ไฮเนเก้นเป็นแบรนด์ที่ชูภาพลักษณ์ด้าน Music Marketing มาโดยตลอด และเมื่อต้องการโปรโมตโกลบอล แคมเปญ Open Your World ไฮเนเก้น โปแลนด์ จึงจัดมหกรรมดนตรีที่มีชื่อว่า Heineken Open’er Festival ที่ได้ศิลปินระดับ Coldplay และ Prince มาร่วมแสดง กิจกรรมสนุกๆ ของไฮเนเก้นที่สร้างสรรค์โดย Leo Buenett โปแลนด์
เริ่มต้นจากอินไซท์ของผู้ชมที่เดินทางมาชมดนตรีมาจาก 1.ต้องการดูคอนเสิร์ตสุดมัน 2.อยากรู้จักเพื่อนใหม่ ดังนั้นไฮเนเก้นจึงหาวิธีที่ทำให้ผู้ชมรู้จักกันง่ายขึ้น ตามสไตล์หนุ่ม-สาวยุคไซเบอร์ผ่าน QR Code
ผู้ชมแต่ละคนที่อยากแนะนำตัวเองก็แค่เข้าไปแจ้งข้อมูลกับไฮเนเก้น หลังจากนั้นทีมงานก็จะพิมพ์สติกเกอร์ QR Code เพื่อให้ผู้ชมคนนั้นเอาไปติดเสื้อผ้า ภายใต้โค้ดดังกล่าวจะมีข้อมูลของบุคคลคนนั้น ใครอยากรู้จักเขาหรือเธอก็แค่หยิบมือถือขึ้นมาสแกนโค้ดได้เลย
ผลของแคมเปญนี้รวมแล้วมีคนพรินต์ QR Code ติดเสื้อผ้าของตัวเอง 5 พันราย จากผู้ร่วมงาน 6 หมื่นราย ภายในระยะเวลา 4 วันของการจัดงานคอนเสิร์ตดังกล่าว มากกว่าที่คาดการณ์ไว้ 200% แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างของการใช้ QR Code เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในกิจกรรม และตอกย้ำ Brand Concept “Open Your World” ด้วยเรื่องง่ายๆ แต่สร้างการสื่อสารแบบ Interactive ระหว่างผู้เข้าร่วมกิจกรรมเพื่อทำให้เกิดควาทรงจำที่ดีในกิจกรรมการตลาดของแบรนด์ และการพรินต์สติกเกอร์ติดการเสื้อผ้าก็เป็นสื่อเคลื่อนที่ที่ใกล้ชิดกับผู้ชมเอง ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่เชื่อมโยงโลกออนไลน์กับกิจกรรมในชีวิตจริงแบบสนุกๆ
