Meta เจ้าของ Social Network รายใหญ่อย่าง Facebook หรือ Instagram ได้ทดลองวิธีจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์โดยคิดจากจำนวนยอดวิวเพื่อที่จะดึงดูดผู้ใช้งานให้หันมาใช้แพลตฟอร์มของบริษัท หลังจากที่ได้ใช้วิธีการแบบอื่นก่อนหน้านี้แล้วไม่ประสบความสำเร็จมากนัก
Meta ได้ทดลองใช้วิธีจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์แบบเดียวกับ TikTok โดยหวังว่าครีเอเตอร์จะลงวิดีโอสั้นที่น่าสนใจ ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้ชม รวมถึงทำให้ลูกค้ากลับมาลงโฆษณาในแพลตฟอร์มเพิ่มมากขึ้น และยังทำให้บริษัทสามารถนำเสนอโฆษณาที่น่าสนใจให้กับผู้บริโภคได้
โดยบริษัทได้เชิญครีเอเตอร์ถึงหลักพันรายเข้าร่วมการทดลองใน Facebook Reels ซึ่งเป็นการโพสต์วิดีโอสั้น โดยบริษัทจะให้เงินกับเหล่าครีเอเตอร์โดยขึ้นอยู่กับว่าวิดีโอมีผู้ชมมากเท่าไหร่ ซึ่งครีเอเตอร์ที่จะเข้าร่วมการทดสอบดังกล่าวจะต้องมีอายุ 18 ปีขึ้นไป
ยักษ์ใหญ่เจ้าของ Social Network รายนี้คาดว่าถ้าหากเหล่าครีเอเตอร์ได้ลงคอนเทนต์ประเภทความบันเทิงเพิ่มขึ้นจะส่งผลทำให้โฆษณาไหลกลับเข้ามาในแพลตฟอร์มมากขึ้น และส่งผลทำให้รายได้ของบริษัทเพิ่มมากขึ้น
บริษัทได้ใช้วิธีในการจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์คืออ้างอิงจากรายได้โฆษณาเป็นหลักในช่วงก่อนหน้านี้ ทำให้ครีเอเตอร์หลายคนย้ายการลงคอนเทนต์ไปยัง TikTok ที่ให้เงินกับเหล่าครีเอเตอร์จากยอดการชมวิดีโอในแต่ละครั้ง ยิ่งทำให้แพลตฟอร์มคู่แข่งรายดังกล่าวได้รับความนิยม
ไม่เพียงเท่านี้ทาง Meta เองก็ได้ยกเลิกโปรแกรมดังกล่าวออกไปเพื่อที่จะลดค่าใช้จ่ายของบริษัท และได้สร้างความไม่พอใจให้กับเหล่าครีเอเตอร์เพิ่มมากขึ้น ซึ่งโปรแกรมดังกล่าวได้ให้โบนัสสูงสุดกับเหล่าครีเอเตอร์มากถึง 35,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน
ปัจจุบันวิดีโอสั้นถือเป็นฟอร์แมตที่ได้รับความนิยมจาก Social Network หลายราย และโมเดลการจ่ายเงินดังกล่าวไม่ใช่แค่ Meta เท่านั้นที่เตรียมนำมาใช้ แต่ Youtube รวมถึง Snapchat ก็เตรียมที่จะใช้โมเดลดังกล่าวเหมือนกับ TikTok ด้วยเช่นกัน โดยหวังว่าจะมีลูกค้าใช้งานเพิ่มขึ้นจากพลังสร้างสรรค์ของครีเอเตอร์เหล่านี้
การทดลองของ Meta ในครั้งนี้ได้ทดสอบใน 52 ประเทศ ซึ่งรวมถึงประเทศไทยด้วย บริษัทได้กล่าวว่าว่าจะมีการทดลองเพิ่มใน Instagram Reels หลังจากนี้ไม่กี่สัปดาห์
ที่มา – TechCrunch, Engadget
