ใครๆ ก็สร้างหนังเองได้

การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีกล้องถ่ายภาพ คืออีกหนึ่งแรงผลักดันให้วงจรชีวิตของอินเทอร์เน็ตทีวีเกิดได้เร็วขึ้น จากการที่ต้องใช้อุปกรณ์ในการถ่ายภาพราคาแพง ก็สามารถใช้กล้อง DSLR มาเป็นอีกทางเลือกหนึ่งได้

กล้องถ่ายภาพนิ่ง กลายมาเป็นเครื่องมือชิ้นหนึ่งในการผลิตภาพยนตร์ สารคดี มิวสิกวิดีโอ ละคร สำหรับผู้ที่สนใจผลิตเนื้อหาเพื่อเผยแพร่ผ่านสถานีโทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่การถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ดูเอง

เทคโนโลยี คุณภาพ และราคาของกล้อง DSLR ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นองค์ประกอบหนึ่งของอินเทอร์เน็ตทีวีอย่างไม่ยากเย็นเท่าไหร่

5 D Mark II ปลุกตลาด

วรินทร์ ตันติพงศ์พาณิช ผู้อำนวยการอาวุโส และผู้จัดการทั่วไป ส่วนงานคอนซูมเมอร์ อิมเมจจิ้ง แอนด์อินฟอร์เมชั่น บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด บอกว่า การนำกล้อง DSLR มาถ่ายภาพยนตร์ เกิดขึ้นเมื่อประมาณ 2-3 ปีที่ผ่านมา เริ่มต้นในอเมริกา กล้อง Canon รุ่น 5 D Mark II ถูกนำมาใช้งานก่อน ภาพออกมาสวย และราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับกล้องถ่ายหนังโดยตรง จากนั้นก็แพร่กระจายไปทั่วโลก ในไทยก็หันมาใช้กล้องนี้มาถ่ายวิดีโอ มิวสิกวิดีโอ มีมากขึ้น

การที่อุปกรณ์กล้องถ่ายภาพพัฒนาขึ้นในระดับที่จับต้องได้ และขยายลงมาสู่กลุ่มผู้ใช้ที่กว้างขึ้น จึงเป็นช่องทางการขยายตลาดของแคนนอน รวมไปถึงการเปิดช่องทางให้ผู้ที่สนใจผลิตงานเผยแพร่ผ่านอินเทอร์เน็ต ทีวีดาวเทียม การเกื้อหนุนกันเช่นนี้ทำให้ในส่วนของเครื่องมือและผู้ใช้ได้รับประโยชน์ร่วมกัน

เขาบอกด้วยว่า ขณะนี้สินค้าหลายๆ ตัวพูดถึงภาพระดับ High-Definition ทั้งไอแพด หรืออื่นๆ เครื่องรับโทรทัศน์ก็ละเอียดขึ้นเรื่อยๆ สิ่งเหล่านี้ทำให้อุปกรณ์ที่มาผลิตเนื้อหาเพื่อรองรับ ก็เกิดขึ้นตามไปด้วย จึงไม่ต้องโปรโมตมาก ทุกคนเข้าใจ พอพูดถึง High-Definition รู้ว่าคืออะไร ต่อไปการตอบรับของผู้บริโภคจะขยายตัวไปอีกมาก

แคนนอนได้ใช้การยอมรับในเรื่องการถ่ายภาพเคลื่อนไหวในกล้อง DSLR มาเป็นจุดขายด้วยการเรียกชื่อฟังก์ชันนี้ว่า EOS MOVIE ต่อท้ายเหมือนนามสกุลของตัวสินค้าเข้าไปด้วย เพื่อบอกว่ากล้องตัวนี้สามารถใช้ถ่ายทำภาพยนตร์ได้

EOS MOVIE เป็นแนวคิดที่มาจากสิงคโปร์ ที่แคนนอนหาคำแทนความหมายการถ่ายภาพเคลื่อนไหวซึ่งเป็นฟังก์ชันหนึ่งในกล้องถ่ายภาพนิ่ง และได้ข้อสรุปที่ EOS MOVIE

“เป็น Positioning ที่เราสามารถนำมาพูดในตลาดได้ ยังไม่มีใครพูดถึงเรื่องนี้ เลยใช้ EOS MOVIE มาโปรโมตให้ผู้บริโภคได้เห็นว่าเราเป็นกล้องภาพนิ่งที่ถ่ายภาพวิดีโอได้อย่างเป็นจริงเป็นจัง” วรินทร์อธิบายวิธีคิดที่เกิดขึ้น

ปรากฏการณ์ที่เห็นได้ชัดเจนคือ ยอดขายของ 5 D Mark II สามารถสร้างยอดขายได้ดีกว่ารุ่นแรก เมื่อออกวางตลาดแรกๆ หลายคนเชื่อว่า 5 D Mark II น่าจะขายได้มากกว่ารุ่นแรกประมาณ 20% แต่กลายเป็นว่าขายได้มากกว่าหลายเท่า

ลงตลาดนักศึกษา – ผู้ใช้ระดับเริ่มต้น

ด้วยระดับราคาของกล้อง 5 D Mark II ถูกจัดให้อยู่ระดับมืออาชีพ เพราะราคาสูง กลุ่มผู้ใช้มีขอบเขตจำกัด แต่เมื่อทิศทางและโอกาสทางการตลาดเปิดกว้าง การนำ EOS MOVIE มาบรรจุอยู่ในกล้องระดับเริ่มต้น หรืออยู่ในไลน์ที่ต่ำลงมาก็เกิดขึ้น

แคนนอนเริ่มด้วยการจัดการอบรมให้กับนักศึกษามหาวิทยาลัยต่างๆ แนะนำเทคโนโลยีใหม่ๆ และมีกิจกรรมทำหนังสั้น เพราะหลังๆ กล้องรุ่น 7 D หรือ 60 D ได้การตอบรับค่อนข้างดีเมื่อนำไปถ่ายวิดีโอ จนมีการนำไปประยุกต์ใช้หลายๆ งาน ทั้งถ่ายภาพ วิดีโอ ภาพยนตร์ หนังโฆษณา บางคนก็เอาไปทำเป็นพวกเวดดิ้งสตูดิโอ ถ่ายทำวิดีโอมากขึ้น

วรินทร์ อธิบายว่า ได้ทดลองตลาดในงานโฟโต้มาราธอนเมื่อปื 2553 มีการเพิ่ม EOS MOVIE เข้าไป เปิดโอกาสให้ลูกค้าที่สนใจทำเป็นหนังสั้นสามารถส่งมาร่วมงานได้ เป็นการทดลอง ไม่ได้ทำใหญ่โตอะไร

“แต่ปีนี้เราจะมีการประกวดหนังสั้น เป็น Gimmick ที่แรงๆ เป็นปีที่เริ่มเจาะเข้ามาในกลุ่มนักศึกษามากขึ้น จากที่เราได้เข้าไปพูดคุยกับนักศึกษา เด็กเองให้ความสนใจกับมูฟวี่ เพราะถ่ายออกมาแล้วสวย แต่ยังติดอยู่ตรงที่ว่า มันยากหรือไม่ เพราะถ่ายเป็นหนังต้องใช้ไฟล์ขนาดใหญ่ ต้องมากลับ อะไรซับซ้อนหรือไม่ ซึ่งเราคิดว่าเทคโนโลยีสมัยนี้ทำให้การทำหนังสั้นง่ายขึ้น”

แคนนอนพยายาทำให้เห็นและชี้ช่องว่า การทำภาพยนตร์ด้วยกล้อง DSLR ไม่ใช่เรื่องยาก ด้วยการร่วมกับบริษัท แอปเปิล คอมพิวเตอร์ มาเป็นผู้อธิอบายและให้ความรู้เรื่องไอมูฟวี่ กับโปรแกรมตัดต่อ Final Cut การทำงานร่วมกันระหว่างฮาร์ดแวร์ กับซอฟต์แวร์ให้อาจารย์และนักศึกษาดูว่าทำไม่ยาก

การให้ความรู้กับผู้บริโภค และสร้างตลาดใหม่ ก็เพื่อรองรับสินค้ารุ่นใหม่ที่ปรับลงมาสู่ตลาดผู้ใช้ทั่วไปมากขึ้น เริ่มตั้งแต่ รุ่น 7 D, 60 D และรุ่น 550 D

เขาบอกว่า ที่ผ่านมากล้อง DSLR ราคาถูกจะเป็นยอดขายอันดับต้นๆ แต่หลังจากที่เปิดตัวรุ่น 550 D ซึ่งราคาไม่ได้ถูก แพงกว่ารุ่น 1000 D และรุ่น 500 D ถูกจัดให้เป็นกล้องที่ในอันดับที่ 3 แต่กลับมียอดขายอันดับ 1 และยอดขายไตรมาสแรกของแคนนอนที่ผ่านมาขยายตัวมากกว่า 30% เหตุผลมาจากกระแส DSLR

กล้องรุ่น 550 D พิสูจน์ให้เห็นว่า ฟังก์ชันวิดีโอทำให้ยอดกล้องรุ่นนี้ขึ้นมาเป็นที่หนึ่งในบ้านเราได้ ขณะนี้ 550 D เปิดตัวมา 1 ปี ยอดขายก็ยังดีอยู่ และแคนนอนได้เปิดตัว รุ่น 600 D เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา แต่ช่วงเวลาไม่เหมาะสม จากเหตุภัยพิบัติที่ญี่ปุ่น คงต้องใช้เวลาอีกระยะหนึ่งเพื่อหาคำตอบว่า 600 D จะชนะตัวเก่าได้หรือไม่

“ตรงนี้สะท้อนให้เห็นว่าจากนี้ไป DSLR ต้องถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ เพื่อรองรับการใช้งานในอนาคตด้วย หลายๆ คนอาจซื้อเพราะว่าตัวนี้ถ่ายหนังได้ดี เป็นการซื้อเผื่อ แต่ตรงนี้เราคิดว่า เมื่อซื้อไปแล้วเราก็พยายามหาคอร์สอบรมในเรื่องการถ่ายที่ง่ายๆ ไม่จำเป็นต้องถ่ายเป็นเรื่องเป็นราว เช่นไปออกทริปเที่ยวกัน ถ่ายภาพนิ่งแล้วก็ถ่ายคลิปออกมา ก็เป็นการเพิ่มสีสัน การท่องเที่ยวเดินทาง”

คนเปลี่ยนกล้องตลาดใหญ่ที่ต้องคว้าไว้

เมื่อแคนนอนสร้างตลาดและครีเอตความต้องการของกลุ่มผู้ใช้มือใหม่กับนักศึกษาแล้ว ตลาดของผู้ที่ใช้กล้องแต่ไม่สามารถถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ ก็เป็นอีกตลาดหนึ่งที่ต้องเกาะกุมเอาไว้เช่นกัน

วรินทร์ ให้ความเห็นว่า คนที่มีกล้อง DSLR อยู่ น่าจะต้องการภาพนิ่ง ยังไม่ต้องการวิดีโอ ต้องการใช้อุปกรณ์ให้คุ้มก่อนแล้วค่อยเปลี่ยน ซึ่งเชื่อว่ายังไม่ถึงเวลาที่จะเปลี่ยน และยอมรับว่ากลุ่มที่ใช้ DSLR เป็นกลุ่มที่ศึกษาข้อมูลพอสมควร จะไม่กระโดดเข้ามาแบบตื่นเต้น แล้วกระโดดเข้ามาซื้อ

“แต่ปีนี้หลายคนเริ่มคิดว่าจะต้องอัพเกรดกล้องหรือยัง เมื่อถึงจุดหนึ่งผู้ใช้ที่ใช้แค่ภาพนิ่งก็จะเรื่มขยับเข้ามา ปีนี้จะมีการซื้อเปลี่ยนมากขึ้น เรามีการกระตุ้นตามธรรมชาติ เห็นว่า หลายๆ คนเริ่มสนใจ และศึกษาข้อมูลว่าเหมาะกับตัวเองหรือไม่ พยายามเก็บข้อมูล”

ถึงอย่างไรวรินทร์ก็ยังให้น้ำหนักที่กลุ่มเข้ามาใหม่ ซึ่งในปีนี้กลุ่มนี้ก็ยังใหญ่อยู่ และกลุ่มที่ใช้กล้องอยู่แล้ว น่าจะค่อยๆ เพิ่มขึ้น เพราะกล้อง DSLR ในบ้านเราเติบโตด้วยลูกค้าใหม่เป็นหลัก ที่มีมากถึงประมาณ 75% ของตลาด

ผู้ใช้อีกกลุ่มหนึ่งคือ คนที่ใช้กล้อง Digital Compact หากกลุ่มนี้ต้องการขยับขึ้นมาในกลุ่มการถ่ายภาพเคลื่อนไหวก็ต้องเปลี่ยนมาใช้กล้อง DSLR เพราะว่าโครงสร้างของกล้องมีขนาดเล็ก เลนส์อาจจะไม่สามารถทำคุณภาพได้เท่ากล้อง DSLR ซึ่งในความเป็นจริงกล้องกลุ่มนี้ถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้ก่อนกล้อง DSLR เสียอีก แต่ในไลน์สินค้ากล้อง Digital Compact วรินทร์ย้ำว่า ไม่เน้นภาพเคลื่อนไหวระดับ High-Definition

เมื่อกลไกทีวีอินเทอร์เน็ตเริ่มเคลื่อนที่

อุปกรณ์การถ่ายภาพเป็นเครื่องมือสำคัญส่วนหนึ่ง เมื่อพิจารณาจากองค์ประกอบในการเกิดขึ้นของทีวีอินเทอร์เน็ต โดยงบการลงทุนด้านอุปกรณ์ในอดีตสูงมาก แม้ว่าในช่วงหลังเทคโนโลยีมีราคาถูกลง แต่ก็ยังไม่ส่ผลให้อุปกรณ์เหล่านี้ปรับลดราคาลงมาได้มากเท่าไหร่

เมื่อถึงจุดที่กล้องถ่ายภาพนิ่งพัฒนามาจนไล่ตามหลังอุปกรณ์การถ่ายภาพเคลื่อนไหวมืออาชีพได้ ความหวังและความตั้งใจของผู้ผลิตเนื้อหาหลายๆ คนเริ่มมีทางออก และเห็นว่าการลงทุนน้อยลง สามารถเริ่มต้นทำได้ การแพร่ขยายของทีวีอินเทอร์เน็ตก็เริ่มต้นขึ้นอย่างรวดเร็ว

ต่อไปอุปกรณ์เพื่อการผลิตเนื้อหาจะมีคุณภาพมากขึ้นในขณะที่ราคาไม่ได้สูงขึ้น การขยายตัวของผู้ผลิตเนื้อหาที่เคยถูกจำกัดด้วยอุปกรณ์เริ่มลดน้อยลง ทีวีอินเทอร์เน็ตก็จะมีเนื้อหาแปลกๆ จากผู้ผลิตหน้าใหม่ ที่รอเวลานี้มานาน