ชนวนสงคราม Smart Phone ในญี่ปุ่นเริ่มเปิดฉากจาก iPhone ซึ่งประกาศศึกลงสนามนี้ก่อนใครจากนั้นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ารายอื่นรายงานตัวเข้าท้าประลองมากขึ้นเรื่อยๆ จนถึงต้นปี 2011 นี้นับรวมได้กว่า 5 ค่ายมีจำนวน Smart Phone มากกว่า 10 รุ่นให้เลือก
ไม่เฉพาะแต่ฟังก์ชันพื้นฐานและแอพพลิเคชั่นที่ Smart Phone มีแต่ยังใส่ข้อเด่นของโทรศัพท์มือถือลงไปอีกมากมาย ยกตัวอย่าง Oneseg สำหรับดูทีวี, Felica กระเป๋าสตางค์ในโทรศัพท์มือถือ, CCD Camera ที่มีคุณสมบัติเทียบเท่ากล้องดิจิตอล เป็นต้น นอกจากนี้ยังแข่งขันกันเพิ่มจุดเด่นเฉพาะตัวอีก เช่น กล้องและวิดีโอ 3D ที่ดูได้ด้วยตาเปล่า, ระบบกันน้ำ
กลยุทธ์การตลาดและโฆษณาก็โหมกระหน่ำขับเคี่ยวอย่างร้อนแรงไม่แพ้กันเป็นต้นว่า AU by KDDI ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถืออันดับ 2 ทุ่มงบให้ Lady Gaga เป็น Brand Ambassador อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้เป็นเพียงสัญญาณอันบ่งบอกว่า Smart Phone War ในญี่ปุ่นได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว
