โตชิบาปั้นเทรนด์ตู้เย็นประตูเดียว


by admin
25-01-2012 00:00:00

น้ำท่วมใหญ่ครั้งที่ผ่านมาทำให้สินค้าหลายๆ ประเภทต้องปรับเปลี่ยนตัวเอง เพื่อให้เข้ากับสภาพทางจิตใจ และความหวาดกลัวของผู้บริโภค ซึ่งสินค้าอย่างตู้เย็น เครื่องใช้สามัญประจำบ้านของทุกครอบครัว ก็ต้องปรับตัวเช่นกัน


“ตู้เย็นประตูเดียวที่ขนย้ายได้สะดวกจะเป็นตัวเลือกสำคัญของตู้เย็นในช่วงนี้” บุนยรัตน์ ไตรสิริสมบัติ ผู้จัดการแผนกการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า บริษัทโตชิบา (ประเทศไทย) จำกัด บอกเล่าถึงจุดเปลี่ยนของตู้เย็นในช่วงนี้  


ในช่วงน้ำท่วมคงได้เห็นภาพของการขนย้ายตู้เย็นของผู้อพยพ ที่ขนย้ายได้เฉพาะตู้เย็นขนาดเล็ก เพราะสะดวก ส่วนตู้เย็นขนาดใหญ่ก็ต้องปล่อยหรือหาอะไรมาห่อ เพื่อป้องกันน้ำ แต่หากว่าตู้เย็นเสียหาย ทางเลือกในช่วงนี้ก็คงขอตู้เย็นที่ขนย้ายสะดวก ขนาดเล็กมาใช้งานก่อน  


ไม่มีหน่วยงานไหนออกมาประเมินตัวเลขได้ว่ามีตู้เย็นจำนวนเท่าไหร่ที่เสียหายไปกับเหตุการณ์น้ำท่วม แต่ทางผู้ผลิตเองก็ประเมินด้วยตัวเองคาดว่า หลังน้ำลดแล้วก็มีการซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ มาทดเสียที่เสียหายไป และอุตสาหกรรมตู้เย็นจะได้รับผลบวกจากเหตุการณ์ครั้งนี้  


บุนยรัตน์บอกว่า บริษัทตัดสินใจใช้งบการตลาดกว่า 100 ล้านบาทตลอดปี 2555 เพื่อทำการตลาดครอบคลุมทั้ง Below the line และ Above the line เพื่อโปรโมตตู้เย็น 1 ประตู รุ่น Twist เพื่อรับช่วงเวลาทองในการขายเครื่องใช้ไฟฟ้า ที่มาทดแทนของเก่าที่เสียหาย 


ตู้เย็น ทวิสต์ มีการเปลี่ยนแปลงดารออกแบบให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ซึ่งจะเป็นกลุ่มลูกค้าหลักในอนาคต คือใช้ง่าย สนุก ลดการใช้พลังงาน และเพิ่มฟังก์ชันนาฬิกาตั้งเวลาในการแช่อาหาร สัญญาณเตือนเมื่อปิดประตูไม่สนิท 


ผู้บริหารโตชิบา บอกด้วยว่า ขณะนี้บริษัทมีโรงงานผลิตเพียงแห่งเดียว แต่หากผู้บริโภคมีความต้องการมากเกินกำลังผลิต ก็เตรียมนำเข้าจากโรงงานโตชิบาที่ประเทศจีน แต่จะทำให้ราคาตู้เย็นสูงขึ้นแน่นอน เพราะภาษีนำเข้าสูงถึง 30% 


“ขณะนี้ผู้ประกอบการยังรอคำตอบ เรื่องการช่วยเหลือในด้านภาษีจากทางรัฐบาลอยู่ว่าจะออกมาอย่างไร”   


ก่อนหน้านี้โตชิบาเปิดตัวตู้เย็นประตูเดียว รุ่น Curve และทำยอดขายเป็นอันดับ 1 ของตู้เย็นประตูเดียว มีส่วนแบ่งตลาดถึง 25% และทีมออกแบบเคิร์ฟก็ถูกมอบหมายให้มาออกแบบรุ่นทวิสต์อีกครั้งหนึ่ง 


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="font-weight: bold;">ตู้เย็น โตชิบา ทวิสต์
Official
Launch
ธันวาคม  2554
Positioning
ตู้เย็นประตูเดียว
style="vertical-align: top; font-weight: bold;">







Product Details
ขนาด 5.5 คิว 6.2 คิว และ 6.6 คิว
มี 7 สีคือ ช็อกโกแลตชิค,
ขาวประกาย, ดำเมทัลลิค, เงินดำ, ชมพู, เขียวมะนาว และฟ้าแคริบเบียน
ดิจิตอล แทป มี 4 ฟังก์ชัน
1.นาฬิกาบอกเวลา ภาพถ่าย
2.ระบบตั้งเวลาอัจฉริยะ
3.ตั้งเวลาส่งสัญญาณเตือนเมื่อปิดประตูไม่สนิท
4.ระบบตั้งเวลาระยะสั้นเพื่อช่วยในการทำ
Target
กลุ่มคนรุ่นใหม่ ชอบความทันสมัย
Strategy
ง่ายขึ้น สนุกยิ่งขึ้น
Competitor
มิตซูบิชิ, พานาโซนิค, ซัมซุง,
แอลจี


cellpadding="2" cellspacing="2">
สัดส่วนตู้เย็นแบ่งตามประเภท
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">ประเภท
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">สัดส่วน
(%)
1 ประตู
60
2 ประตู
40


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="font-weight: bold;">ตลาดรวมตู้เย็นปี 2554
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">ปี
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">จำนวน
(ล้านเครื่อง)
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">2553
1.17
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">2554
1.25*
style="vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;">(*ประมาณการก่อนน้ำท่วม)



ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter