วันที่ 20-22 สิงหาคม ที่ผ่านมา ณ อิมแพค เมืองทองธานี มีการจัดงาน International Travel Show หรือ ITS เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เป้าหมายของงานคือ “one-stop shopping event” สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยและผู้ซื้อระดับภูมิภาค (regional trade buyer) ซึ่งได้รวบรวมองค์กรท่องเที่ยว เช่น สายการบิน โรงแรม ตัวแทนท่องเที่ยว และสำนักงานท่องเที่ยว ฯลฯ ทั้งในและนอกประเทศไทย มาร่วมเสนอแพ็กเกจพิเศษแก่ผู้ร่วมงาน มองไปแล้ว งาน ITS มีลักษณะคล้ายกับงาน Thailand Travel Mart...
1 ตุลาคม 2547 ไฮไลต์ของผังใหม่ครั้งนี้เคลื่อนตัวเข้าสู่รูปแบบการเน้นความรู้สู่สังคม มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ยังเน้นให้ความสำคัญแก่ข่าวและสาระบันเทิง โดยยืนยันว่าจะมีการปรับผังในทุกๆ 6 เดือน ซึ่งนับเป็นเฟสที่ 5 นับตั้งแต่เข้ามาทำงานใน อ.ส.ม.ท. การปรับรายการได้คว้าเอาตัวพิธีกรคู่เชิงข่าว “สรยุทธ-กนก” ที่กำลังเป็นที่สนใจขณะนี้ มาเพิ่มรายการในทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ ครึ่งชั่วโมง ตั้งแต่ 3 ทุ่มครึ่งถึง 4 ทุ่ม และยังคงเวลาเดิมไว้ในวันเสาร์อาทิตย์ แถมยังเพิ่มเวลาให้รายการใหม่ของมีเดีย ออฟ มีเดียส์, เจเอสแอล, โพลีพลัส, ซีนาริโอ (บริษัทใหม่ภายใต้ Exact) ภายใต้ผังใหม่ นอกจากนี้ ช่อง 9 ยืนยันจะมี "ละครหลังข่าว"...
GMM Inter Publishing และ GMM Times ควักกระเป๋าลงทุนเปิดตัวนิตยสารน้องใหม่สำหรับผู้ชาย Maxim ซึ่งส่งตรงมาจากประเทศอังกฤษ เพื่อรับกับกระแสความนิยมนิตยสารผู้ชายที่มีมากขึ้น บวกกับสินค้าสำหรับผู้ชาย ทั้งเสื้อผ้าและเครื่องสำอางของผู้ชาย กำลังเติบโตเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ผู้บริหารของแกรมมี่ นำโดย ลายคราม เลิศวิทยาประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท GMM Inter Publishing ระบุว่า Maxim เป็นนิตยสารสำหรับผู้ชายที่ได้รับความนิยมสูง มียอดขายครองอันดับหนึ่งในอเมริกา มีจำหน่ายไปกว่า 35 ประเทศทั่วโลก ด้วยยอดขาย 4 ล้านเล่มต่อเดือน Positioning ของ Maxim...
ตลอดสี่วันในงาน “รวมพล...คนข่าว 2004” (Thailand Press Fair) ที่เมืองทองธานี ถือว่าเป็น event ใหญ่และทันสมัยที่สุดของสมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย ยุค ผุสดี คีตวรนาฏเป็นนายกสมาคม ที่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้ถึง 150,000 คน นับได้ว่าเป็น impact ของการตลาดยุคใหม่ที่สมาคมทำเป็นครั้งแรกในรอบ 50 ปี ภายในฮอลล์ 5-6 สถานีโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ และผู้ผลิตรายการต่างๆ นับร้อยแสดง position ของแต่ละสื่ออย่างชัดเจน สำหรับบูธคนข่าวที่มีกิจกรรมโดดเด่น เห็นจะไม่พ้นสื่อที่มีกิจกรรม ทั้งสิ่งพิมพ์และวิทยุโทรทัศน์ เช่น ในค่ายของผู้จัดการและไทยเดย์ ด็อทคอม...
การเปิดฉากของ AIS ในครั้งนี้ ด้วย Yes! Mode ถือเป็นการก้าวสู่ Lifestyle Marketing ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเป็นผู้ควบคุมค่าใช้จ่ายด้วยตัวเอง ไม่ต้องมีโปรโมชั่นเป็นตัวบังคับอีกต่อไป ผู้ใช้บริการจะได้รับส่วนลดที่คำนวณย้อนหลังตั้งแต่นาทีแรกของการใช้งาน โดยจะมีราคาเริ่มต้นที่ 500 บาท ค่าบริการต่ำสุดนาทีละ 2.10 บาท ทุก 250 บาท ของการโทร ได้ส่วนลด 5% การคิดค่าบริการของ Yes! Mode คล้ายคลึงกับ Dmaximize ของค่าย DTAC โทรมากยิ่งได้ส่วนลดมาก แต่จะต่างกันที่ลูกค้า DTAC สามารถจำกัดวงเงินการใช้บริการได้ และหากโทรนานติดต่อกันเกิน 5 นาทีขึ้นไปต่อครั้ง...
สถานการณ์ของการใช้โทรศัพท์แบบเติมเงิน (Prepaid) ในช่วงครึ่งปีแรก เป็นสงครามราคา ลดราคาบัตรเติมเงิน ยืดระยะเวลาการใช้งาน หรือสร้างแพ็กเกจใหม่ โดยตัวเลขส่วนแบ่งการตลาดของจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์แบบเติมเงินที่ AIS เป็นผู้รวมรวบ และคาดการณ์ไว้นั้น พบว่า AIS ยังคงรักษาความเป็นเบอร์ 1 ในระบบเติมเงินไว้ได้ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 1-2-Call! มีสัดส่วน 60% Happy Dprompt 32% Orange 7% และ Hutch 1% ครึ่งปีหลัง 1-2-Call! ประกาศไม่เล่นสงครามราคา แต่จะใช้วิธีการคิดราคาต่อเดือน ที่ตรงกับแกนความต้องการลูกค้า ภายใต้กลยุทธ์ The Art of Brand และความเป็น...
หลังจากที่โทรศัพท์มือถือติดกล้องได้สร้างกระแสให้กับวงการมือถือบ้านเราได้ระยะหนึ่ง แต่ในวันนี้กระแสใหม่ด้านเสียงเพลงเริ่มเข้ามาเขย่าวงการอีกครั้ง เพราะปัจจุบันผู้บริโภคต้องการเสียงเรียกเข้าดีๆ ระดับ MP3 หรือเอามือถือไว้ดาวน์โหลดเพลง MP3 มาเก็บไว้ เริ่มเป็นตัวแปรหนึ่งที่คนซื้อโทรศัพท์ต้องนำมาคิดพิจารณา ล่าสุด House Brand Mobile อย่าง Samart i-mobile ได้เปิดตัว idea 601 ที่เป็น MP3 Phone ขึ้นมา โทรศัพท์รุ่นนี้ถือได้ว่ามีการทุ่มค่าโฆษณาสูงตัวหนึ่ง รวมทั้งจัดกิจกรรมที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย คุณสมบัติของโทรศัพท์รุ่นนี้ อยู่ที่การเล่นไฟล์ MP3 มีหน่วยความจำภายใน 64MB และมี Port แบบ USB เพื่อช่วยในการโอนถ่ายข้อมูลต่างๆ ได้ตามความต้องการ Sony Ericsson ได้เปิดตัว...
ใครเลยจะคิดว่าบริษัทผู้ผลิตยารายใหญ่ระดับโลกจำเป็นต้องประชาสัมพันธ์ตัวเองสู่ลูกค้า end-consumer โดยเฉพาะประเทศไทยที่มีกฎหมายห้ามโฆษณายาที่ต้องมีใบสั่งแพทย์รับรอง... แต่ Pfizer เห็นว่า “ต้องทำ” Pfizer เป็นบริษัทยาที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ซึ่งใหญ่กว่าอันดับที่สองถึง 40% โดยเข้ามาเมืองไทยตั้งแต่ปี 2501 ด้วยกฎหมายที่ห้ามทำการโฆษณาสินค้ายา (บางประเภท) Pfizer จึงหันมาใช้วิธีโฆษณาชื่อบริษัทแทน ซึ่งได้เริ่มแบรนด์ดิ้งชื่อ “Pfizer” ตั้งแต่ปีที่แล้ว ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เราดูแลคุณทุกช่วงชีวิต” Pfizer ทุ่มทุนราว 15% ของรายจ่ายทั้งหมดให้กับเคมเปญแบรนด์ดิ้ง โดยส่วนหนึ่งถูกนำมาใช้ในโปรแกรมให้ความรู้แก่ประชาชนในเรื่องเกี่ยวกับโรค ยา และการดูแลสุขภาพ ผ่านช่องทางนิตยสารชีวจิต และนสพ. คมชัดลึก ทางวิทยุคลื่น 97.0 Business Radio และ...
JobsDB เป็นเว็บไซต์ไม่มากนักที่ผ่านพ้นจากวิกฤติฟองสบู่ดอตคอม สามารถยืนหยัดในธุรกิจมาครบ 5 ปีเต็ม และคืนทุนภายในเวลาเพียงปีเศษ ปัจจุบันมีลูกค้าที่เป็นสมาชิกว่า 9,000 องค์กร ตั้งเป้าสิ้นปีนี้มี 11,000 องค์กร โดยใช้งบการตลาด 10-15% ของรายได้ ซึ่งปี 2546 ที่ผ่านมามีรายได้เฉียด 100 ล้านบาท มีกำไรกว่า 30-40% “JobsDB positioning ตัวเองเป็น job online สำหรับงานระดับกลางถึงบน คือทั้งระดับการศึกษาของผู้สมัครงาน และระดับตำแหน่งของงาน 5 ปีที่ผ่านมาถือว่าประสบความสำเร็จน่าพอใจ ปีนี้เราเน้นกลยุทธ์...
ในที่สุด PCT ตัดสินใจลุกขึ้นมา re-position สินค้าตัวเองใหม่ หลังจากพบว่าได้วางตำแหน่งสินค้าผิดพลาดมาตลอด 5 ปีเต็ม หลังจากนำ PCT ไปสู้รบปรบมือกับโทรศัพท์มือถือ WE PCT คือ เป็นชื่อสินค้าใหม่ของ PCT ที่ตั้งขึ้น พร้อมกับตำแหน่งใหม่ของ PCT โดยเน้นการใช้งานภายในชุมชนเดียวกัน การ re-position ครั้งนี้ มาจากการทำวิจัยค้นหาข้อผิดพลาด และจุดเด่นของตัวเอง เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้ PCT ในการสื่อสาร พบว่า ผู้ใช้บริการ PCT มักจะใช้โทรหาคนในกลุ่มเดียวกันเป็นประจำ จึงได้นำจุดนี้ยกขึ้นมาเป็นจุดขายใหม่ให้...