จากการวิเคราะห์ระดับโลกที่รวบรวมโดย Nikkei พบว่า TikTok ได้แซงหน้า Facebook, Instagram, WhatsApp และแพลตฟอร์มการส่งข้อความอื่น ๆ ในฐานะ แอปโซเชียลมีเดียที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลก อย่างเป็นทางการแล้ว
Facebook เคยยึดตำแหน่งแอปที่มีการดาวน์โหลดสูงสุดในโลก ส่วน TikTok เคยอยู่อันดับที่ 4 ในปี 2019 จนกระทั่งมาปี 2020 TikTok ก็แซงขึ้นเป็นเบอร์ 1 แทน ซึ่งก็ไม่ได้สร้างความเซอร์ไพรส์เท่าไหร่หากดูอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา จนบริษัทแม่อย่าง Bytedance กลายเป็นสตาร์ทอัพที่มีมูลค่าสูงที่สุดของโลกที่ 1.4 แสนล้านดอลลาร์
ในขณะที่ YouTube ได้เข้ามาเปลี่ยนแปลงตลาดวิดีโอแต่เมื่อเวลาผ่านไป วิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปัจจุบันมีความยาวประมาณสิบนาทีเท่านั้น ซึ่งสั้นกว่าความบันเทิงทางทีวีหรือวิดีโอทั่วไป และผู้ที่เห็นแนวโน้มและเข้ามาเปลี่ยนเทรนด์ของวิดีโอก็คือ TikTok แอปวิดีโอสั้นประมาณ 9-15 วินาที และปัจจุบันได้เพิ่มความยาวสูงสุดเป็น 3 นาที ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา
ในตอนแรกคลิปที่โด่งดังของ TikTok ส่วนใหญ่เป็นคลิปตลก และรูปแบบของมันได้ขยายไปถึงคลิปเพื่อการศึกษา แฮ็กชีวิต บทเรียนการทำอาหารขนาดเล็ก และอื่น ๆ อีกมากมาย ตามรายงานของ NikkeiAsia การระบาดใหญ่ได้เพิ่มความนิยมอย่างมากให้กับ TikTok เนื่องจากคนส่วนใหญ่ไม่เพียงแค่ติดอยู่ที่บ้าน แต่ยังเป็นเพราะศิลปินที่มีชื่อเสียงหลายคนถูกบังคับให้ยกเลิกการแสดงและทัวร์ และตัดสินใจที่จะใช้ ไปยังแพลตฟอร์มนี้แทน
ความปังของ TikTok ได้ทำให้แพลตฟอร์มอื่น ๆ คิดจะเลียนแบบสไตล์ เช่น Instagram ที่มีฟีเจอร์ Reels หรือ YouTube ที่มีฟีเจอร์ Shorts ทั้งสองสิ่งนี้ถูกผลักดันให้เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเพิ่มเติมควบคู่ไปกับแพลตฟอร์มหลัก ซึ่งเป็นทางเลือกใหม่ให้กับอินฟลูเอนเซอร์หรือผู้ใช้ทั่วไปในการโพสต์หรือเสพ
ที่น่าสนใจคือ ไม่ใช่แค่ TikTok แต่แอปวิดีโอสั้นอื่น ๆ ก็ได้รับความนิยมในเอเชีย อาทิ Snack Video แอปจาก Kuaishou ของจีน ถูกดาวน์โหลดมากที่สุดเป็นอันดับ 6 ในเอเชียแปซิฟิก จุดแข็งของมันคือ การช้อปปิ้งออนไลน์ โดยหลายบริษัทได้ใช้มันเพื่อเพิ่มยอดขายในช่วงการระบาดของ COVID-19
อย่างไรก็ตาม เมื่อปีที่แล้ว TikTok เคยถูก โดนัลด์ ทรัมป์ ขู่ว่าจะกำจัดแอปออกจากสหรัฐอเมริกา เนื่องจากความเสี่ยงด้านความปลอดภัยระดับประเทศ แม้ว่าการดาวน์โหลดแอปใหม่จะถูกแบนชั่วขณะหนึ่ง แต่ โจ ไบเดน ประธานาธิบดีสหรัฐฯ คนล่สุดก็ได้ลงนามในคำสั่งเพื่อเพิกถอนการแบนทั้ง Tiktok และ WeChat
ที่น่าสนใจคือ TikTok ไม่เคยพูดถึงคุณลักษณะด้านความปลอดภัยใด ๆ และหลายคนยังคงกังวลว่าข้อมูลของพวกเขาอาจถูกบุกรุก อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจะไม่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแอปเลย ถึงแม้ว่าแอปอื่น ๆ เช่น WhatsApp จะทำงานอย่างหนักเพื่ออยู่เหนือแพลตฟอร์มคู่แข่งในแง่ของการเข้ารหัสข้อมูลและความเป็นส่วนตัวสูงสุด ดังนั้น เห็นได้ชัดว่าหากแอปมีความบันเทิงเพียงพอที่จะทำให้ผู้บริโภคไม่มีความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว
