Positioning Magazine

เพราะคนจำเป็นต้องกินทุกวัน ทำให้ตลอดหลายปีภาพรวมของธุรกิจร้านอาหารจึงมีการเติบโตน่าสนใจ ทว่าเมื่อปีที่ผ่านมาเราได้เห็นสัญญานการชะลอของธุรกิจนี้ ไม่เว้นกระทั่ง ‘ร้านอาหารญี่ปุ่น’ ที่เคยเป็นดาวรุ่ง จากปัจจัยลบหลายเรื่อง อาทิ ภาวะเศรษฐกิจ ปัญหาหนี้ครัวเรือน และการแข่งขันที่รุนแรง ฯลฯ     สำหรับปีนี้ ‘ศุภณัฐ สัจจะรัตนกุล’ ซีอีโอ และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เดอะ ฟู้ด ซีเล็คชั่น กรุ๊ป จำกัด ที่มีแบรนด์ในเครือ อย่าง ‘ชินคันเซ็น ซูชิ’, ‘นักล่าหมูกระทะ’, NAMA Japanese and Seafood Buffet และแฟรนไชส์ซูชิสายพานชื่อดังจากญี่ปุ่นอย่าง Katsu Midori ประเมินว่า การทำธุรกิจร้านอาหารจะยิ่งยากและเหนื่อยกว่าเดิม นับตั้งแต่เขาเริ่มต้นธุรกิจมา 12...

Midea (ไมเดีย) ผู้นำด้านนวัตกรรมและหนึ่งในผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านรายใหญ่ที่สุดของโลก วางแผนเพิ่มการลงทุนในไทย 10 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ตอกย้ำความเป็นผู้นำเครื่องใช้ไฟฟ้าสมาร์ทโฮมระดับโลกด้วยการเปิดตัวเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านครบวงจรกว่า 50 รายการ นำเสนอนวัตกรรมอัจฉริยะที่ตอบโจทย์ไลฟ์ไตล์ดิจิทัลรอบด้าน ผนึกกำลังพันธมิตรขยายช่องทางการจัดจำหน่าย พร้อมตั้งเป้าเพิ่มสาขา Midea Pro Shop ครบ 130 แห่งทั่วประเทศภายในปีนี้ ล่าสุดเปิดตัวพรีเซนเตอร์ “อิ้งค์ วรันธร” พร้อมแคมเปญ “Midea Care คนรู้ใจในทุกโมเมนต์” ยกระดับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ นายซีล เจียง ประธานไมเดีย ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก กล่าวว่า “ไมเดียเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดประเทศไทยซึ่งเป็นตลาดที่สามารถปรับตัวเข้ากับยุคดิจิทัลได้อย่างก้าวกระโดด ควบคู่ไปกับความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและนวัตกรรมล้ำสมัยจากแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ไมเดียได้วางรากฐานของแบรนด์ในตลาดไทยอย่างมั่นคง สร้างพันธมิตรและทีมงานที่เข้าใจผู้บริโภคไทยอย่างลึกซึ้ง โดยไมเดียเตรียมแผนลงทุนเพิ่มเติมในเมืองไทยกว่า 10 ล้านเหรียญสหรัฐฯเพื่อผลักดันไมเดียให้เติบโตและเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคชาวไทยชื่นชอบและไว้วางใจในระยะยาวไม่ใช่แค่เครื่องปรับอากาศแต่ในทุกหมวดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในบ้านที่ผ่านการคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ชาวไทย...

อโกด้า แพลตฟอร์มดิจิทัลด้านการท่องเที่ยว เปิดเผยลว่ากรุงเทพฯครองอันดับ 2 ของจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเอเชียสำหรับนักเดินทางต่างชาติในช่วงเทศกาลตรุษจีน ส่วนในด้านการท่องเที่ยวภายในประเทศกรุงเทพฯ ยังคงครองแชมป์อันดับ 1 ในใจนักเดินทางชาวไทย นอกจากนี้ข้อมูลของอโกด้ายังระบุอีกว่าโตเกียวเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับ 1 สำหรับนักเดินทางชาวไทยที่วางแผนไปต่างประเทศในช่วงเทศกาลตรุษจีนเช่นเดียวกับที่ประเทศไทยได้ก้าวขึ้นมาเป็นจุดหมายปลายทางอันดับ 1 สำหรับนักเดินทางจากจีนแผ่นดินใหญ่ แซงหน้าประเทศญี่ปุ่นในช่วงวันหยุดเทศกาลตรุษจีนปีนี้ การเดินทางขาเข้าสู่ประเทศไทยในช่วงเทศกาลตรุษจีน นำโดยนักเดินทางจากจีนตามมาด้วยมาเลเซียและเกาหลีใต้ โดยในปีนี้พัทยาได้รับความนิยมพุ่งขึ้นมาเป็นอันดับ 3 รองมาจากจุดหมายปลายทางยอดนิยมอย่างกรุงเทพฯ และภูเก็ต แซงหน้าแชมป์เก่าอันดับ 3 ของปีที่แล้วอย่างหาดใหญ่ นักเดินทางจำนวนมากต่างหลั่งไหลมายังกรุงเทพฯ เพื่อสัมผัสบรรยากาศการเฉลิมฉลองสุดยิ่งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นถนนเยาวราชที่ประดับประดาด้วยโคมไฟสีแดงตระการตาตลอดแนว พร้อมชมการเชิดสิงโต เพลิดเพลินกับตลาดนัดกลางคืน และกราบไหว้ขอพรเสริมสิริมงคลที่วัดมังกรกมลาวาส ส่วนภูเก็ตนั้นยังคงเปี่ยมเสน่ห์ด้วยการผสมผสานมรดกทางวัฒนธรรมสไตล์ชิโนโปรตุกีส นักเดินทางยังสามารถนั่งเรือไปตามเกาะต่าง ๆ เพื่อชมวิวพระอาทิตย์ตกได้อีกด้วย และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของพัทยาก็สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการพักผ่อนริมชายฝั่ง ที่นักเดินทางสามารถทั้งสัมผัสความงดงามของขนบธรรมเนียมและความบันเทิงสมัยใหม่ได้อย่างลงตัว ในส่วนของการเดินทางภายในประเทศ ข้อมูลจากอโกด้าเผยให้เห็นว่า กรุงเทพฯ เชียงใหม่ และพัทยา...

• มูลค่าแบรนด์เติบโตสูงสุดเพิ่มขึ้น 22% มูลค่าแบรนด์รวม 60.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.8 ล้านล้านบาท) • รั้งตำแหน่งแบรนด์อันดับ 1 ของโลกในกลุ่มธุรกิจประกันและบริหารสินทรัพย์ ต่อเนื่อง • อันดับแบรนด์โลกขยับขึ้น 4 อันดับ สู่อันดับที่ 21 (จากอันดับที่ 25 ในปีที่ผ่านมา) กลุ่มอลิอันซ์ บริษัทผู้ถือหุ้นหลักของ บมจ.อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต และ บมจ. อลิอันซ์ อยุธยา ประกันภัยตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์ระดับโลกที่มีเครือข่ายครอบคลุมกว่า 70 ประเทศ ผลการจัดอันดับจากรายงาน Brand Finance Global 500 ประจำปี 2026...

เดอะมอลล์ กรุ๊ป จับมือพันธมิตรระดับเวิลด์คลาส วีซ่า ผู้นำการให้บริการการชำระเงินดิจิทัลระดับโลก และผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ FIFA WORLD CUP 26™ ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา จัดแคมเปญ “M Card ลุ้นทริปชมรอบชิงชนะเลิศ FIFA WORLD CUP 26™” มอบประสบการณ์ครั้งประวัติศาสตร์ ลุ้นทริปชมและเชียร์ฟุตบอลโลกรอบชิงชนะเลิศ ติดขอบสนาม เพียงช้อปสินค้าภายในห้างสรรพสินค้า และศูนย์การค้าเครือเดอะมอลล์ กรุ๊ป สะสมยอดใช้จ่ายผ่านบัตรวีซ่า ทุกประเภทครบทุก 2,000 บาท รับสิทธิ์ลุ้น 1 สิทธิ์ ทริปชมรอบชิงชนะเลิศ FIFA WORLD CUP 26 ™ ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา...

ใช่ว่าทุกไวรัลที่เกิดขึ้นกับแบรนด์ต่าง ๆ นั้น จะเปลี่ยนเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง แต่ “เบอร์เกอร์คิง” คือหนึ่งในแบรนด์ที่พิสูจน์ให้เห็นว่า ยอดวิวที่ได้รับนั้นไม่ใช่เพียงกระแสแต่เป็นอีกความสำเร็จทางยอดขายและการตลาด โดยเฉพาะแคมเปญ The Real Burger เคสล่าสุดที่ตอกย้ำชัดว่า การปั่นกระแสแบบเบอร์เกอร์คิงไม่ใช่เรื่องที่ใครก็ทำตามได้ แต่คือกลยุทธ์ที่ถูกออกแบบมาให้ทั้งคนดูสนุก แบรนด์ได้พื้นที่สื่อ และธุรกิจได้แต้มกลับมาจริง สามารถสร้างบทสนทนาบนโซเชียล การดึงความสนใจของผู้บริโภค ไปจนถึงการยกระดับกระแสให้กลายเป็น Experience Marketing ที่ทำให้แฟนเบอร์เกอร์ลุกจากหน้าจอออกมามีส่วนร่วม และร่วมตอกย้ำภาพจำสำคัญว่า ‘ตัวจริงแห่งเบอร์เกอร์’ ไม่จำเป็นต้องพูดเยอะ แต่ต้องทำให้คนเชื่อและออกมาพิสูจน์ได้จริง สำหรับแคมเปญ The Real Burger นี้ เบอร์เกอร์คิงได้หยิบคาแรกเตอร์ความกวน ความแสบซนแบบเพื่อนสายปั่น มาต่อยอดเป็น Disruptive Marketing ที่เล่นกับคู่แข่งอย่างตรงไปตรงมา ผ่านหมัดฮุกทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ตั้งแต่คอนเทนต์ที่ทำให้คนแชร์ต่อแบบหยุดไม่อยู่...

PRAKAAN (ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้ระดับพรีเมียมแบรนด์แรกของประเทศไทย แถลงความสำเร็จหลังการเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนตุลาคม 2567 โดยผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ “ตรีบูร” ทั้ง 3 รุ่น ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค ส่งผลให้ยอดขายเติบโตกว่าตัวเลขคาดการณ์ถึง 200% ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ซึ่งสัดส่วนหลักมาจากช่องทางโรงแรมระดับไอคอนิคและพรีเมียมเอาท์เลท นอกจากนี้ยังมีการกระจายสินค้าในช่องทาง Modern Trade ผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ อาทิ Mitsukoshi, Gourmet Market, Villa Market, Tops Food Hall, Foodland, Big C, 7-Eleven และร้านจำหน่ายสุราระดับ High-end ซึ่งปัจจุบันมีมากกว่า 1,600 แห่งทั่วประเทศ อีกทั้งยังได้รับการยอมรับจากเวทีระดับโลก ด้วยการคว้ารางวัล...

บริษัท อบาคัส ดิจิทัล จำกัด ผู้พัฒนาแอปพลิเคชันสินเชื่อออนไลน์ “มันนี่ทันเดอร์ (MoneyThunder)” เดินหน้าตอกย้ำบทบาทฟินเทคเพื่อสังคม เผยข้อมูลเชิงลึกที่พบว่า กว่า 60% ของผู้ใช้งานไม่ได้ต้องการเพียงแค่เงินกู้ แต่กำลังมองหา “เส้นทางที่มองเห็นจุดจบของหนี้” บริษัทฯ จึงมุ่งเน้นการนำเทคโนโลยีมาช่วยเปลี่ยนความกังวลให้กลายเป็นแผนการเงินที่จับต้องได้จริง ผ่านกิจกรรม “ลุ้น ลด ปลดหนี้” ต่อเนื่องเป็นครั้งที่ 2 และการเปิดตัวคู่มือปลดหนี้ “ฮีลหนี้ ฮีลใจ” มุ่งเปลี่ยนทัศนคติการจัดการหนี้จากความกดดันสู่ความหวังและการลงมือทำอย่างเป็นระบบ จากการทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้ใช้งานทั่วประเทศ มันนี่ทันเดอร์พบว่า “หนี้” ไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขทางการเงิน แต่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อคุณภาพชีวิต สุขภาพจิต และโอกาสในอนาคตของผู้คนจำนวนมาก โดยกว่า 60% ของผู้ใช้ไม่ได้ต้องการเพียงเงินกู้ หากแต่ต้องการ “เส้นทางที่มองเห็นจุดจบของหนี้” อย่างชัดเจน ซึ่งสอดคล้องกับผลสำรวจในกลุ่มผู้มีภาระหนี้ที่สะท้อนว่าแรงจูงใจในการปลดหนี้มีมากกว่ามิติทางการเงิน...

ผลลัพธ์ความสำเร็จโครงการ ทรัพย์มหาชน เพื่อบ้านของคนสู้ชีวิต ของบริษัทบริหารสินทรัพย์ กรุงเทพพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) หรือ BAM ไม่ใช่แค่ยอดขายที่ทะลุเป้าหมาย 800 ล้านบาท แต่ยังเติมฝันคนอยากมีบ้าน ผ่านการส่งมอบบ้านไปแล้วกว่า 1,000 ครัวเรือน ซึ่ง BAM จะยึดเป็นต้นแบบในการแก้ไขปัญหาทั้งเศรษฐกิจและสังคม โมเดลธุรกิจแบบใหม่ตอบโจทย์ทั้งเศรษฐกิจและสังคม ดร.รักษ์ วรกิจโภคาทร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร BAM มองว่า ทรัพย์มหาชนฯ คือการสร้างโมเดลใหม่ของการทำธุรกิจที่ผสมผสานระหว่างผลตอบแทนทางเศรษฐกิจและผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมได้อย่างดี ซึ่งอาจนำไปสู่การปฏิรูประบบการเงินในวงกว้าง โดย BAM จะนำบทเรียนจากโครงการมาปรับรูปแบบให้ตอบโจทย์มากขึ้น ผ่านการนำ Key Success มาต่อยอดอายุ จัดโปรโมชัน ขยายสู่ทรัพย์มหาชนฯ เฟสสอง ที่จะพัฒนาแนวทางให้เหมาะสมกับบริบทกลุ่มลูกค้าที่มีหลากหลายความต้องการ แนวคิด Opportunities for...

เมื่อเร็ว ๆ นี้ มูลนิธิโรนัลด์ แมคโดนัลด์ เฮาส์ ประเทศไทย และสถาบันสุขภาพเด็กแห่งชาติมหาราชินี (รพ. เด็ก)    รับมอบห้องพักปรับปรุงใหม่สำหรับบ้านพักพิงโรนัลด์ แมคโดนัลด์ เฮาส์ หรือ “บ้านแมค” ณ สถาบันสุขภาพเด็กแห่งชาติมหาราชินี (รพ. เด็ก) จากกลุ่ม บริษัทเอสบี เฟอร์นิเจอร์ เพื่อร่วมสานต่อพันธกิจในการดูแลและยกระดับคุณภาพชีวิตของครอบครัวผู้ป่วยเด็ก โดยเอสบี ดีไซน์สแควร์ ได้ร่วมปรับปรุงห้องพักและจัดสรรเฟอร์นิเจอร์ เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการพักผ่อน เพิ่มความเป็นส่วนตัว และเปิดโอกาสให้ครอบครัวผู้ป่วยเด็กได้ใช้เวลาร่วมกันอย่างมีคุณค่า ทั้งยังให้ความสำคัญกับความยั่งยืนด้านสุขภาพและสิ่งแวดล้อม ผ่านการเลือกใช้เฟอร์นิเจอร์ที่ทำจากไม้ E1 ที่มีสารฟอร์มัลดีไฮด์ต่ำเพียง 0.005% จึงไม่มีกลิ่นฉุน ไม่แสบตา ไม่ระคายเคืองผิวหนัง และไม่ก่อให้เกิดโรคภูมิแพ้...