การทำการตลาดในยุคนี้ ยิ่งเข้าใจผู้บริโภคมากเท่าไหร่ ยิ่งทำสินค้าได้ตอบโจทย์มากเท่านั้น เหมือนอย่าง “ไส้กรอก ซีพี” กับแคมเปญใหญ่ “ไส้กรอก ซีพี กินดีทุกเช้า พร้อมทุกเช้า” เป็นการเรียนรู้พฤติกรรมผู้บริโภค พร้อมกับปรับตัวตามไลฟ์สไตล์ในยุค New Normal ยิ่งในช่วงที่ทุกคนกลับไปทำงานที่ออฟฟิศ ต้องใช้เวลาเร่งรีบในตอนเช้า บางคนไม่มีเวลาเตรียมมื้อเช้า ต้องพึ่งพาเดลิเวอรี่ หรือน้องๆไรเดอร์ เพื่อสั่งอาหาร
ไส้กรอก ซีพี เลยจัดเต็ม “ความสุข” มอบความสุขทั้งในด้านของสินค้าคุณภาพ ให้มีความสุขในทุกๆ เช้า ก่อนเริ่มงานในวันใหม่ รวมไปถึงความสุขทางใจ โดยที่แคมเปญ “ไส้กรอก CP กินดีทุกเช้า พร้อมทุกเช้า” ได้ส่งต่อความสุขด้วยไรเดอร์สุดหล่อโดนใจเหล่าแฟนคลับ สร้างปรากฎการณ์ทั้งบนโลกออนไลน์ และออฟไลน์
แคมเปญนี้ได้เซอร์ไพรส์คนกรุง ด้วยกองทัพไรเดอร์มากกว่า 100 คน ถือว่าเป็นกองทัพไรเดอร์มากที่สุดในประเทศไทย แจกผลิตภัณฑ์ “ไส้กรอก ซีพี” ให้คนกรุงบริเวณ 4 ย่านธุรกิจ ได้แก่ ราชประสงค์ สาทร วิทยุ และอโศก ได้อิ่มอร่อยในมื้อเช้า เพื่อเตรียมความพร้อมก่อนทำงาน
พร้อมได้นักแสดงรับเชิญขวัญใจวัยรุ่น “แบงค์-ธิติ มหาโยธารักษ์” และ “หยิ่น-อานันท์ หว่อง” มาร่วมสร้างสีสันเป็นทีมไรเดอร์แจกไส้กรอก CP บริเวณแยกราชประสงค์ เป็นการเรียกเสียงกริ๊ด และรอยยิ้มจากสาวๆ ได้เป็นอย่างดี เติมเต็มความสุขแก่ชาวออฟฟิศละแวกนั้น รวมถึงแฟนคลับที่มาให้กำลังใจตลอดงาน
จนทำให้ #มื้อเช้าดีๆต้องไส้กรอกซีพี ติดเทรนด์ทวิตเตอร์อันดับ 1 ของประเทศไทย ยาวนานกว่า 7 ชั่วโมง โดยมีการพูดถึงงานนี้มากกว่าแสนครั้งจนผ่านไปกว่า 7 ชั่วโมงก็ยังได้รับการพูดถึง เรียกว่าเป็นแคมเปญที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ และพูดถึงอย่างมาก
ต้องบอกว่ามื้อเช้านั้นสำคัญกับทุกคน และเพื่อความสะดวกสบาย ให้ไส้กรอก ซีพีดูแลทุกคนเอง เป็นมื้อเช้าที่ได้ทั้งความอร่อย และสุขภาพ ไปพร้อมๆ กัน โดยที่แคมเปญใหม่นี้มีกลยุทธ์ค่อนข้างน่าสนใจไม่น้อย สามารถจับไลฟ์สไตล์คนไทยได้อยู่หมัด ทำให้ไส้กรอก ซีพี กลายเป็นหนึ่งใน Life Solution ของผู้บริโภคในยุคนี้แบบกลายๆ
Life Solution ที่ว่านั้น ไม่จำเป็นต้องเป็นเทคโนโลยีล้ำสมัย แต่เป็นเหมือนตัวช่วยที่ทำให้การใช้ชีวิตประจำวันดีขึ้น Solution ที่สำคัญของคนยุคนี้ ประกอบไปด้วยอะไรที่มีค่ามากๆ เช่น เวลา, สุขภาพ และความสุข แน่นอนว่า ไส้กรอก ซีพีสามารถตอบโจทย์ทุกข้อได้อย่างอยู่หมัด
ในเรื่องของ “เวลา” ด้วยไลฟ์สไตล์ และวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ในยุคนี้ มีความเร่งรีบ แอคทีฟแข่งกับเวลาอยู่เสมอ อาจทำให้ละเลยในการดูแลตัวเองไปบ้าง ไม่ว่าจะเป็นการทานอาหารที่มีประโยชน์ ออกกำลังกาย โดยเฉพาะการทานอาหารเช้า เชื่อว่าเป็นสิ่งที่หลายคนมองข้าม เพราะต้องใช้เวลาในการเตรียมตอนเช้า
แต่ตอนนี้การเตรียมอาหารเช้าสะดวกสบายมากยิ่งขึ้น อาหารง่ายๆ อย่างไส้กรอก ซีพี สามารถเป็นมื้อเช้าแสนสะดวกให้กับทุกคน อีกทั้งยังเป็นอาหารว่างได้อีกด้วย ซึ่งไส้กรอก CP มีกลุ่มสินค้ามากมาย เพื่อตอบโจทย์ทุกความต้องการของคนทุกกลุ่ม ทุกวัย เป็นการเตรียมความพร้อมก่อนทำงานได้อย่างดี ไม่ผสมแป้ง 1 ซอง มีโปรตีน 19 g. เนื้อเน้นๆ โปรตีนจุกๆ อิ่มท้องกำลังดี
นอกจากจะได้ “กินดี” รสชาติความอร่อยของไส้กรอก ซีพี ไม่เพียงแต่ถูกปากคนไทย แต่ดังไกลถึงระดับโลก
ด้วยการการันตีคุณภาพคู่ความอร่อย ด้วยรางวัล“สุดยอดรสชาติอาหารระดับโลก ประจำปี 2022” หรือ Superior Taste Award 2022 จากสถาบันชั้นนำ International Taste Institute ณ ประเทศเบลเยี่ยม ซึ่งนับเป็นครั้งแรกของประเทศไทยและกลุ่มสินค้าไส้กรอก ที่ได้รับรางวัลนี้
อาจกล่าวได้ว่า Life solution นี้ ไม่ได้ใช้ Solution แต่เป็น “Solution ที่คุณภาพดี” จนได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค เดินหน้าก้าวสู่ความเป็นแบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 ของประเทศไทยถึง สองปีซ้อน ได้อย่างมั่นคง คู่คนไทยตลอดไป
