แอปเปิล (Apple) ได้เริ่มนำเทคโนโลยี AI มาใช้มากขึ้น โดยเริ่มทดสอบผ่านระบบแคมเปญโฆษณาบน App Store กับผู้ใช้บางกลุ่มแล้ว โดยคาดว่าบริษัทเตรียมนำเทคโนโลยีดังกล่าวมาใช้งานในส่วนอื่นๆ เพิ่มมากขึ้นหลังจากนี้
Business Insider รายงานข่าวโดยอ้างอิงแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องว่า Apple บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่จากสหรัฐอเมริกา ได้เริ่มนำเทคโนโลยี AI มาทดสอบแล้ว โดยทดลองกับระบบแคมเปญโฆษณาบน App Store กับผู้ใช้งานกลุ่มเล็กๆ บ้างแล้ว
ลักษณะเทคโนโลยี AI ที่นำมาใช้กับแคมเปญโฆษณานั้นจะคล้ายคลึงกับ Advantage+ ของ Meta และ Performance Max ของ Google โดยเทคโนโลยี AI ที่ Apple นำมาใช้จะช่วยให้ผู้ใช้งานที่นำโฆษณามาลงนั้นจะหาพื้นที่ในการโฆษณาที่ดีที่สุดให้
แหล่งข่าวของสื่อรายดังกล่าวยังได้รายงานว่า Apple ได้กล่าวกับผู้ที่ลงโฆษณาว่า การทดสอบของบริษัทเพื่อเรียนรู้วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของ Apple Search Ads และคาดว่าบริษัทจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
เมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Apple ได้ยกเลิกโครงการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าอัตโนมัติ และหันมาโฟกัสกับเทคโนโลยี AI เพิ่มมากขึ้น ซึ่งในปี 2023 ที่ผ่านมาบริษัทได้เริ่มทดสอบเทคโนโลยี AI บ้างแล้ว เช่น การทดสอบระบบแชทบอท AI เพื่อช่วยบริการลูกค้า
อย่างไรก็ดีที่ผ่านมา เราจะเห็นว่า Apple มีความระมัดระวังในการนำเทคโนโลยี AI มาใช้งาน ซึ่งจะเห็นได้จากท่าทีของ Tim Cook ซึ่งเป็น CEO ของบริษัท พยายามที่จะผลักดันให้มีกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับ AI ให้กว้างขวางขึ้น รวมถึงความกังวลในเรื่องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานซึ่ง Apple ชูเป็นจุดขายมาโดยตลอด
อ้างอิงข้อมูลจาก Omdia ธุรกิจโฆษณาของ Apple คาดว่าจะสร้างรายได้ถึง 7,000 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2024 นี้ เพิ่มขึ้น 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐจากปี 2023 โดยรายได้ส่วนใหญ่ของธุรกิจโฆษณาบริษัทคือมาจากโฆษณาบนการค้นหาของ App Store
แม้ว่าเทคโนโลยี AI อันใหม่ของ Apple เหมือนว่าจะจำกัดอยู่ใน App Store แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาบนมือถือกล่าวกับสื่อรายดังกล่าวว่าในที่สุด Apple จะขยายไปยังคุณสมบัติอื่นๆ ไปยังแอปหรือการใช้งานในส่วนอื่นได้หลังจากนี้
