เอเชียทีค Landmark ใหม่ของเบียร์ช้าง

กำลังสร้างแบรนด์ช้างให้ดูมีความสากลมากขึ้นทุกขณะ สำหรับการก้าวเดินต่อไปของกลุ่มไทยเบฟฯ ที่ปรับกลยุทธ์หลายๆ อย่างในช่วงหลังนี้ พร้อมๆ กับระดมกำลังบริษัทในเครือต่างๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้

บริษัท ทีซีซี แลนด์ จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทหนึ่งในเครือไทยเบฟฯ ก็ถูกดึงให้เข้ามาเป็นส่วนเสริม และสร้างภาพลักษณ์ใหม่ๆ ให้กับเบียร์ช้าง

ณภัทร เจริญกุล ผู้อำนวยการโครงการเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนซ์ บอกว่า โครงการเอเชียทีค จะเป็นจุดขายใหม่ของกรุงเทพฯ และเป็นการปลุกให้ถนนเจริญกรุงที่เคยรุ่งเรืองในอดีตกลับมาอีกครั้ง

ทีซีซี แลนด์ได้ซื้อที่ดินและโกดังของบริษัทอีสต์ เอเชียติ๊ก ที่ถนนเจริญกรุง ริมแม่น้ำเจ้าพระยา เพื่อนำมาพัฒนาเป็นโครงการขนาดใหญ่ที่มีทั้งโรงแรมและส่วนของพลาซ่า  ร้านค้า พร้อมๆ กับวางตำแหน่งให้โครงการนี้เมื่อนำมารวมกับเบียร์ช้างแล้ว ทำให้ภาพลักษณ์ของสินค้าดูเป็นสากลมากขึ้น ตามแผนการรีแบรนดิ้งของเครื่องดื่มตราช้างทั้งกลุ่ม

“โครงการนี้จะเป็นโครงการที่นำโกดังสินค้าเดิมมาปรับปรุงเป็นสถานที่ท่องเที่ยว บันเทิงใหญ่ที่สุดในอาเซียน และใหญ่กว่า คล้ากคีย์ ของสิงคโปร์หลายเท่า”

คล้ากคีย์ในสิงคโปร์ก็คือ การนำโกดังสินค้าเก่าริมแม่น้ำมาพัฒนาเป็นร้านอาหาร สถานบันเทิง และเป็นที่รู้จักและยอมรับในกลุ่มนักท่องเที่ยวว่าต้องมาใช้ชีวิตกลางคืนที่นี่  และโครงการเอเชียทีคก็มีแนวคิดไม่ต่างกันมาก

แต่การจัดวางร้านค้า อาหาร แหล่งบันเทิง จะเป็นการเอื้อต่อสินค้า และภาพลักษณ์ของแบรนด์ช้างเป็นหลัก เพราะอย่างน้อยนักท่องเที่ยวรับรู้ว่าเป็นโครงการของกลุ่มเบียร์ช้าง 

นอกจากนี้ณภัทรเองก็เดินทางไปโรดโชว์โครงการนี้ถึง 3 ประเทศคือ จีน ญี่ปุ่น และอังกฤษ อย่างน้อยก็เป็นการบอกกล่าวให้นักท่องเที่ยว บริษัททัวร์ได้รู้ว่ามีโครงการนี้เกิดขึ้นในประเทศไทย

แผนการสร้างเอเชียทีคให้เป็นที่รู้จักเมื่อโครงการเสร็จสมบูรณ์แล้วก็คือ การเป็นสถานที่จัดงานเคาต์ดาวน์ปีใหม่  

“เมืองที่จัดงานเคาต์ดาวน์ในต่างประเทศ และเป็นที่ยอมรับ ส่วนใหญ่เป็นเมืองที่ติดแม่น้ำ และเอเชียทีคก็เป็นโครงการที่ติดแม่น้ำเจ้าพระยา และเราหวังว่าจะใช้ที่นี่เป็นสถานที่จัดงานเคาต์ดาวน์ตามแบบต่างประเทศ”

นั่นคือกลุ่มไทยเบฟฯ ต้องไปแย่งชิงการจัดงานเคาต์ดาวน์จากกลุ่มเซ็นทรัล ที่จัดหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ และกรุงเทพมหานครที่จัดใต้สะพานพระราม 8 หากไทยเบฟฯ ทำได้ โครงการนี้ก็จะถูกกล่าวถึงมากขึ้นในต่างประเทศ 

ช้างกำลังหาสัญลักษณ์บางสิ่งบางอย่างที่จะมำให้แบรนด์ช้างดูอินเตอร์มากขึ้น เพื่อการขยายตลาดผู้บริโภคในประเทศและต่างประเทศไปพร้อมๆ กัน 

cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>

งบการตลาดในช่วงเปิดโครงการ

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>ปี

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>กิจกรรม

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>จำนวน
(ล้านบาท)

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>2554

เปิดตัวโครงการ 30

style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>2555

กิจกรรมการตลาด 100

cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>

style=”outline-color: navy ! important; outline-style: dashed ! important; outline-width: 2px ! important;”>

style=”font-weight: bold;”>โครงการ เอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนซ์
มีอะไรบ้าง แนวคิด Festival Market & Living
Museum กลุ่มเป้าหมาย หนุ่ม-สาว วัยทำงาน อายุตั้งแต่
25 ปีขึ้นไป และนักท่องเที่ยวต่างชาติ

style=”vertical-align: top; font-weight: bold;”>

การจัดแบ่งพื้นที่

1 ย่านเจริญกรุง ขายของที่ระลึก
โรงละครหุ่นละครเล็กโจหลุยส์และโชว์จากคาลิปโซ่ คาบาเร่ต์ 2.ย่านกลางเมือง
พื้นที่จัดกิจกรรมกลางแจ้ง 2,000 ตารางเมตร และโซนอินเตอร์เนชั่นแนล ฟู้ด
และ Brew House 3.ย่านโรงงาน มีร้านอาหาร ผับ
และร้านค้ามีสไตล์มากมายกว่า 1,000 ร้านค้า 4.ย่านริมน้ำ
ทางเดินริมแม่น้ำที่ยาวกว่า 300 เมตรและร้านอาหารสไตล์เก๋ๆ