาวิจัยผู้บริโภคทั่วภูมิภาคเอเชีย “Faces of Asia” เพื่อเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชีย สำหรับในไทย โดยบริษัทโลว์ได้สัมภาษณ์ผู้บริโภคทั่วประเทศ จำนวน 1,048 คน อายุตั้งแต่ 15-59 ปี สถานภาพสังคมอยู่ระหว่าง A-D ผลวิจัย พบว่า ภาพรวมของผู้บริโภคคนไทยในยุค 2548 ได้เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมมาก จากอดีตที่อาศัยอยู่กันแบบเรียบๆ ง่ายๆ ชอบทำงานประจำมั่นคง ปัจจุบันคนไทยส่วนใหญ่มีลักษณะที่ว่าแล้ว ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็น 5 ลักษณะ คือ 1. รักอิสระมีความมุ่งมั่น ชอบเป็นนายตัวเอง 2. กล้าที่จะฝัน มากกว่า 80%...
GMM Media ส่ง In Magazine บุกตลาดนิตยสารบันเทิงไทย นำทีมโดย ลัดดาวัลย์ รัตนดิลกชัย กรรมการผู้จัดการและบรรณาธิการอำนวยการบริษัท บลิส พับลิชชิ่ง จำกัด ซึ่งมองเห็นช่องว่างการตลาด ในตลาดบันเทิงที่มีขนาดใหญ่มาก ทั้งในแง่ของคนอ่าน และโฆษณา รวมทั้งศักยภาพขององค์กรเอง งานเปิดตัว In magazine มีขึ้นอย่างเป็นทางการที่เซ็นเตอร์พอยท์ สยามสแควร์ เริ่มกันตั้งแต่บ่าย โดยมีหนุ่มสาวทีม In Lover ออกแจกนิตยสารทั่วสยามสแควร์ ตกเย็นก็เริ่มมีกองทัพนักแสดงทยอยกันมาคับคั่ง Target Group ก็จะเป็นผู้หญิงสนุกสนาน เจาะกลุ่มคนอ่านเป้าหมายที่มีอายุ 20 -29 ปี ต้องการหาอะไรใหม่ๆ เป็นกลุ่มคนชั้นกลาง...
หลังจากจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ แถลงข่าว กำไรสูงสุดในรอบ 22 ปี สัดส่วนรายได้ของธุรกิจเพลงยังคงสูงสุดด้วยสัดส่วน 58 เปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมทั้งกลุ่ม จากจำนวนอัลบั้มที่เพิ่มขึ้นจากปี 2546 มีอยู่ 187 เพิ่มขึ้นอีก 31 อัลบั้ม หากมองจากกลุ่มของเพลงที่ประสบความสำเร็จในของแกรมมี่ ไม่ว่าจะเป็น เบิร์ด, เสก, ต่ายอรทัย (ลูกทุ่ง), Silly Fools, พลพล, ลานนา คัมมินส์ และ Endorphine จะเห็นได้ว่าต่างเป็นกลุ่มผู้นำในแต่ละกลุ่มของตัวเองอย่างชัดเจน ซึ่งในแง่ของแมสล้านตลับอย่างเบิร์ด เสก และต่ายอรทัย ก็ยังดึงกลุ่มตลาดแนวกว้างไว้ ในขณะที่กลุ่มศิลปินหน้าใหม่ก็เปิดตลาดแนวลึกได้อย่างเฉพาะเจาะจง และมีกลุ่มผู้ฟังที่ชัดเจน “ถือได้ว่าจะเป็นการเปลี่ยนโฉมหน้าการบริหารของธุรกิจเพลงหลักของเราเลย โดยเฉพาะโครงสร้างธุรกิจ เพราะต้นทุนสูงมาก...
“HA (ฮา) of The Town” เป็นอีกคอนเทนต์ใหม่ของ Mobile Life ที่ AIS จับมือกับ “ขายหัวเราะ” เปิดให้บริการ ภาคบันเทิงที่มีประวัติมายาวนานกว่า 30 ปี โดย วิธิต อุตสาหจิต บรรณาธิการหนังสือการ์ตูนขายหัวเราะและมหาสนุก กล่าวว่า “ทางบรรลือสาสน์ มีคอนเทนต์มากมายอยู่แล้ว อยู่ที่ว่าจะหยิบตรงไหนขึ้นมา แล้วทำให้มันดูสมัยมากขึ้น” ความเคลื่อนไหวของบรรลือสาสน์ที่จะต่อยอดขยายคอนเทนต์ของตัวเองมีมาต่อเนื่องในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา “ขายหัวเราะ” กำลังจะถูกทำให้เป็น E-library bank เพื่อเปลี่ยนจาก “เนื้อหา” ที่อยู่ในกระดาษกว่า 30 ปีให้กลายเป็นดิจิตอลทั้งหมด ก่อนที่จะถูกนำไปใช้ในอีกหลายรูปแบบ...
เพิ่งได้จังหวะเปิดงานแถลงผลงานสำหรับปีที่ผ่านมาของ “Nokia” ตั้งแต่ปีใหม่ตามปฏิทินจนล่วงมาถึงปีใหม่ (ตรุษ)จีน งานเลี้ยงจึงออกไปในสไตล์ตี๋ๆ หมวยๆ เป็นกิมมิกเก๋ๆ ของงาน แน่นอนว่าก่อนเริ่มงานจึงมีการยืนไว้อาลัยให้กับ “คุณกชกร สถาปิตานนท์" อดีตผู้จัดการฝ่ายการตลาดของโนเกีย (ประเทศไทย) ที่เสียชีวิตจากเหตุการณ์สึนามิ เนื่องจากเธอเป็นแม่งานใหญ่คนหนึ่งของการจัดงานช่วงปีที่ผ่านมา เมื่อรวมทั้งปี ธุรกิจ “มือถือ” ของโนเกีย มียอดขายรวม 925,350 ล้านบาท (18,507 ล้านยูโร) คิดเป็น 207.7 ล้านเครื่อง ในขณะที่ธุรกิจโซลูชั่นสำหรับองค์กรเป็นอีกหนึ่งที่น่าจับตามอง เพราะมียอดขายรวม 41,500 ล้านบาท (830 ล้านยูโร) เพิ่มขึ้น 57% ***อัตราแลกเปลี่ยน 1 ยูโร...
ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ใช้โอกาสการจัดงานเปิดตัวแคมเปญใหม่ของไฮ-สปีดอินเทอร์เน็ต ด้วยราคาค่าสมัคร 1,000 บาท ท่องเน็ตได้ 2 เดือน เปิดตัวแบรนด์ย่อย “ทรู ออนไลน์” เพื่อสร้างบุคลิกใหม่ให้กับบริการบรอดแบนด์ให้ชัดเจนกว่าเก่า สำหรับทรูแล้ว นี่คือบันไดขั้นที่สองของการก้าวเข้าสู่การทำตลาดบริการบรอดแบนด์รูปแบบใหม่ ที่ต้องให้เห็นถึงประโยชน์ของการนำบริการออนไลน์ไปใช้ในไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของผู้คน ไม่ว่าจะเป็น Banking Online ไซเบอร์โฮม และบริการอื่นๆ ที่จะตามมา มากกว่าจะนำเสนอในแง่มุมของผลิตภัณฑ์เหมือนกับที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เข้าตำราการตลาดสินค้าไอทียุคนี้ ที่ต้องเปลี่ยนวิธีขายจาก product centric มาเป็น consumer centric เพื่อให้ลูกค้าได้รับประโยชน์จากการใช้งานได้จริง และเข้าง่าย ซึ่งเป็นสิ่งที่ศุภชัย เจียรนนท์...
หากมองโมเดลการขยายงานของ Otto ธุรกิจค้าปลีกผ่านแค็ตตาล็อกและอีคอมเมิร์ซจากเยอรมัน มาเทียบกับการปรับตัวของ 7-Catalog หน่วยธุรกิจหนึ่งของ บริษัท ซี.พี. เซเว่นอีเลฟเว่น จำกัด (มหาชน) จะมองเห็นภาพเชิงรุกที่ชัดเจนของธุรกิจค้าปลีกรายนี้ที่นับวันยิ่งเอาจริงเอาจังและวางกลยุทธ์ชัดเจนสู่เป้าหมายการเป็นผู้นำในเอเชีย จากเดิมการขายสินค้าผ่านแค็ตตาล็อกเป็นเสมือนธุรกิจกลยุทธ์ เป็นช่องทางการตลาดเสริมให้กับ 7-eleven ผ่านไป 4 ปี มีฐานลูกค้าเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันกว่า 130,000 ราย บริษัทเลยยอมทุ่มทุนราว 40 ล้านบาท ว่าจ้างทีมจาก Otto มาเป็นที่ปรึกษาตั้งแต่ปีที่แล้ว เพื่อดูแลการวางระบบซอฟต์แวร์ CRM รองรับแผนการขยายฐานลูกค้าที่ตั้งเป้าให้ขึ้นไปถึง 200,000 รายให้ได้ในปีนี้ และยอดขายโตไม่ต่ำกว่า 40% “ปีนี้บริษัทฯ ตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าจากเดิมมีทั้งวัยรุ่น คนทำงาน...
“ทุกครั้งที่คุณถ่ายภาพ สิ่งที่คุณได้รับคือภาพที่สวยงาม แต่สิ่งที่เราได้รับคือประสบการณ์อันล้ำค่า...ทุกประสบการณ์ได้ถูกนำมาวิจัยและพัฒนาเกิดเป็นระบบซอฟต์แวร์อัจฉริยะภายใต้ชื่อ Image Intelligence…” นั่นคือคอนเซ็ปต์โฆษณาชุดใหม่ของฟูจิฟิล์ม ต่อเนื่องจากโฆษณาชุด “สลับกระเป๋า” เมื่อปีก่อนที่มีจุดประสงค์เพื่อบอกถึงจุดยืนว่า “ฟูจิฟิล์มคือผู้นำเทคโนโลยีภาพ” ขณะที่ชุดใหม่มีนัยแห่งการประกาศตัวว่า ฟูจิฟิล์มกำลังก้าวเข้าสู่สเต็ปที่ 2 ซึ่งเป็นขั้นของการสื่อสารว่า “เพราะอะไร ฟูจิฟิล์มจึงผู้นำทุกเทคโนโลยีภาพ” Image Intelligence คือซอฟต์แวร์ เป็นเทคโนโลยีเฉพาะของฟูจิฟิล์ม ตอบสนองการถ่ายภาพเพื่อให้ได้ภาพสีคมชัดเหมือนจริงและทำงานเร็วขึ้น เช่น ในกล้องถ่ายรูป ซอฟต์แวร์จะช่วยให้จับภาพได้คมชัดและเร็วขึ้น หรือดิจิตอลมินิแล็บ ซอฟต์แวร์ก็จะทำให้หัวอ่านทำงานได้เร็ว โทนสีเหมือนจริง และมีเทคนิคพิเศษในการตกแต่งภาพ ทั้งนี้เพื่อรุกธุรกิจอัดภาพดิจิตอลอย่างจริงจังของฟูจิ ก็เพื่อให้ รับกับกระแสเติบโตของตลาดกล้องดิจิตอลที่บริษัทคาดการณ์ว่าจะเติบโตกว่า 40% ขณะที่ตลาดฟิล์มจะลดลงอีก 10% นอกจากนี้ ฟูจิฟิล์มยังปลี่ยนแปลงสัดส่วนรายได้ของบริษัทปีนี้ในส่วนที่มาจากกล้องดิจิตอล...