เพราะช่วงที่ COVID-19 ระบาด ทำให้ยอดขายของเล่นเติบโตอย่างก้าวกระโดด เพราะพ่อ-แม่ผู้ปกครองต่างต้องหาของเล่นแก้เบื่อให้กับลูก ๆ ในช่วง Lock Down ทำให้หลังจากผ่านพ้นวิกฤต โลกที่ต้องเจอกับปัญหาเศรษฐกิจ ของเล่นก็กลายเป็นของไม่จำเป็น แต่ถึงอย่างนั้น เลโก้ (Lego) ก็ยังโตได้แม้อุตสาหกรรมจะหดตัวลง
Lego บริษัทของเล่นตัวต่อสัญชาติเดนมาร์กได้เปิดเผยผลประกอบการในปีที่ผ่านมา โดยมีรายได้ ประมาณ 9.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.5 แสนล้านบาท) เติบโต +2% ขณะที่อุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลกมียอดขาย ลดลง -7% ตามข้อมูลจาก Circana อย่างไรก็ตาม กำไรสุทธิในปี 2566 อยู่ที่ประมาณ 1.92 พันล้านดอลลาร์ ลดลงเกือบ 5% จากปี 2565
ดังนั้น จะเห็นว่าบริษัทเองแม้จะเติบโตแต่ก็ได้ผลกระทบจากพิษเศรษฐกิจ โดย Lego ระบุว่า บริษัทสามารถขายสินค้าในปริมาณเท่าเดิม แต่ผู้บริโภคเลือก ชุดที่มีราคาถูกกว่าเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดหลักของบริษัท ปัจจุบันบริษัทมีสาขาในจีนรวมกว่าร้อยสาขา โดยในปีที่ผ่านมา Lego ได้เปิดสาขาใหม่ ๆ รวม 147 แห่ง ซึ่งจำนวน 81 แห่งอยู่ในจีน
สำหรับปีที่ผ่านมา บริษัทมีผลิตภัณฑ์ 780 รายการ ประมาณ 50% เป็นสินค้าใหม่ ซึ่งเท่ากับปีก่อนหน้าและเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของบริษัทในการสร้างชุดตัวต่อที่สดใหม่และตรงใจกับผู้บริโภคทุกกลุ่ม โดยซีรีส์ชุดตัวต่อที่ดูดเงินเหล่านักสะสมได้มากที่สุด ได้แก่ Lego Icons, Lego Technic, Lego City, Lego Harry Potter และ Lego Star Wars ซึ่งไม่ใช่แค่โดยใจเด็ก ๆ แต่กลุ่มผู้ใหญ่ที่เป็นแฟนคลับก็เสียเงินด้วยเช่นกัน
ทั้งนี้ ในช่วงที่ COVID-19 ระบาด Lego เป็นหนึ่งในบริษัทของเล่นที่ฟันกำไรมหาศาล โดยในปี 2021 บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้น 27% และเพิ่มขึ้น 17% ในปี 2022
